品牌名称
安居客
企业规模
1-10人

“商品广告”助力,消耗峰值提升164%

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背景描述

对于房产行业来说,“金九银十”的营销旺季是房产广告主不容错过的突围关键。

【策略】

为助力安居客在营销黄金期达成目标,腾讯广告精准聚焦在线房产人群,结合用户区域信息及商品位置信息,制订了投放策略。同时,再根据定期的运营监控,实时调整广告投放策略,最终帮助安居客在金九银十的营销旺季中率先拔得头筹。

 

执行方法

1、结合区域信息深度过滤筛选,精准触达在线房产人群

基于广告主提供的带有区域信息的多个商品,制定了完整的解决方案,选用商品广告+本地广告模式进行投放。系统给用户展现广告时,会根据用户群的地理区域,从商品库内筛选出距离用户5KM内的商品,从而进行后续的竞价。竞价胜出时,该条广告则会展现距该用户5km范围内的单个或多个商品,最终实现距用户一定范围内楼盘信息的精准投放。

 

2、扩展房产行业核心人群包,脱包投放提升转化效率

通过开拓安居客有高房产意向的核心人群包,对高质量的小范围人群进行定向投放,为广告主实现核心消费人群的扩展目标。

 

3、同步运营监控,灵活调整投放策略保证稳定起量

为安居客提供实时的大盘流量变化数据,据此排查投放过程中可能出现的问题;在日常运营中,腾讯广告每日与安居客确定潜力广告,借此提升一定比例出价,来获得数倍于出价的曝光与消耗。

 

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效果数据

腾讯广告通过商品广告+本地广告的灵活运用和人群包的开拓,针对房产行业在营销旺季快速稳定起量的诉求,帮助安居客在金九银十的营销旺季中,消耗峰值提升了164%,完成了广告主的量级需求。腾讯广告基于商品广告的灵活运用,与广告主共同探索出圈、抢量、高效转化的秘方。