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企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。 如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。 在确定了选哪种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估。  具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。  

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在确定了选哪种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估。  

具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。  

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