深度资讯 | 老干妈等组团现身纽约时装周，但靠联名营销吸引年轻人难长久

文 | 36氪每日商业精选

老干妈等组团现身纽约时装周，但靠联名营销吸引年轻人难长久

近日，在纽约时装周“中国日”推广活动上，老干妈、云南白药、双妹、颐和园、康师傅等一众老牌国货现身。模特们现场穿着印有品牌名字的连帽卫衣等定制潮流单品，确实吸引来不少年轻人的目光。而让这些老品牌登上潮流舞台的是天猫。活动由天猫国潮行动联合潮流买手店Opening Ceremony打造。

亮相国际大展只是这些老牌国货时尚化、年轻化的诸多方式之一。其他还包括在天猫开旗舰店，在线下做快闪店，或者是跨界与其他品牌合作推出联名款商品，比如回力鞋+百事可乐、六神+锐澳鸡尾酒、美加净+大白兔润唇膏等。变化背后反映出的是......

主编点评：新一代的消费人群有了新的消费需求，老牌国货企业转型需要考虑数字化、社交化之于消费零售业的影响。老品牌借花样营销讨好年轻人固然重要，但......

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——9月20日

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