如何找到数字化转型“切入点”，指明企业增长新方向

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2022-08-24 15:07

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2022年第一季度，国家发布了支持平台经济发展、建立全国统一大市场和大力发展数字经济等重大政策。从“壮大数字经济”到“打造数字经济新优势”，再到“促进数字经济发展”，《政府工作报告》始终将“数字经济”摆在关键位置。

数字经济作为国民经济的“稳定器”“加速器”作用更加凸显。据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》显示，2021年我国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP比重达到39.8%，年均增速高达15.9%，显著高于同期GDP的平均增速。

在后疫情时代，数字经济展现出强大的抗冲击能力和发展韧性，成为了疫后复苏和持续增长的强劲动力。同时，成为各国企业应对疫情冲击、加快经济社会转型的重要选择。

当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字技术突飞猛进。我国数字基础设施覆盖广，在5G、云计算、大数据、人工智能等先进数字技术领域处于世界前列，为企业数字化转型提供了有利条件。

对企业等来说，数字化转型是一个非常大的挑战，也是企业长远发展的必经之路。

“三步走”

企业数字化发展转型升级

需要明确，企业并不是为了“数字化转型”而数字化转型，而是为了“数字化”而“转型”。

随着产业数字化进程不断加快，移动互联网中海量数据不断产生、用户交互方式也逐渐多样化。客户需求随之增长，企业需要更多、更深层次、更丰富的数字化服务来完善各个业务环节的服务。

一般来说，企业的数字化转型有三个阶段：

数字化——得体

数字化是企业数字化转型的“得体”阶段。

在这个阶段，企业将实现各业务场景的数字化，借助数字工具高效处理日常事务，同时实现数据的可视化及统一管理，享受到高效、便捷的服务体验。

互联网原生企业在流量获取、互动频率方面具有先发优势，因而也能更快获取商业成功。

数据化——得形

在数字化升级阶段，随着原有业务运营和新业务增长积累的数据规模的不断扩大，成本及效率问题会逐渐突出，降本增效，更加便捷成为了本阶段企业的首要目标。

数据化阶段是整个数字化转型中积累数据资产最重要的部分，来自多方场景的数据积累可以帮助品牌构建人物画像，以人的视角使用数据方能最大限度地发挥数据价值。

数据是数字时代新的核心竞争资源，不同于数字化初期的笼统数据，企业在数据化阶段会积累更具象更有针对性的个体数据。当企业能获取每个人的全场景数据时，借助云端计算与重组能力，提供定制化服务的精准商业时代即将到来。

智能化——得道

智能化的本质是通过数字化实现智能化，是大规模个性化和智能化服务阶段，即“得道”。

随着数据量的积累，企业开始更好地挖掘和运用数据来驱动和赋能业务，企业也开始与全供应链中的其他企业进行智能链接，实现全面的智能化。

更科学

数字化激活企业生命力

相比以往的「数字化竞争力」，越来越多的企业，需要通过数字化来获取真正的生命力。

数字化让企业拥有更科学的方式，提升各个环节的ROI，可以更及时应对未知风险，为企业贡献数字生命力，这就是数字化需要承担的责任。

企业要建立自己的数字化生命力，因为数字化只是工具，没有改变商业的本质。无论布局哪些渠道，核心是数据，要持续建设自运营体系，来沉淀、积累用户资产，除追求用户规模外，也要关注用户复购、活跃度和转化价值，这才是企业的经营底层。

在数字化浪潮背景下，尽管很多企业已初步完成数字化转换的阶段，但要克服数字化升级和智能化阶段中的“降本提效”和“业务赋能”的挑战，还是困难重重。如何有效管理、分析、运用数据、转混乱为有序，实现自身的增长需求，成为当下企业数字化转型的痛点。

更智能

热力引擎“三位一体”

赋能营销数字化转型

如今的中国企业早已处在全球聚光灯之下，同时，还在不断面对新的挑战。

2020年以来，在数字化的推动下，移动互联网企业的全球化进程也取得了快速发展。数据显示，2022年上半年，移动互联网网民规模整体保持稳步增长，截至6月末已达到11.9亿，净增903万。疫情重塑了全球人类的生活方式，人均单日使用时长增长到了4.2小时，人均APP安装量约36款，社交、娱乐等行为均迁移到线上，个体用户对移动互联网的依赖程度不断加深。

此外，随着出海企业数字化建设的推进，移动设备与互联网的进一步发展，线上消费习惯的养成等因素都加速了中国企业的出海进程，顺应了全球化潮流的中国移动互联网企业，在海外获得了快速的发展，疫情更是加速了移动互联网的扩张速度。

在数据安全条例愈发收紧，营销成本持续走高的情况下，疫情当下，也为营销提供了更多元的场景，企业可借此机会通过线上活动丰富自身数据资源，用于更精确的洞察和细分，从而提升转化率。

在此背景下，热力引擎面向企业在数字化时代寻求增长的完整旅程，致力于“让增长变简单”，打造【一站式智能营销解决方案】。通过为企业提供数据分析云、数据管理云、智能投放云三组工具集，并打通链接，实现三个模块的循环迭代与进化，赋能企业业务数据化、数据资产化、资产效果化能力，形成赋能企业增长的飞轮。