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三大厂牌同时入驻中国内地,环球音乐在下怎样一盘棋?

2022.05.16 16:23
资深作者新音乐产业观察
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三大厂牌同时入驻中国内地,环球音乐在下怎样一盘棋?

对于很多热爱音乐的朋友来说,Republic、EMI和宝丽金是三个能勾起很多美好回忆的词汇,也是环球音乐集团旗下三大著名厂牌。

Repubilc Records被誉为欧美乐坛的“巨星摇篮”, 泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、阿丽亚娜·格兰德(Ariana Grande)、德雷克(Drake)和The Weeknd等顶级音乐人让Repubilc成为过去十年来最成功的厂牌之一。

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EMI的前身是全球最早的唱片公司之一,早在20世纪前十年,便已经在中国设厂,生产和发行唱片,大半个世纪后,EMI这个标识,随着王菲、张信哲、萧亚轩、陶喆、林忆莲和蔡依林等本土歌手令中国听众所熟知。

宝丽金唱片(PolyGram Records)则是两代中国人的集体记忆,从1980年代到1990年代,谭咏麟、张学友、陈慧娴、黎明、李克勤等名字,令70-80后念念不忘。

8月16日,环球音乐集团宣布启动多厂牌战略,以环球音乐中国为旗舰,RepublicEMI宝丽金三大厂牌同时入驻中国内地市场。

三大厂牌同时入驻中国内地,环球音乐在下怎样一盘棋?

三大厂牌齐聚内地,是环球音乐在中国音乐市场所祭出的史无前例的大手笔。 看起来,在正式进入中国市场20年之后,环球音乐将开启一次大规模本土化音乐实践,以此为契机,深耕中国内地的音乐市场。 

“毛毛雨,打湿了尘埃,微微风,吹冷了情怀,雨息风停你要来,哎哟哟,你要来。”

1927年,上海百代唱片为艺人黎明晖录制发行了歌曲《毛毛雨》,被公认为中国历史上最早的流行音乐唱片,歌曲的创作者是黎明晖的父亲,“中国流行音乐之父”黎锦晖。

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黎明晖《毛毛雨》唱片

从那时起,在中国开办的唱片公司,从发行戏曲唱片逐渐转型为发行本土原创流行音乐歌曲。最早进入中国市场的百代唱片,也因此成为中国本土流行音乐的领头羊。

彼时的百代唱片,是法国人创办的唱片公司,英文名是Pathe Records,“百代”一词来自Pathe的音译。

1930年代,英国哥伦比亚唱片公司(Columbia Graphophone Company Limited)收购了法国百代,随后又跟英国留声机公司(Gramophone Company)合并成立了EMI(Electric and Musical Industries),保留了“百代”作为EMI的中文品牌。

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英国留声机公司购买了小狗尼佩尔的画像,尼佩尔后来成为了著名的音乐商标

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对于大多数中国听众,对于“百代”和EMI的记忆,更多是从1980年代开始的。罗文、陈百强和刘德华,成为“百代”开拓本土音乐市场的敲门砖,并在1990年代中后期开始,借助王菲、张信哲、萧亚轩、陶喆、林忆莲和蔡依林等明星艺人而开始在本土听众群众深入人心。

在百代耕耘华语乐坛的同时,宝丽金(包括前身宝丽多)也挖掘中国本土流行音乐市场,并因为许冠杰、谭咏麟、张学友、陈慧娴和黎明等中国香港歌手的先后崛起,而成为最具影响力的本土品牌之一。

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宝丽金群星

毫不夸张的说,在1990年代,“宝丽金”是香港流行音乐的代名词,除了上面提到的歌手,宝丽金旗下还有徐小凤、周慧敏、邝美云、关淑怡、草蜢、郑中基、陈晓东等,这些歌手和他们的经典作品一起,成为一代人的集体记忆。

1990年代末到2010年代初,传统唱片市场出现动荡,宝丽金和EMI欧美唱片业务先后并入环球音乐集团,但也是在同一时期,环球音乐开始尝试挖掘和培养中国内地的新人新秀,先后推出张杰、郝云、萨顶顶等内地本土歌手的唱片。

