WhatsApp成为印尼最受欢迎的聊天应用 | 快报
· WhatsApp成为印尼最受欢迎的聊天应用
· 全球游戏市场规模预计破两千亿美元
· 越南NFT用户量成全球第五
· REALM首个移动应用版本上线
· Snapchat测试付费订阅功能
WhatsApp成为印尼最受欢迎的聊天应用
印尼互联网服务提供商协会（APJII）的互联网调查显示，WhatsApp是最受印尼用户欢迎的聊天应用。
图源：DNY123
APJII对印尼34个省的7568名受访者进行了调查。结果显示，89.15%的人在访问互联网时最常使用社交媒体，不论是在手机端还是电脑上。Facebook和YouTube是使用最多的应用程序。
受访者最喜欢的聊天应用是WhatsApp，比例达到73.86%。Facebook Messenger是第二受欢迎的聊天应用。
全球游戏市场规模预计破两千亿美元
据国际知名游戏市场研究公司Newzoo最新公布的数据显示，2022年全球游戏市场规模或将达到破纪录的2031亿美元，同比增长5.4%。同时，全球玩家数量也将突破30亿人的大关。
图源：游戏之声
数据显示，近年来全球游戏市场增势迅猛。2021年游戏业务营收最高的全球前十家上市公司的游戏总收入达到1260亿美元，同比增长10.2%，腾讯、苹果、索尼位居前三。
越南NFT用户量成全球第五
Statista发布的《Digital Economy Compass 2022》报告指出，越南2021年NFT用户达到219万，仅落后于泰国、巴西、美国和中国，排名第五。
图源：ultcoin365.com
在NFT渗透率方面，越南以2.24%同样排名第五，落后于泰国、加拿大、澳大利亚和巴西（NFT渗透率=活跃付费客户（或账户）在总人口中的份额）。另据澳大利亚数据研究公司Finder最近调研显示，越南NFT游戏玩家比例在全球也排名第五，排在印度、中国香港、阿联酋和菲律宾之后。
REALM首个移动应用版本上线
图源：crypto.news
REALM移动应用程序将包括一些特殊界面和功能，用户可以利用这些功能玩游戏、创建图库，并通过执行任务赢得奖励。此外，该移动应用程序附带开发者工具，使用户能够创建自定义的“微型宇宙”，而无需任何编码经验。
Snapchat 测试付费订阅功能
据Yahoo报道，Snapchat 发言人向The Verge证实，Snapchat已开始内测付费订阅功能 Snapchat Plus，部分用户将有机会提前访问这一新功能。
图源：白鲸出海
根据推特用户Alessandro Paluzzi提供的信息，Snapchat Plus的订阅价格为每月4.59欧元，选择包年订阅的用户享受16%的折扣，约合每月3.83欧元。Snapchat Plus为付费用户提供的功能包括标记一位好友作为“#1 BFF”（可以理解为“老铁1号”），查看好友24小时内所在位置（在好友授权的前提下），以及了解多少好友重看了用户的Snapchat Story等等。此外，付费用户还将获得独家的 Snapchat 图标，并在会个人主页上出现特定徽章。
近年来，女性用户已经成为全球移动互联网大潮的中流砥柱：从App使用个数、日均活跃时段到消费能力和意愿上，增长都非常明显。通过移动互联网，女性能看见、连接更广阔的世界。
每年的3月8日是国际妇女节。对于出海广告主来说，通过展示其对女性的关注、尊重与鼓励，能有效展示品牌形象、拉近用户距离，同时也是支持女性的好时机。
本次「出海大咖说」邀请到 Nativex海外KOL营销负责人 Abel Lai，为我们盘点社交应用、游戏、电商领域的妇女节海外营销案例，通过不同的角度和方式发声，展示「她」力量，希望能给大家带来新的启发与灵感。
Q：Abel，针对妇女节，社交应用应该选择怎么样的营销策略呢？
A：社交应用作为触达面极广的平台，可以通过展现不同的女性力量，来打破传统对女性形象的固有偏见，从而在引起大量女性用户共鸣的同时、实现宣传的目的。
在我们的案例中，ZEPETO是妇女节营销的一个成功例子。ZEPETO是韩国Naver旗下的一款虚拟3D社交应用，它在今年妇女节期间发布了#choosetochallenge 国际妇女节同名主题 Campaign。官方通过推出印有妇女节主题的虚拟物品，并由不同女性角色进行演绎，分别提出各样积极主张。在传递「女性不设限」精神的同时，这样的宣传手法更突出了应用中的丰富场景和玩法，吸引了大量用户关注。
ZEPETO此次Campaign的大获成功离不开其在社交媒体的积极推广。而把握好妇女节时机，调动女性用户对自身身份的认同感和自豪感，也更能促进传播、提升转化效果。
Q：游戏又该采取怎么样的妇女节营销呢？
A：在这一个问题上，树立女性榜样、扩大女性达人的影响力是一个非常有效的对策。以游戏《Battlegrounds Mobile India》（以下简称BGMI）为例。作为印度市场最受欢迎的电竞游戏，BGMI在妇女节前夕推出了女性向比赛活动 “BGMI Women's Day Face-Off”。该活动邀请了若干个 YouTube 女性达人参与，奖金池达 27.5 万卢布。
在达人强大影响力、独特的比赛机制下，游戏厂商得以借此机会向女性市场发力，为用户带来全新的游戏及赛事体验。与此同时，此次活动也让更多游戏领域的女性站出来，传递更丰富的榜样力量，激励女性昂扬向上。
随着媒介和内容形态的变迁，达人营销生态花样繁多、创新不断，越来越多广告主通过垂类达人获得可观增长。尤其是对于出海手游来说，根据推广不同阶段和目的，有针对性地进行达人营销，触达多圈层，提升品牌的传播力与信任度：
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游戏上线前
达人宣传获得预注册，并通过留下悬念等方式制造话题，引发讨论。
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游戏上线时
达人试玩分享游戏体验，并推广「上线」消息，吸引粉丝下载。
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游戏上线后
达人介绍游戏进阶技巧，结合自身人设创造相关内容。
Q：区别于以上两个领域，针对电商品牌，Abel你有什么样的建议呢？
A：电商可以从女性支持的角度入手，为客户实现精神与物质的双得，从而获得女性用户的拥护。在去年妇女节期间，来自英国的电商品牌 Papier就通过与女性组织 Gurls Talk 合作，联合发布了一款名为“自我觉察/self reflection”的日记本，意在为女性提供一个“零评判的自由表达空间”。该品牌承诺将 3 月份该羡慕利润全数捐赠给女性社区空间，顾客在消费的同时，就在为更多女性发声提供支持。
总而言之，在妇女节营销内容千姿百态的背后，指向的都是对女性群体的深刻理解与洞察。在信息饱和的当下，用户对内容的辨识度更高，也更为挑剔，广告主更需要善于倾听来自不同领域的女性声音。与此同时，广告主也需要仔细考虑地域市场特性、了解本土用户偏好、加深文化理解，从而更好地融入当地，获得海外市场的成功。
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