传漾DSP+OTV+ADN，实现工商银行智“惠”应用

中国工商银行（INDUSTRIAL AND COMMERCIAL BANK OF CHINA，简称ICBC ，工行）成立于1984年1月1日。总行位于北京复兴门内大街55号，是中央管理的大型国有银行，国家副部级单位。中国工商银行的基本任务是依据国家的法律和法规，通过国内外开展融资活动筹集社会资金，加强信贷资金管理，支持企业生产和技术改造，为我国经济建设服务。

 

2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，中国工商银行排名第10位。2018年6月20日，《中国500最具价值品牌》分析报告发布，中国工商银行排名第4位。2018年7月，英国《银行家》杂志发布2018年全球银行1000强排名榜单，中国工商银行排名第1位。2018年《财富》世界500强排名第26位。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，中国工商银行排名第43位。2019年6月26日，中国工商银行等8家银行首批上线运行企业信息联网核查系统。

 

 

在这种情况下，中国工商银行信用卡和本来生活网合作推出“爱购周末”主题活动，并携手传漾进行品牌推广合作。传漾DMP数据库可以精准锁定优质电商人群，有效利用DSP+OTV+ADN的组合投放模式，实现广告投放的精准覆盖，并广泛触达更多受众群体。

解决方案

传播目标

通过传漾DMP数据管理平台，精准锁定目标受众，传播工商银行信用卡联手本来生活网举办的“爱购周末”优惠活动，实现优质电商人群的精准覆盖以及广告的高效曝光，促进消费者对项目产品的了解和使用。 

传播策略

一、利用大数据深度挖掘有消费欲望的优质电商人群

1、传漾DMP将海量受众信息整合清洗为可被广泛应用的集成数据库，可进行精准用户画像，深度挖掘符合项目需求的优质受众人群；
2、与京东金融数据库对接，对电商人群进行深挖，充分运用京东金融具有消费欲望的群体，最大化覆盖并激发纯粹优质的电商购物人群。

二、通过DSP+OTV+ADN的组合投放模式实现广告的精准曝光、高效触达，带动更多价值转化

1、DSP广告投放：有效追身，精准曝光，流量高效应用，增强互动转化；
2、OTV广告投放：基于传漾领先的数据挖掘技术，在实现精准定向目标受众群体的同时，对视频广告投放的媒体进行去重，并控制和优化其投放频次； 
3、ADN广告投放：广告形式生动丰富，在PC端展示更加完整全面。

创意亮点

1、传漾DMP数据库实现精准多维度的大数据应用画像，覆盖有消费潜力的精准电商人群，实现更精准的导流营销；
2、以传漾数据库为标签基础，确定目标人群属性：19-35岁，月收入大于6000元，具有娱乐、购物、服饰、美妆、新闻、健康等受众标签，结合爱购周末、星座卡等其他工行信用卡的投放保鲜数据，加上京东金融数据库，完美实现了优质电商人群的广泛覆盖。
3、DSP+OTV+ADN组合投放模式，充分发挥传漾的技术优势，分析用户偏好，实现受众人群全面覆盖和精准追踪，将广告信息在合适的时间通过恰当的方式传递给有需求的人群，配以完整全面的浏览体验，高效吸引主流优质用户，进行精准、完整的品牌传递，大幅提升广告的转化效果。

传播效果

本次投放效果超过预期，曝光完成率为120%，点击完成率达145%，实际点击率为1.29%，比预估点击率提升21%。实际点击成本比预估下降31%，实际曝光成本比预估下降15%。

“本来生活”项目最终实际曝光成本和信用卡所有项目的平均曝光成本相比，降低了17%，其最终实际点击成本和信用卡所有项目的平均点击成本相比，降低了16% 。

从项目本身来看，投放出色地完成KPI任务，尤其是曝光成本和点击成本大幅降低，而点击率也得以提升，充分体现了受众人群的精准优势。