随着音乐产业的复苏,环球音乐重新启用了EMI和宝丽金两大品牌,并签下张惠妹和陈慧娴等华语乐坛顶级歌手,继续着百年的传奇。

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2013年,环球音乐重建宝丽金厂牌,并签下陈慧娴

如果说,“百代”和“宝丽金”代表的是环球音乐集团对华语乐坛的探索,那么Repubilc Records代表的则是环球音乐在全球流行音乐市场上强大的竞争力。

毫不夸张的说,Repubilc Records是目前全球音乐市场里最强的音乐厂牌之一,连续多年被《公告牌》(Billboard)评为年度最佳厂牌。

Repubilc Records创办于1995年,6年后,厂牌签下了当时年仅18岁的阿丽亚娜·格兰德,阿丽亚娜·格兰德首张专辑《Yours Truly》便登顶Billboard 200的冠军,很快大家都知道了乐坛上出了个“A妹”。

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Ariana Grande《Yours Truly》 

2015年,Repubilc Records先后签下“盆栽哥”The Weeknd和波兹·马龙(Post Malone)的唱片约,两人也很快就证明自己的才华,既是销量担当,也是流量担当。

不得不提的还有流行天后泰勒·斯威夫特。2018年,与前公司约满之后,泰勒·斯威夫特转投环球音乐,并签在Repubilc Records旗下。泰勒·斯威夫特的乐坛地位已无需赘言,而她的加盟无疑让Repubilc Records的乐坛地位更加夯实。

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环球音乐集团主席卢西恩·格兰奇(左)和泰勒·斯威夫特

2019年的《公告牌》年度专辑排行前十中,Repubilc Records旗下歌手占了其中的五位,并因此被《公告牌》和《综艺》(Variety)同时评为年度厂牌。

因为强大的竞争力,Repubilc Records吸引了很多音乐人合作,说唱天王德雷克(Drake)便是其中之一。另外,近年来,韩国偶像团体也把Repubilc Records视为冲击全球市场的重要合作伙伴,2020年,韩国娱乐公司JYP与Repubilc Records建立了战略伙伴关系,Repubilc Records为JYP旗下的偶像团体TWICE在欧美进行推广。

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Repubilc Records为TWICE在欧美进行推广

Repubilc Records的突出表现,是环球音乐市场地位的一个缩影,作为传统音乐公司的老大,环球音乐牢牢占据着全球音乐市场的头把交椅,这让环球音乐拥有更多的底气来深耕中国音乐市场。

“流量为王”的时代,可能要过去了,“内容为王”的时代,可能要来到了。

不久前,腾讯音乐宣布调整进行组织架构,“内容战略被提到了前所未有的高度。”

观察过去几年来中国音乐市场的发展,“流量”始终占据着重要的地位,“内容”只是流量的附庸。这也让不少听众怨声载道,“没有好歌”不绝于耳,听众对于20年前的传统唱片业时代更加怀念。

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这是互联网野蛮生长的必然,流量对于网站生存的重要性以及互联网对于效率的迷恋,决定了流量挂帅的结果,另一方面也跟中国内地唱片业的“断层”有关。

优质内容的生产,并未一朝一夕之事,需要经验指导,需要产业链的维持。相对中国港台地区,内地的唱片业起步较晚,还未发展成熟便受到了互联网的冲击,人才流失、观念迷失、体系缺失。

随着互联网音乐的“野蛮生长”基本完成,互联网音乐生态基本完善,流量几乎见顶,内容的重要性也开始体现出来。

环球音乐旗下三大唱片的集体入驻,正是这一趋势的反映,同时,也将有助于帮中国内地音乐市场补上重要一课:借助唱片公司的内容生产经验和完善的服务链条,让内容的产供销更加专业化。

实际上,环球音乐近年来在华语乐坛非常活跃,陈立农和Sunnee杨芸晴等选秀艺人签入环球音乐之后,在作品端获得了很大的支持。陈立农还成为IFPI年度报告的艺人案例。

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但这还仅仅只是开始。过去,华语乐坛的内容生产以中国港台为重心,如今,中国内地已经取而代之,高度发达的互联网和新技术发展,只会强化中国内地市场在华语泛娱乐圈里的重要性,而深耕中国内地市场,建立一套适合中国内地的优质内容生产体系也变得格外重要。

品牌调性决定了Republic、EMI和宝丽金不会降低自己对于内容品质的要求,同时,三大厂牌所拥有的经验和资源,将会帮助签约艺人提升个人价值、输出优质内容,并开拓出更广阔的市场空间。

告别野蛮生长,意味着内容生产和宣发上更需要精耕细作,而这正好是环球音乐旗下三大厂牌的优势。“三大厂牌”到底能给我们带来什么,现在下结论可能为时尚早,但可以预见的是,随着“三大厂牌”的进入,中国内地音乐市场的内容竞争将会越来越激烈,未来,我们有望听到更多的好音乐。

本文来自微信公众号 “新音乐产业观察”(ID:takoff),作者:亿谦,36氪经授权发布。

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