从张艺兴的《归零》谈起，竖屏综艺有望迎来破局吗 ？

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者 远木，编辑 朴芳，36氪经授权发布。

“原来我曾经认为的99%，连整个世界的1%都不到。”

这是明星张艺兴在自己的竖屏真人秀预告片里，颇具文艺感的一段旁白。

不过内容就没有文案那么文艺了，视频里全程素颜的张艺兴，在超市跳魔性舞蹈、背着教练吃甜甜圈......完全卸下明星光环的张艺兴，也让视频多了粗砺与原始感。

这是抖音最近上线的一档竖屏微真人秀《归零REKNOW》。该综艺由张艺兴工作室和抖音联合出品，原《极限挑战》总导演严敏担任监制，以张艺兴为期13天的未知冒险展开，记录其在冒险中找寻自我的真实状态。

目前播出三期，前两期节目时长在10分钟左右，第三期则减至4分钟，截至发稿，第一期的播放量为1041.3万，第二期为1159.3万，三条视频累计播放量达2538万，从目前的观看量与热度来看，与其他相似类型、单期播放量基本在几百万的综艺比，成绩还算不错。

披着真人秀外衣的vlog，能胜过vlog么

近年来开始兴起的vlog，也结合到了这档节目里，你也可以把它看成是“vlog+真人秀综艺+短视频”的结合版，因为无论哪种形式的特点它也都具备：有vlog的“主人公手持视角”，有真人秀的第三方记录视角，也有短视频平台的竖屏特点。

由于多数情况下，还是张艺兴自己手持摄像头拍摄，这一方式也与网红无异。这也给一众真人秀综艺打开了新思路，当然，也跳离了传统真人秀的“枷锁”，以往在节目组预设的环境甚至是脚本下，明星作为带有人设的被观察者，总有一种被动状态，很多举动也显得比较刻意。

而在崇尚记录“真实生活”的短视频平台上，明星可以肆无忌惮的“放飞自我”，也可以表现“粗砺”，可以顶着鸡窝头，两眼迷离的状态下录视频，也可以毫无偶像包袱的与旅伴畅快大笑。视频底下一条点赞量最高的评论是，“看你活的那么鲜活真实，越发觉得你不是一个简单的明星。”

节目由于专门为艺人“量身定做”，某种程度也更像是个缩略版的《奇遇人生》，让明星全情投入到活动当中，时而抒发自己当下的心情与感悟价值观，提升节目深度，某种程度也超越一般偏重于单纯物质享受的vlog。

张艺兴不是个例，在竖屏真人秀《归零》之前，抖音就有与明星合作推出微综艺的经验，不过还是横屏为主，如与罗云熙合作的新青年文化纪实综艺《魔熙先生+》、与赵奕欢合作的旅拍综艺《寻梦“欢”游记》，两档节目目前几期的播放量较为可观，单期在300-600万的范围，时间也基本在10分钟左右。

抖音和明星的合作自然不用说，明星本身的粉丝凝聚力，加上综艺本身设置的话题度，基本是吸引流量与热度的途径，对于明星而言，短视频平台本身也存在潜在粉丝，尤其在如今“网红效应”越演越烈的趋势下，借用平台的力量，也能进一步扩大自己的影响力。

抖音在近年不断尝试的内容类型，从短剧到短综艺，从短综艺再到竖屏综艺，不断推新的背后，也是平台自身对眼球竞争、流量增长的焦虑。

“抖音+明星”的竖屏综艺

按照出演的嘉宾主角不同，抖音上的竖屏综艺类型也有所不同。

针对平台原生的头部网红，会推出《每个我》这样的纪实性综艺，邀请李佳琦、毛毛姐、李雪琴、末那大叔等垂直领域红人，在5-10分钟内让红人快速说清自己的IP定位、做短视频的原因，以及红人幕后故事的简单挖掘。

通过平台及红人自身宣传，《每个我》也算破圈，围绕李佳琦，李雪琴等自述也被其他平台的自媒体多次引用，这部综艺在豆瓣上评分7.9分，从底下评论来看，粉丝也比较喜欢这种纪实方式，能够让他们了解到平时在屏幕前嘻嘻哈哈的主播，在私下的生活中是个什么样的人。

