【南京眼】意识，成本，课程：早教市场三重门

婴幼儿早教风潮正在兴起，这是36氪江苏的切身感受。

因为在在创业项目的采访中，受访的创业者相当一部分处于育儿年龄，早教的话题经常会引起他们的极大兴趣，谈论起来滔滔不绝，没有半个小时根本无法转回正题。

从2012年开始，政府在相关政策法规中便多次提及发展早教。特别是2019年5月10日国务院发布托育行业指导意见，使得早教成为投资热点。

根据阿里巴巴与唯品会数据，2018年，我国0-3岁儿童达到2000万，早教市场达到6271亿元，年增速15.3%。

而且中国婴幼儿入托率仅4.3%，与OECD国家33.2%的平均入托率差距较大，未来仍有相当发展潜力。无疑，早教市场似乎是一个创业者和资本利好机遇，但机会背后往往蕴藏着众多难以克服的困难。

一，意识

阻挡早教从梦想照进现实的阻力之一，便是家长对早教的怀疑与不信任。

全球有七十几个国家把早教放就放列为人才发展计划。但是在中国，有多少人相信早教造就神童的传说，认为不早教就会让孩子输在起跑线上，就有多少人对早教嗤之以鼻，觉得无非造概念收智商税。不是没有部分家长体验早教后，觉得无非是陪着小孩子玩耍，然后摇头离开。

实际上，这两种看法都是不对的，早教并不能造就神童，或者让孩子提前掌握一门语言，但是也并非全无作用。

在某种意义上，早教就是在玩，但所谓的玩并非漫无目的，消磨时间，而是通过游戏的形式，有意识的培养和促进小孩子的身心发展，体能发育，情感认知发育，以及社交性和独立性等等。

但是与普通的教育相比，早教并没有能够考核的硬指标，没法通过考试的形式来展现教育的成绩，因此早教的必要性仍然不为许多人接受。

早教赛道创业公司小Z思维负责人在接受36氪江苏采访时就曾经表示：“很多早教机构的重要工作之一，就是向家长科普早教是有用的。”

二，成本

早教的另一个问题，在于早教行业的各项成本非常高昂。

在外国，早教普及的一个重要原因在于费用的低廉，德国和美国许多早教项目收费仅四五十欧元每月，合人民币不过五千元每年。

而中国的许多早教项目收费可以达到一个课时200元，整套课程达到上万元之多。这样的价格往往令许多家长望而却步。

中国早教费用昂贵，一方面是是成本的问题，开展早教项目的城市普遍房屋租金较贵，而且，早教师资和管理人才都比较紧缺。

另一方面，早教在中国还不是一个成熟行业，合格的早教机构紧缺，旺盛的需求推高了价格，而且各个相关企业都在加速扩张，跑马圈地，需要大量资金，因此也倾向于提高早教价格来保证利润率，同时也便于融资。

三，课程

阻碍早教市场发展的第三个问题，在于传统的早教模式在中国水土不服。

早教一般认为家庭教育场景对于婴幼儿的发展至关重要，因此在某种意义上，早教的受众是家长。

1岁半到3岁之间的孩子的早教，其实应该是对于家长的早期教育：在自己确实不知道怎么参与的情况下，通过专业的协助，知道怎么更好地教和育孩子。然后家长运用在早教课程中学到的技能，给予幼儿身心发展上的帮助。

这种模式在欧美国家是相当合理的，但是在中国，因为父母普遍都有工作，能够挤出时间陪护孩子的属于少数。

因此带孩子往往是爷爷奶奶的任务，他们限于年龄，文化水平，很多都不具备消化吸收早教知识的能力，因此无法达到理想的早教效果。

因为很多家庭不具备接受线下早教的条件。一系列与互联网深度融合的线上早教产品便趁机占领了相当市场，比如音乐窝、时光企鹅、小Z思维均研发了音乐，美术等大量线上早教课程，无需家长参与，仅需要儿童按照课程指导学习即可。

另外教育硬件作为触达用户的新入口，在获客成本居高不下的早教赛道也有可能成为一个新突破口。

举例而言，切入家庭场景的早教机器人就很有潜力，语音识别技术也极大得增强了产品对儿童的吸引力。并且，对家长来说，机器人具有陪护功能，以及强交互的特性，是优于以往产品的替换选择。

Roobo布丁机器人以及新获融资的杜丫丫AI机器人已经有产品上市，36氪采访的小Z思维，也研发了相应的产品。

线上的早教课程虽然不能完全取代线下和父母对婴幼儿的教育，但是却为儿童早教行业带来了许多可能性。

中国早教行业的发展，并非只是一场单纯的“布点大战”，如何用互联网赋能产品，把技术和传统品牌相结合将会是早教赛道新的机会。