5万奖金换200万转发量,魔方严选微博营销做对了什么?

Morketing
+ 关注
2022-03-15 19:10
434次阅读

这两天刷微博,总能刷到很多人都在转发同一条内容,名为《这是一条简单粗暴的招聘启事》的微博,目前的转发量已经逼近200万,评论量超过54万,点赞量超过52万。

好久都没有在微博平台,看到传播范围这么广的品牌营销活动了,记忆中还停留在杜蕾斯、老乡鸡的微博营销活动中,这次是魔方严选成功出圈,听着名字还以为是网易严选,但它们真的不是一家的。

5万奖金换200万转发量,魔方严选微博营销做对了什么?

整个微博文案只有170个字,参与方式也是简单粗暴,直接转发即可。

文案如下:

本司计划招收一位:公司想来就来 / 班爱上不上 / 但工资照发 / 带薪休假2022一整年的新同事

有效期从现在到年底共10个月,月薪5000,到年底一共是五万,虽然工资不高但是工作比较轻松。

公司你爱来不来甚至可以不来报道,但每个月工资照发,你的任务就是每个月底按时领工资。嫌麻烦的话我司可一次性支付今年整年年薪(共 50000 元)。

根据文案内容,我们能看出这样三点信息:第一点,没有写上班的具体内容,可以来也可以不来,给转发的人没有心理负担。

第二点,将工资5万说的明明白白,不存在任何套路,甚至可以一次性支付。

第三点,在评论区,针对一些疑问,“工作经历可以写在简历上吗”,官方回复,不是很建议写。“有没有五险一金”,官方回复,可以上五险一金。

5万奖金换200万转发量,魔方严选微博营销做对了什么?

对于这样的一条简单粗暴的微博,有网友戏称这是直接的打钱行为,只要参与转发,就有中奖机会,并且将“工作的人”心理负担降到最低。

也有人表示疑问,这会不会是骗子公司?

5万奖金换200万转发量,魔方严选微博营销做对了什么?

企业查询平台信息

Morketing了解到,魔方严选在微博平台的官方认证是,魔方(天津)网络科技有限公司。根据企业信息查询平台,了解到这家公司成立于2019年4月25日,地址位于天津滨海新区,主要从事食品网络销售。

根据魔方严选晒出的截图来看,本次抽奖转发活动已经在微博官方有过备案,到了3月25日,就会自动开奖。

另外,从魔方严选的微博内容来看,基本上都是发布一些产品推广信息,引流到电商交易平台,涉及服装、日用百货、食品等。

5万奖金换200万转发量,魔方严选微博营销做对了什么?

这区区5万块钱,对于魔方严选来说,或者是一般的品牌方,都不是什么大额的品牌营销费用支出。但用5万元,能撬动200万的微博转发量,涨粉几十万,并且引起社交媒体话题讨论,这已经是很成功了。

从“事件营销”的角度来看,微博平台是社交媒体主阵地之一,有很多经典案例的营销事件,从微博开始爆火到全网,成为热门话题。

根据微博2021年第三季度财报显示,月活跃用户数为5.73亿,较上年同期净增约6200万。月活跃用户数中约94%为移动端用户,微博的月活用户和日活用户环比还在持续增长中。

5万奖金换200万转发量,魔方严选微博营销做对了什么?

微博抽奖转发出圈这件事,不是魔方严选首次,还记得2018年,支付宝发起的寻找中国锦鲤的活动吗?锦鲤女孩儿信小呆,成为300万参与者中的幸运儿,她在中奖后直言,“我下半生是不是不用工作了?”

那么,品牌在微博上做“事件营销”的正确姿势有哪些?

一、与年轻人一起共情

我们发现品牌要找到年轻人的关注点,比如说支付宝寻找锦鲤这件事,主打的是全世界免费吃喝玩乐旅游,联动全球商户来一起做这件事,而魔方严选,主打的是找工作,但不用上班,还按月发工资,这对当下工作焦虑的年轻人,极为有吸引力。

二、营销是一场心理博弈战

营销其实是品牌与消费者的一场心理战,只要把握消费者心理变化,才能将产品卖给合适的人。对于在微博上做抽奖营销的品牌,我相信绝大部分人都想有一个可以“躺平”的工作,没有竞争压力,每个月正常发工资,现在只需要转发一下魔方严选微博,就有可能获得一样一份工作,门槛极低。

三、人性化的互动方式很重要

在微博上,品牌做营销的方式切记不要做成一个官方内容同步平台,一切内容都是需要引导用户转发互动的,要给人一种“人”的感觉,而不是冰冷的机构号,比如微博营销做得好的机构,杜蕾斯、老乡鸡、支付宝等,它们都是有自身独特的品牌个性和魅力。

总之,这次魔方严选用5万奖金换200万转发量,是一场以小博大的品牌营销事件,值得更多品牌学习。

本文来自微信公众号“Morketing”(ID:Morketing),作者:Toby Lu,36氪经授权发布。

资深作者Morketing
0
相关文章
最新文章
查看更多
关注 36氪企服点评 公众号
打开微信扫一扫
为您推送企服点评最新内容
消息通知
咨询入驻
商务合作