国内元宇宙大厂探秘：“游戏之王”腾讯的虚实世界

编者按：

“元宇宙是平行于现实世界的另外一个世界，可以理解成一个虚拟的独立经济体，所以要建立在区块链技术支撑的信任基础上，采用加密技术及其他各种技术来实现一个乐高化的去中心化的社会经济组合。国外的元宇宙发展任性、野蛮而完整，国内元宇宙因为政策、基础设施、法规、人才的滞后，在缺乏大公链和其他行业资源的情况下又一次由中心化的互联网大厂占据了先机，成为中国特色。中国特色的元宇宙暂时来看发育不全，娱乐驱动，中心化运作，价值不大，反而给营销企业带来更多焦虑和困扰，但长期来看，必将按照技术趋势与运作规律，在国家政策引领下，走出一条全面拥抱数字经济的道路，成为平行于我们现实经济体系之上的一个完整的虚拟经济体，前途无量。” 

今天我们来拆解一下腾讯的元宇宙战略：构建全真互联网，打通虚实世界。

 

“爆炸头、乐高人、五月天，周杰伦…”2021年12月31日，腾讯开启了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户不仅可以在“TMELAND”创建虚拟形象，参与虚拟演唱会，还可以坐在虚拟热气球上环岛观光，在游戏空间内尽情玩乐，在这个神奇的虚拟世界，到处充满了惊喜。这场年终大show也让所有参与者和关注者都感知到了令人耳目一新的腾讯元宇宙世界。

                                               （图片来源于腾讯网）

作为一个跨时代的概念，“元宇宙”占尽了近两年互联网媒体的视野，从国家政府、企业机构、投资机构，再到普通消费者无一不对这个话题充满了兴趣，几乎全世界都渴望在这个“新世界”里寻找新的乐趣，探索新的机遇。

 

作为国内互联网巨头——腾讯，自然也是元宇宙时代的重要探索者。

早在2012年，腾讯就已经入股了EpicGaming开启了元宇宙的探索之旅，后续逐步入股Roblox、开发元宇宙游戏、发行数字藏品NFT；在2022年，更是注册了QQ空间元宇宙、王者荣耀元宇宙….等多个游戏元宇宙商标，再加上之前举办的TMELAND虚拟音乐嘉年华，大有通过虚拟游戏来实现元宇宙布局的趋势。但这些其实都只是腾讯元宇宙冰山上的一角。

 

在探索元宇宙这个话题时，很多人都非常痴迷黑客帝国中人机互联的世界，人们只需要一个脑机接口就能进入一个完全虚拟的世界，并且深度地沉浸其中。

作为游戏大厂，腾讯当然知道虚拟世界有多吸引人，但他们更希望将虚拟技术与现实生活进行有效的融合，他们称这种技术为“全真互联”。

 

在厘清一个企业的战略时，“使命、愿景、价值观、战略组合”，四者缺一不可。

1. 腾讯的使命、愿景和价值观

 

腾讯的使命和愿景是：用户为本，科技向善。

腾讯希望以用户价值为依归，将社会责任融入产品及服务之中；推动科技创新与文化传承，助力各行各业升级，促进社会的可持续发展。

 

腾讯的价值观：正直、进取、协作、创造。

不仅是坚守底线、坦诚公正，更是勇于突破，开放协同，在不断超越和创新中探索未来。

而这些都是腾讯元宇宙战略的出发点。

2. 全真互联网：连接一切，打通虚实

  

2020年，马化腾首次在腾讯的年度期刊《三观》中提到了“全真互联”的概念。在2021年11月的腾讯生态大会上，腾讯首席科学家张正友博士对全真互联做了进一步解释：

“全真互联时代所迎来的全新世界，不是VR、AR、MR，也不是数字孪生，而是虚拟世界和真实世界的紧密结合，是一个虚实集成世界。

 

‘全真’意味着虚拟世界和真实世界一样，两者密不可分，线上和线下更全面地一体化，实体和电子方式更深度地融合，从而将人、信息、物、服务、制造越来越紧密地连接到一起。从生产制造到物流营销，数字化、云端化成为主要趋势，各行各业都将发生深刻的变化。”

 

简单来说就是，在全真互联网中，腾讯将通过虚拟科技的发展对人们的现实生活产生切实有效的帮助，而这种帮助会发生在某个虚拟场景中，也会发生在现实生活的各个场景中，通过全真互联连接“用户、产业、社会”，实现三位一体。

 

