品牌定位高端，「RXR」推出“太空铝+碳纤维材质”换弹雾化烟

2019 年下半年，国内电子烟行业的“千烟大战”继续上演，与 2018 年市场初期不同的是，更多定位不同且理念差异化的品牌和产品开始出现。

36氪近期接触到的「RXR」电子烟创办于 2018 年 8 月，已于近期相继推出了与兰博基尼联名的一次性雾化烟（Rock）和定位高端的换弹式电子烟（Everest）。创始人兼 CEO 告诉36氪，2016 年，他与几位合作伙伴（后来成为了 RXR 核心团队成员）在美国工作学习期间成为了 JUUL 的用户，并开始关注电子烟行业。

RXR 与兰博基尼联名的一次性小烟「Rock」

RXR (Rock & Raw) 代表坚强 x 真实，RXR 的品牌口号是“Everest，Never Rest — 致攀登者”，RXR Everest 意为全球第一高峰珠穆朗玛峰，RXR 希望能够在产品设计和创新方面勇于“破圈”；同时，RXR 还希望电子烟不仅耐抽，而且耐看、耐玩。

RXR Everest 换弹式雾化烟结构示意图

外观设计方面，RXR 表示，“我从小就爱画画，开始做产品时，我便希望 RXR 能够在设计上与其他产品拉开差距，电子烟不必都长成一个样子。”RXR Everest 换弹雾化烟由 IF 获奖设计师操刀，烟杆呈八边形设计，线条比圆杆或椭圆杆偏硬朗；机身材质采用了太空铝和碳纤维材质，其中参与研发阶段的材质供应商有 43 家，技术细节达 1300 处，加工精细度达 0.1 毫米。

RXR Everest 首批会推出三种颜色的基础版 – 命名为“马赛朝霞”的橙色，“暗夜骑士”的枪灰色、及“恶魔天使”的暗红色，后续会推出其他颜色及材质的典藏版。

RXR 针对不同烟民推出了“致臻致纯”和“复合平衡”两大类烟油口味，目前已经储备了上百种口味，并从中选出纯度、平衡度、适口性最佳的产品陆续推向市场。

RXR 表示，“RXR定位高端，但品牌背后的理念是普适性的。电子烟作为快消品类，受众人群本身较广，且需求多元。虽然竞争态势已初显，但我们相信产品好坏是由用户评判的。另外，RXR 未来还会跟更多潮牌和奢侈品品牌联名，触达更多追求品质生活的人群。”

RXR Everest 换弹式雾化烟

截至目前，RXR 一次性小烟 Rock 已在各大电商和线下渠道开售 ，Everest 换弹式雾化烟也将于月内上市。RXR 透露，产品上市初期，公司会谨慎规划市场投入，并且希望通过不断打磨产品，输出与用户产生情感共鸣的品牌故事，提升用户复购率和品牌忠诚度。

RXR 创办初期曾完成千万元天使轮融资，已于近期开展新一轮融资。