多款iPhone降价，苹果终于向市场低头了吗？

苹果下调第一财季营收预期后，试图通过降价挽回中国消费者。

1月11日零点开始，京东平台将iPhone8/8 Plus的价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。据澎湃新闻报道，京东方面表示此次降价行为是苹果公司降价，目前看不是限时促销。

除了京东，苏宁也下调了iPhone价格，天猫平台上苏宁易购旗舰店的iPhoneXR和iPhone8/8 Plus的价格分别下调至5549元，3899元和4788元。

事实上，苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。

2018年12月底，苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动，消费者可以用旧的苹果产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后最低支付4399元和6599元即可换购iPhone XR和iPhone XS，而iPhone XR和iPhone XS官方售价分别是6499元起和8699元起，意味着消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。这是苹果进入中国市场以来，推出的最大力度的优惠活动。

而此前，苹果一般在新款推出后，旧款才会降价。以高端价格销售高端产品一直是苹果推崇的定价理念，但在残酷的现实面前，苹果还是妥协了。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook)日前在致投资者的公开信中称，将2019年第一财季营收指引下调为840亿美元，主要原因是新兴市场尤其是大中华区iPhone销售不佳。

IDC数据显示，2018年前三季度，iPhone在大中华区的出货量和市场份额均呈急剧下滑趋势，第三季度的出货量和市场份额分别为760万台和7.4%，而华为的出货量高达2520万台，市场份额位居第一，达到了24.6%。

iPhone一直被认为是智能手机的标杆，但近两年来华为、OPPO等国产手机品牌强势崛起，无论是在外观还是性能上都有了很大提升，并推出了几乎可以媲美iPhone的高端旗舰手机。

另外，自iPhone7之后,苹果的创新能力一直被外界广泛质疑，2018年9月苹果发布的新产品iPhone XS和iPhone XS Max起售价高达8699元和9599元，功能上却无明显创新和提升，让不少消费者感到失望。因此，越来越多的中国消费者倾向于购买高性价比的国产智能手机。

为了挽救在华销售颓势，苹果一反常态地下调部分产品售价，以换取销量，但此次下调 iPhone8/8 Plus售价能否拉动新品销量还不得而知。

值得注意的是，苹果中国官网上iPhone8/8 Plus仍是原价，苹果公司对此事也尚未作出回应。