比如在学校的生物课上，同学们主要是通过书本和视频学习人体内部细胞的工作原理，而在未来，基于全真互联网，我们将戴上VR眼镜在虚拟世界中进入人体的内部血管，身临其境地观察红细胞和白细胞是如何工作的，从而获得更加深刻的科学认知，让枯燥、抽象的理论知识变得非常有趣、易懂。

 

3. 腾讯元宇宙的战略布局

 

在描述企业的营销组合时，我们往往会采用4P理论，而在考量企业的战略组合时，我们则会从“内容产品、技术、人才、投资”等多个角度去探索。抛开人才管理和组织架构不谈，腾讯的元宇宙战略主要涉及四大关键技术和五大组件布局。

• 四大技术撑起虚实世界

全真互联说起来简单做起来可一点都不简单。根据腾讯自己的说法，要实现“全真互联”必须突破四大关键技术：

 

关键技术点一：将现实虚拟化

首先就是打造一个人类的虚拟分身，从外形、声音、表情、动作都要和真人很像，甚至最终可以让虚拟人通过学习技术自我实现听、说、读、写、想。

其次就是把现实生活中的场景虚拟化，复刻到元宇宙世界中进行仿真模拟。

所有在现实生活中的人、事、场景都有可能在虚拟世界中再来一遍。

 

关键技术点二：将虚拟真实化

要把虚拟世界中的模型融入现实生活，目前最直观的就是AR技术。我们可以在冰球馆看到地板上突然冲出一艘潜水艇，然后成员一个一个从中走出。虚拟偶像和真人歌手同台演出，他不仅会唱歌、跳舞、作词，观众们还能和他打招呼，进行交互。

 

关键技术点三：全息互联网

这个技术在美国的科幻片中经常可以看到，几国首脑利用全息影像隔空开会，但它需要超高速、超高清的传输网络，以及高强的音视频采集装置等，否则体验感就会非常差。

 

关键技术点四：智能执行体

在现实生活中，人类有很多问题难以研究，比如我们不知道全球气候会如何变化、疫情何时才能自然消失、人口老龄化究竟会造成何种结果，这些问题都需要很高的资金、人力以及大量时间的投入。而智能执行体就可以进行仿真模拟，通过数学模型、算法实现自我衰变，用最低的成本得出相对精准的结论。

 

而这就是腾讯元宇宙的图景；两个平行世界，存在于同一个时空，却又各自精彩，虚实融合，相辅相成。

说实话，看完这些我都觉得元宇宙世界已经离我们近在咫尺了，但在现阶段，这些都只是终极的构想，腾讯在一步步朝着这个方向努力。

那截至目前，腾讯元宇宙究竟做了些什么呢？

• 五大组件实施多点布局

腾讯是个不折不扣的实干派，有了目标，那大家就撸起袖子加油干。腾讯元宇宙在“底层架构、后端基建、人工智能、硬件设备、内容与场景”这五个方面纷纷发力。

 

第一、底层架构：平行世界的基础

在元宇宙的世界中，区块链是一切的基础，如果没有这个“分布式账本”，元宇宙中的一切都将变得可复制、可修改、没有任何稀缺性，它就会变成一个彻彻底底的谎言，因为每个人的人生都是无法倒退的，在元宇宙世界中同样需要如此。

而要将现实虚拟化、虚拟真实化就需要数字孪生技术，以及3D基建。

 

在区块链领域，中国第一条国家背书的区块链——长安链，就是由腾讯和北京微芯研究院共同研发的。后来，腾讯又开发了自己的区块链——至信链，不仅帮助中国司法领域做出了很多突破性进展，在供应链金融以及政务领域也已经有许多成熟的解决方案落地。

而在C端，很多消费者熟悉的NFT平台幻核就是腾讯基于至信链研发的数字藏品平台。

 

在数字孪生方面，腾讯在2020年4月首次推出了产业互联网平台CityBase，通过CIM（城市信息模型）、BIM（建筑信息模型）、GIS（地理信息系统）、AI、大数据等技术，将卫星遥感数据，干涉雷达数据，激光点云数据等空间数据深度融合，构建了时空一体，动静结合的数字孪生城市，大大提升智慧城市发展建设中，人、物和空间数据的互联互通，以及应用创新。

 

2020年，腾讯打造了TAD Sim2.0系统，通过数字孪生技术与自动驾驶交汇，有效降低了自动驾驶在虚拟世界测试和学习的成本，全面助力智慧交通的演进。

 

