广告投放如何找到精准人群?盘点10款有用的DMP工具

王文婧
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2022-10-27 15:35
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最近几年,随着CDP的爆火,DMP的概念反倒很少有人提起。虽说二者都属于数据管理类工具,但应用场景却有着明显区别。在某些特定领域,DMP比CDP更具不可替代性。

DMP(Data Management Platform),数据管理平台,可以从不同的营销触点收集并整合数据,通过cookie或设备ID等方式,建立用户标签,进行人群细分,从而精准触达目标受众。

程序化广告精准投放、千人千面的个性化推荐场景,离不开企业对目标受众的洞察、圈选、触达,也就离不开精准的人群包,DMP解决的正是这一问题。

从狭义的角度讲,DMP主要收集的是平台数据,来自电商、社交平台等渠道,这些数据的特征是匿名、脱敏、属于公域,因此DMP的主要作用是在这些公域进行前链路营销,即吸引目标客户。相比之下,CDP的数据以第一方数据为主,也就是企业自有的实名数据,它的应用场景在于营销的后链路,如用户精细化运营、营销自动化等。因此,CDP更适合市场运营,DMP更适合广告人。

别忘了CDP的第一个词是客户(Customer),DMP的主体则是数据(Data),这也意味着DMP的应用有着更广泛的可能性。随着数据交易、处理的合规化,DMP正在逐渐扩大外延,覆盖包含第一、二、三方的综合数据,同时也面向工业、制造业等更多行业领域。

36氪企服点评基于DMP的主流应用场景——广告投放,汇总十款DMP以及具备相关功能的服务商,供您参考。

1. 达摩盘

阿里妈妈基于商业化场景打造的数据管理合作平台,支持各类人群的洞察与分析,潜力客户的挖掘。根据买家行为、兴趣、地理位置等海量标签,建立个性化的用户细分,可快速圈定目标人群,进行精准推广。

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2. 广点通

腾讯社交广告的核心数据和技术系统,支持多种类型的广告投放,服务腾讯内外部流量。通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析,为广告主提供众多标签类目,以在广告投放中精确锁定目标人群。

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3. 百度营销

旗下百度DMP智选,作为百度统一的受众管理平台,依托DMP标签体系,提供多种人群定向功能,可根据行业、场景等条件优选推荐人群,也可自定义智能圈选目标受众。支持对不同流量的投放效果进行追踪,企业可根据投放表现及时调整预算、优化方案、对高价值客户进行二次触达。

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4. 巨量千川

巨量引擎旗下的电商广告平台,其DMP产品具备人群洞察、人群圈选、人群推送三大能力,针对有人群营销需求的广告主,提供各维度受众的电商属性画像、人群包和运算能力的人群定向工具。可通过人群包直达千川,帮助广告主通过冷启动、优化后端效果,达成拉新促活等营销目标。

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5. 秒针系统

营销增长技术公司,通过全域计划、全域/全链测量、内容智能、洞察分析等产品及解决方案,提供打通线上+线下、覆盖公域+私域的全域全链营销服务。DMP主要帮助品牌主管理并增强营销受众数据资产,实现用户的全域洞察与高潜客户挖掘,制定并管理人群分组与圈包策略,赋能程序化投放,提升精准营销能力。

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6. 个推

旗下面向品牌主的数据营销服务商个灯,提供深度消费者人群洞察、广告投放精准定向、营销归因分析等服务。精准定向服务,根据多维标签精准筛选目标人群,利用AI算法智能筛选优质流量,并对接DSP完成自动化投放,实现广告精准定向和高效曝光。

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7. TalkingData

TalkingSmart DMP在传统DMP的基础上,支持广告监测数据的落盘及数据资产的沉淀,提供安全合规的多方数据联动及营销赋能。与业内数十家主流媒体和DSP平台达成合作,广告主可直接选择对应的人群,选择所需渠道进行投放。结合TalkingData安全岛服务,在单独存储的云空间内,实现安全合规的多方数据联动和应用。

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8. 神策数据

大数据分析和营销科技服务商,支持全渠道数据采集与全域用户ID打通,全场景多维度数据分析,全通道的精准用户触达。神策广告分析,拉通公私域、全触点、深链路的用户行为数据,结合多维度报表及分析模型,实现用户洞察、广告渠道归因分析,品牌资产沉淀;神策智能推荐,以用户行为数据为基础,采用深度学习等机器学习算法,实现千人千面的个性化推荐。

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9. Convertlab

一体化营销云服务商,具备丰富的数字化营销产品矩阵。Ad Hub,通过营销全链路的数字化、自动化、智能化,赋能品牌营销的效果升级。DM Hub,基于AI Hub智能化、MA流程自动化的客户全生命周期管理,帮助营销部门提升精细化运营和增长的核心能力。

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10. HYPERS

数据智能服务商,覆盖自动化营销、精准广告、监测、统计分析、第三方DMP等十多个领域。HYPERS OMNI-CHANNEL ANALYTICS作为多触点分析平台,可与品牌内部的数据中心高度集成,帮助品牌实现网页端、APP端、小程序端的全方位用户行为采集、分析和转化归因,并基于HYPERS全链路营销产品生态,提供深度的用户洞察,指导品牌的市场营销与增长决策。

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