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请来十几位明星助阵,把新品发布办成盛典的OPPO让对手们扎心了

转载时间:2021.10.27(原文发布时间:2017.06.12)
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转载作者:36氪企服点评小编
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有钱任性的OPPO又搞了一件大事情。

与以往手机新品发布会找来一两位明星站台,或者办成一个小型演唱会的形式不同,OPPO这次把新品发布硬生生策划成了一场明星盛典。这场OPPO联合浙江卫视举办的“反正都精彩—浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”明星阵容强大到什么程度呢?

无论是周杰伦、蔡依林、孙燕姿天王天后级人物,还是老牌歌手林忆莲、黄贯中,亦或者是大红大紫的新生代陈伟霆、王俊凯、李易峰、王大陆均到场站台,来几张现场图看一下:

请来十几位明星助阵,把新品发布办成盛典的OPPO让对手们扎心了

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虽然并不清楚这一场盛典下来,OPPO砸了多少钱,但花销绝对创造了新高,从现场这些明星们手拿OPPO R11换着法子的玩游戏、体验拍照,每个环节的强势植入就大概可以想象的到。

OPPO这么玩,很显然已经创造了到目前为止手机行业发布会的一个新高峰,换句话说,其他手机厂商短时间内是很难做出如此大阵仗的动作。

2016年OPPO手机销量在8000万台左右,即便营销支出占据了很大一部分,也是赚钱的,除此之外在中国手机厂商中,华为、vivo也有盈利。但相对而言,诸如魅族、360,甚至是小米,也就走个量,赔钱赚吆喝的居多。

如今,OPPO如此大力的玩营销牌,这让其他挣扎在生存线的中小厂商必然会面临一种状态:花钱开个小场,引发不起波澜;想玩个大的,没钱。这局面别提多尴尬了。

事实上,OPPO R11这款产品在正式发布之前,各项配置已经不是悬念,前置摄像头提升至2000万像素,后置则采用1600万广角+2000万长焦的双摄像头系统。

而为了提升拍照效果,OPP甚至还与高通基于骁龙660移动平台,为R11联合定制优化了旗舰影像处理器——Qualcomm Spectra 160 ISP。同时,针对手机游戏的优化,OPPO联合王者荣耀团队、高通,三方合力提升了R11的游戏表现。

总而言之,OPPO R11依然是一款以拍照为卖点,聚焦年轻、时尚群体的智能手机。

然而大概是前期的营销势头太猛,导致更多的人聚焦的发布会本身的玩法,反而产品层面的解读相对缺乏。

OPPO联手明显玩娱乐牌已经不是第一次,甚至可以说驾轻就熟,但这一次最大的特点是联合浙江卫视的“联合轰炸”,彻底把科技娱乐化。

有意思的是,浙江卫视直播发布会时,坐在电视机前的观众直接可以扫描二维码预定OPPO R11。这种方式是不是似曾相识?说白了就是电视购物的一个变种。

唯一不同的是,传统的电视购物是大谈特谈产品功能多么实用,而OPPO选择的是通过明星自带的效应,间接把产品售卖出去。

除此之外,OPPO很清楚自己的目标群体:年轻用户。就在不久前,根据权威中国品牌排行榜BrandZ 发布的研究报告表明,中国千禧一代更倾向于选择知名的时尚品牌,而中国手机品牌OPPO凭借着157%的增长率成功夺冠。

不只是OPPO,包括小米、荣耀,甚至金立,都在砸钱签约综艺和当红明星,试图俘获年轻人的青睐,但是经这次OPPO如此大阵仗的娱乐营销,其他友商要伤透脑筋了。

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资讯标题: 请来十几位明星助阵,把新品发布办成盛典的OPPO让对手们扎心了

资讯来源: 36氪官网

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