在3D基建领域，腾讯先后通过投资Epic Games、Snap，获得了以Unreal Engine（虚幻引擎）为代表的一系列开发工具来帮助渲染虚拟世界、Snap则协助打造镜像世界。

最新发布的虚幻引擎5具有强大的实时细节渲染能力，使得游戏画面更加逼近电影CG效果和真实物理世界，被业内称之为真正的“次时代引擎”。

                                               （图片来源于网络）

Snap致力于成为便捷开发者打造镜像世界的平台，鼓励所有开发者和用户使用并从AR体验获益。它包含大量的AR组件，可以让使用者在Snap游戏和小程序里使用个性化形象，让用户和企业可以在真实世界之上打造数字世界。

                                                     （图片来源于网络）

 

第二、后端基建：让虚实体验更轻松

在腾讯的认知中，要打通元宇宙的虚实隔膜需要三大基础能力，①算力②原生云③超高清、超低延时的网络传输。

 

算力的基本实现单元是芯片。在2021年数字生态大会上，腾讯三款自研芯片“紫霄、沧海、玄灵”逐一亮相。据腾讯介绍，针对AI计算的“紫霄”性能跟业界同细分领域芯片相比提升了1倍；用于视频处理的“沧海”压缩率提升了30%；面向高性能网络的“玄灵”性能提升了4倍。

 

云服务已经成为了整个信息世界的基础设施，腾讯云深耕云服务行业多年，在云前端汇聚了大量应用，在云后端汇聚了海量的算力，可以说在中国已经是遥遥领先了。

 

当全真互联时代来临时，人机交互越来越强调“沉浸式体验”。音视频的采集、编解码、传输、渲染等能力也十分关键。

在2021年5月，腾讯宣布正式成立腾讯云音视频品牌，同时发布三合一的RT-ONE网络，通过智能调度、音频前处理、提升信源抗性等特性，帮助企业快速构建低延时视频通话，打通互动连麦、语音电台、在线课堂、在线会议等业务场景，同时还支持各大平台小程序接入使用，通过海量加速节点满足低延时、超高画质、大并发访问量的需求。

 

在2021年7月，为了应对复杂声学场景下的实时语音通信技术挑战，解决企业会议室开会难题，腾讯会议旗下天籁实验室推出了天籁语音模组方案，由腾讯AI Lab多项技术加持，实现12米超长距离拾音，消除超过200种会议噪声，在双讲、回声消除等方面实现突破性升级。

 

海量算力、腾讯云、极致传输，这三大技术不断革新将为全真互联网奠定坚实的技术基础。

 

第三、人工智能：让虚实世界更鲜活

在腾讯，AI的不断进化正在加速推动“元宇宙”概念的落地。

我们都知道，用户的虚拟分身和NPC如果需要具备独特性，就要有不同的面孔、服饰、声音甚至性格特征。

目前，腾讯AI Lab的NPC生产技术可以达到：

• 在视觉上，通过AI对抗生成网络实现「千人千面」，快速生成高保真AI NPC，搭配不同的发型和妆容，为创建海量角色奠定基础；

• 在语音交互上，可以生成自然语音，同步驱动AI嘴型、表情等面部变化，达到高度逼真；

• 在行为动作上，利用相位神经网络技术控制人物运动，同时，AI在大量的运动数据集上学习人体动作，将捕获的运动数据与场景地形数据相匹配，完成准确、流畅的动作反应，如行走、跑步、跳跃等。

 

随着AI创作效率的提升，以及拟人化程度的加强，它将在元宇宙世界中创造全新的价值，也许有一天，在虚拟世界里我们根本无法分清和你聊天的伙伴究竟是真人，还是机器人。

 

第四、硬件设备：打开虚实世界的钥匙

元宇宙作为三维网络与二维网络最大的不同在于“体验”，一种沉浸式的体验。

不同于WEB1.0、WEB2.0时代的信息发送与传输，元宇宙的WEB3.0是一种交互式的、身临其境的情景网络，它不仅需要软件来构建万物，更需要硬件来感知。

元宇宙的硬件入口主要涉及VR、AR、MR，智能耳机、脑机接口、触觉手套等等。

在今年2月15日，腾讯推出了全新业务XR（Extended Reality——扩展现实）业务，XR业务是腾讯为了应对全真互联网而大力建设的全新业务，目标是打造世界一流的硬科技团队，争夺元宇宙时代的下一张门票。而在1个月前，腾讯还拟以26亿的价格收购手机设备厂商“黑鲨”团队，加大AR眼镜业务的投入，届时等国内平价AR、VR眼镜一上市，相信会吸引不少用户购买。

