掌握这几点素材技巧，SLG游戏出海轻松“支棱起来”

Nativex

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2022-10-17 16:13

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掌握这几点素材技巧，SLG游戏出海轻松“支棱起来”

具备高 ARPU 值的 SLG 游戏向来都是国内厂商的优势赛道。基于SLG长生命周期的属性特点，保持持续的新增用户和玩家留存至关重要。为了减缓游戏衰退周期，广告投放是游戏厂商的重要抓手，而其中创意素材是保证增长效果的关键。

在积累多年丰富的增长经验下，Nativex 推出《全球创意风向标 - 北美 SLG 游戏篇》，围绕最具代表性的北美市场，进行 SLG 游戏广告创意解析。

在白皮书中，Nativex 提出三个时下热门的创意角度：基于游戏功能、基于现实场景/人际关系、基于想象/架空。

基于游戏功能：解说直观展现特点

游戏解说能很大程度展现游戏功能。以对白为主，素材中的真人演员化身玩家，体验游戏的同时激情解说。解说内容大多围绕游戏本身角色、游戏机制、内置礼包等，以全面展现游戏内容。

创意Tips

考虑到SLG游戏特点，建议可以针对角色/阵营并配合人物特点和CG特效进行解说。多人互动解说会更加分，有来有回的对话，适时穿插故事转折点，最后通过比较震撼的定格画面展示游戏logo。

制作建议

避免枯燥的单人解说，可以通过一人分饰多角、穿插故事线、灵活使用画中画来增加创意的趣味性。

图源：热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

基于现实场景：用人际关系作文章

把游戏场景融入真实生活环境中，能更具亲切感和真实感。用户会更好地带入到素材主角中，对游戏产生深刻印象。同时，不少素材更与当下社会焦点相关的冲突，通过冲突矛盾来引发用户情感共鸣，迎合用户爱看热闹的心理。

在人际关系剧情向素材中，紧张抓包、社交冲突、情感纠缠三类创意角度最为常见。

紧张抓包

抓包，通俗意义上说，即是剧情线在普通日常生活的某一时刻，亦或是其他毫无防备的情况之下，出现了意料之外的结果。在SLG游戏中，这类型剧情可以用于体现被抓包者的战斗力，多见于真人素材。

创意Tips

利用视频节奏制造巨大反差，调动观众情绪以吸引关注度。创意的重点在于突出剧情转折前后较为极致的情绪温度差，比如从紧张到荒诞、从悲伤到爆笑等。

制作建议

剪辑节奏和音效是这类型创意不可缺少的元素。通常若开头的节奏渲染越强，最后反转的结果就越需要出乎意料。

图源：热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

社交冲突

将游戏与社交相结合，利用这一熟悉的日常场景，引起用户的共鸣。利用游戏受众求知欲强的特质制造切入点，在社交场合自然引出游戏内容。在SLG游戏中，这类型创意可以用于展示对比战力、攻城、快速升级等元素，多见于真人素材。

创意Tips

通过你来我往的日常交流说出游戏重点以及如何提升战力。北美轻松的社交氛围，很容易让用户沉浸剧情。

制作建议

避免过于平淡的剧情，需要在社交环境中加入转折和矛盾点，引导观众的情绪。多人剧情容易把握不好重点，需提前给各人物角色和对白分好主次。社交场合中的物品，比如桌椅、食物、酒杯等，可以充分利用为推进剧情的工具。

图源：热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

情感纠葛

这类创意通过较夸张的剧情形式将复杂的情感关系可视化，将游戏用作推动剧情的"沟通语言"，结尾以游戏对抗分胜负。多见于真人素材和UE视频。

创意Tips

有话题度的内容，更容易受到年轻人的追捧和青睐，但同时需要注意符合本土社会文化习俗。

制作建议

玛丽苏、电视剧爽文套路元素与欧美本地场景和文化相结合，可以碰撞出意想不到的火花。

图源：热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

基于想象/架空：深度代入游戏场景

大多 SLG 游戏都有一个较为完整的世界观，架空/幻想类素材能最大程度地还原游戏世界观，让潜在玩家能深度带入游戏场景。根据 Nativex 的素材投放经验，把握游戏特点，使用故弄玄虚、角色扮演往往能投出不俗的效果。

故作玄虚

这类型创意通常能运用到很多电影级别的视听语言。例如前期极尽渲染神秘/紧张的节奏，主人公在神秘的气氛中把游戏内容展示出来，后期视频以截然不同的荒诞恶搞结尾，形成巨大的反差。SLG游戏的谋划攻城、夺取地区等剧情很适合用这类型创意展现。

创意Tips

视听语言的丰富度影响观众对此视频的关注度。浓重的氛围感能很好地引导观众沉浸其中，突出视觉重点。

制作建议

融入更多电影级的视听语言，并巧妙运用各种景别跟景深，才能达到更真实、更具吸引力的渲染气氛。

图源：热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

角色扮演

角色扮演素材更重视对游戏剧情的刻画，内容更加符合游戏的实际场景。SLG游戏中大量的古代/现代/未来的时代背景都可以进行结合。多见于真人视频。

创意Tips

角色扮演类视频在北美市场历史较为悠久，同时也是深受北美用户喜爱的一种视频形式。该类型创意可以很方便地去融入影视级视听语言，在中高端素材的制作中优势明显。

制作建议

为保证呈现效果，服化道和场景都需要精心策划。对本地化制作能力的要求较高，更适合预算较充足的游戏厂商进行尝试。

图源：热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

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