想让你的网站在搜索引擎上更具竞争力?看看这份SEO诊断分析报告!

美洽
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2023-05-12 17:42
303次阅读

终于,SEO 系列来到了正篇的终章,恭喜你,你很快就可以向更加专业的 SEO 专家再迈进一步了!

今天,我们将和你一起,带上之前所学的知识、技巧,从实战出发,像手术台上的主刀医生那样,逐步剖析一个网站的状态,发现它存在的问题,并给出解决方案,最终完成一份专业的 SEO 诊断报告


你虽然已经掌握了一系列 SEO 优化的知识与方法,但这并不意味着你已经将它们融会贯通,接下来的时间,还是跟着我们的节奏,一步一步完成这份报告。

我们先来看看 SEO 诊断报告的标准格式、主要内容都有哪些。

首先,你要在报告里写清你所调研/诊断的网站的基本信息。包含:域名年龄、状态、跳转、网站优化基础数据(权重、关键词量、收录、快照等)、域名IP、访问速度等等。就像下图这样:

想让你的网站在搜索引擎上更具竞争力?看看这份SEO诊断分析报告!

有了这些信息,你对网站的状态就有了一个大致的了解,就像医生掌握病人的姓名、年龄等基本情况一样——但这只是第一道工序,要了解病人真正的病因,我们还需要更深入的检查。

检查网络状态

当你访问某个网站时,能够给你留下第一印象的是什么环节?没错,就是这个网站打开的速度!

因此,在诊断网站时,先要查看它的服务器状态,包括服务器的稳定性与访问速度。

稳定性往往直接影响到用户体验,在很大程度上也会影响搜索引擎对网站整体权重的评价;影响访问速度的因素则非常复杂,与服务器性能、数据库访问速度、网络传输质量、网站的带宽、DNS解析、网页内容包括涉及到的JS代码、图片和视频的大小等等各种因素都有关系。

一般来说,这个步骤需要与公司的技术人员配合完成,同时借助站长工具,你可以快速对网络状态做出判断。

检查网站结构

看到“网站结构”,你是不是觉得:这部分我熟啊!毕竟这些都是前面讲过的东西,照本宣科还不会嘛?

我知道你很着急,但是你先别急。

检查网站结构也是有方法和套路的。按照以下流程来检查,可以帮你省去相当多的时间,效率翻倍!

Step 1:URL 结构

检查网站的 URL 是否具有唯一性、是否足够简短清晰、是否做了伪静态处理。

Step 2:网站架构

检查网站是否符合树形网状结构,每个页面是否有导航栏,但切记:不要过度细分。

Step 3:基础代码

检查页面代码中是否包含合适的标签,比如:图片是否设置了 alt 标签等等。

Step 4:页面 TDK

检查页面中是否设置了 TDK,且 TDK 质量如何,是否简单清晰。

Step 5:robots 文件

检查网站是否有 robots.txt 文件,若有,是否需要更新,或格式是否正确。

Step 6:sitemap 文件

检查网站是否有 sitemap 文件,若有,是否需要更新,或格式是否正确。

Step 7:404 页面

是否根据网站风格设置了合适的 404 页面。

Step 8:链接建设(内链+外链)

内链:重要内容中是否添加了合适的内链,比如:在首页或栏目页有主打产品/服务的简要描述和链接;或者在产品、资讯、支持文档等内容中的合适位置添加内链,为相关产品/服务/内容进行推荐;

外链:请查阅之前的内容。

检查网站内容

OK,现在网站结构已经让你从上到下、从里到外盘了一遍,接下来,我们就要深入网站内容,看一看哪里还有上升的空间。

时刻牢记:内容要具有可读性、原创性、相关性,而且要呈现用户真正关心的、有价值的东西;同时,内容要包含一定密度的关键词;内容更新也要尽可能保持固定的频率。

还记得这个表格吗?为了加深记忆,我们又把它拎了出来,再来好好看一遍吧!

元素 目的
原创 重中之重!搜索引擎不喜欢复制的内容,原创度太低可能连收录的机会都没有!
标题 标题直接关系到用户是否有阅读下去的兴趣。标题需要吸引用户阅读,同时要包含关键词。
正文 题文相符,条理清晰、明了;合理使用 H/B 等功能,注意排版,图文结合;重点内容用粗体或者斜体标记,增强文章的可读性......总之,站在用户角度考虑,尽量提升用户体验。
关键词 自然分布,适当加粗,不要不合理地堆砌。
插图 Alt 标签 内容插图可以单独设置 Alt 标签,它是能被单独收录的。
引用链接 重点内容/关键词如果有对应的详情页面,可以适当添加引用链接(优质网站或权威网站的链接引用可以提升收录与排名)。
更新 内容的更新时间、更新数量可以保持一定的规律,有助于让搜索蜘蛛养成良好的爬取习惯。

优化建议与目标

当你按照上述流程,全面了解网站的状况后,就该给网站“开方子”了,也就是给出适当的 SEO 优化建议,并按照建议设立优化的目标。

但是,一定要记住:建议和目标要从实际出发,不要天马行空,或者太高、太远。

比如:目前网站权重只有 1,设置 6 个月目标为 2~4 就比较合理。

优化计划

现在,目标有了,你该如何去实现它呢?或者,你如何让你的老板相信,你有能力去实现它呢?

仍然用医生与患者的关系来类比的话,就好比:你该如何为患者安排治疗的疗程?

这就体现出计划的重要性了。

制定计划的方式有很多,我们这里介绍的是相对而言更容易上手的一种,名曰:结构化。

简单来说,就是将你的建议和目标进行拆分,并尽可能地量化。

比如:你设立的目标是关键词收录达到 1000,那么你就要考虑该从哪些方面可以实现它呢?

关键词首先与内容有关,那么你就要提升内容质量、提高关键词在内容中的占比;同时,为了提升爬取的频率和效率,你还应该设置 robots.txt 文件,方便搜索蜘蛛进行爬取等等等等。

至此,一份完整的 SEO 诊断报告所包含的内容,就已经全部呈现给大家了。

结束语

《企业品牌自然流量建设》系列自全网发布以来,收获了不少读者的好评,亦有不少读者给我们提出了非常好的修改意见,帮助我们更好地优化内容,编写组在此向所有读者致以崇高的敬意与感谢!

当然,我们知道还有一些 SEO 优化相关的细节问题没有讨论,之后会以番外篇的形式跟读者见面。

但到这里,美洽第一个专栏就暂告一段落了。不过,结束意味着新的开始,美洽全新打造的专栏《企业广告投放逻辑精讲》即将上线,敬请期待!

 

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原文标题: 想让你的网站在搜索引擎上更具竞争力?看看这份SEO诊断分析报告!

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