 

第五、内容与场景：让虚实世界更受偏爱

“全真互联”的核心理念是：连接“用户、产业、社会”，实现三位一体。

所以，游戏与用户社交自然是最先落地的应用场景；社会与产业服务也是发展的必然需求。

于是，我们看到了，

在游戏领域

早在2018年，腾讯就创建了首款AR+区块链结合的游戏《一起来捉妖》，上线公测一度非常火爆，拥有1200万预约用户。

在2019年，腾讯就与元宇宙第一股Roblox合资创办团队，并在2020年参与了Roblox的1.5亿美元G轮融资。

2020年4月，腾讯持股的《堡垒之夜》在游戏内举办音乐节超过2270万人在线观看，这也是虚拟世界与现实世界截至目前为止最大的一次联动交互。

2021年7月13日，由腾讯独家代理的国行版《罗布乐思》上线，当日就登上了苹果APP Store游戏免费榜第一，在测试运营五个月后，《罗布乐思》删档测试结束并关闭服务器。

目前的元宇宙游戏以sandbox内的搭建类游戏为主，腾讯有《罗布乐思》、《乐高无限》、《艾兰岛》、《神角技巧》、《我们的星球》等多个搭建类游戏，这些游戏都是开放世界类游戏，核心玩法是引导玩家自行创作虚拟作品，并打造另一个开放的平行世界。

 

在社交领域

腾讯拥有两大最顶流的产品微信和QQ，十几年来拥有着巨大的粉丝流量。腾讯在20年前打造的QQ秀已经升级成为了超级QQ秀，人物从2D变为了3D，在今天看来无疑就是未来腾讯元宇宙身份体系的基础，虚拟形象、虚拟服装只要加入数字代码就能成为拥有稀缺性的数字藏品，包括当时与人民币1:1兑换的Q币，抛开政策限制，这些社交功能都可能在未来元宇宙的社交体系中迅速复制。

 

在内容消费领域

从图片、文字到音频，腾讯也都一一布局，微信读书、腾讯新闻、QQ音乐、腾讯视频这些都是腾讯内容生态的头部产品，在元宇宙世界中也必将迎来全面升级，其中有些产品已经走在了前列。

2021年，QQ 音乐正式携手胡彦斌打造NFT黑胶音乐唱片《和尚》成为首批“TME数字藏品”。

2021年上线的腾讯NFT发布平台“幻核”更是成为了国内数字藏品收藏着的宝藏之地。“幻核”每次发行NFT都会联合腾讯新闻APP、微信小程序等多个腾讯媒体渠道共同对外推广。

 

在社会与政治服务领域

作为支持国家经济发展的重要企业，腾讯未来的工作重点依旧是用数字化技术助力实体经济发展，拥抱科技向善。

在农业行业，我们看到了可以为黄瓜和小番茄制造虚拟温室仿真器的iGrow智慧农业平台。

在智慧零售端，我们看到腾讯通过微信支付、微信小程序等支付方式和其他购物科技的形式，连接了数字和实体零售，加速零售效率的提升。

在企业服务上，腾讯以“云服务”为主要抓手，构建腾讯会议、腾讯文档以及小程序服务等通信与效率办公SaaS工具，支持企业客户内部及其与外部用户的协作，在疫情期间的表现也是格外亮眼。

 

今天，中国人的衣食住行教育、医疗、养老、疫情防控、工商、企业服务、政府政务等等，几乎全部都可以在微信生态内完成，或者获得更加高效便捷的体验，而微信生态圈已经称得上是一个2D版的元宇宙，不仅可以将中国的虚拟经济与实体经济紧密相连，也可以帮助消费者更好地融入城市的新基建中。

在全真互联的概念中，虚拟与现实是相辅相成的，微信生态圈必将是构建腾讯元宇宙内容生态的最重要一环。

 

结语

当互联网发展到今天，虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，它们的目标都是为用户生活创造更美好的体验。

腾讯全真互联的打造会是一个由量变到质变的过程，从线下到线上，将实体与虚拟充分地融合，这个生态将越来越饱满。围绕这个生态网络，很多行业都会出现大洗牌，但只要保持学习之心，积极拥抱变化，一定能找到合适自己的新机遇。

未来已经到来，关注行业标杆，一起把握下一个十年。

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：宋勤鹤，36氪经授权发布。