而针对国民认可度更高、知名度更广的大众明星，抖音则有相对应的竖屏综艺《希望你喜欢》，节目设定是让具备一定粉丝数量的歌手，如吴青峰、苏有朋等，通过在不同场合下来给粉丝制造惊喜，比如为粉丝求婚现场送祝福、化身人生导师抚慰粉丝素人，也像一个爱豆福利回馈现场。

竖屏视频作为内容新风口，背后的制作成本与周期也比传统视频更小，不过也有相应的局限。

首先一般而言，短综艺的时间基本都在5分钟以内，相比传统动辄以小时来计算的综艺而言，留给这些微真人秀展示主角的时间不算多，能够呈现人物内心的角度也更有限，一些强情感、重内心、强调细腻感的综艺，在竖屏模式下，也难得到更好的体现与发挥，很容易顾此失彼。

由于形式还是短视频，一些综艺在情节设计、人物描述上并不能具体展开，只展示某些重要场面，某种程度也像是正常综艺的缩减版预告片，很多时候难以让观众迅速带入，尤其是走心类的慢综艺甚至会觉得突兀，放到竖屏短剧也是一样。

其次，如果是针对网红的纪实真人秀，内容也基本为嘉宾一对一采访、生活场景展示，朋友印象，落点也集中在工作及生活经历等，更难再往深挖掘，后面的续集，或系列很难说能否得到观众的长期青睐。

不过往大了看，抖音也在不断调整与完善，比如加大视频长度，抖音在今年8月宣布逐步开放15分钟的视频发布能力，此外，互动视频、竖屏不定时切换横屏等形式的出现，也有进一步丰富视频内容的可能。

竖屏模式难火？

如今一提到竖屏概念，人们会反射性的想到抖音快手，其实长视频平台入局竖屏短剧领域也不算晚。早在2017年，优酷曾宣布在全网首推竖屏资讯概念，爱奇艺也在去年上线《生活对我下手了》，并在今年继续深入“下手了”竖屏微综艺系列，如《他们对我下手了》、《导演对我下手了》等。

除了“下手了”，爱奇艺还推出竖屏综艺《国风美少年》、《周末不出门》等，每一集1-5分钟左右的时间，每一期邀请一位明星讲个故事，或生活小技能分享；竖屏短剧如《奇幻实验室》主要讲软科幻，每集5-6分钟的时间，讲述一段软科幻故事，竖屏短剧《无法攻略的人》也是一样，一集不到1分钟的时间，剧情也高度浓缩。

芒果tv也有《如意婚纱店》，每集5分钟讲述一个情感小故事，腾讯视频也相应推出竖屏短剧《我的男友力姐姐》、《萌宠君》等。

长视频平台纷纷加码短剧的背后，也是对新赛道的布局。方正证券数据显示，如今长剧的弃剧率攀升，45集体量剧集的弃剧率已经从2016年的47%上升到了2018年的56%，这也是长视频平台不断布局短剧、竖屏模式的原因。2018年，爱奇艺的龚宇就曾表示过，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向，而且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。”

由于时间短，视频的看点或笑点也必须在短时间内呈现，这也要求视频需要高度浓缩内容的精华，每一集都要出现一个反套路、甚至荒诞的亮点，这也是部分观众更爱看短视频的原因。

从各大平台已经推出的竖屏视频看来，竖屏模式下，视频时长也大大缩短，时间短则1分钟以内，长则10分钟左右，也是按照用户看太久容易心理疲倦的规律而来。

不过，对于长视频平台，用户还是惯性在PC端播放，很多竖屏从观看体验来说，其实不如在移动端的短视频应用上更为自然。

而且长视频平台的很多作品也并没有激起太大的浪花。除了一些较知名的作品，如主角辣目洋子几次登上微博热搜的《生活对我下手了》，以及一些自带流量的艺人作品之外，更多的竖屏综艺、短剧等还是默默沉寂。

早先有腾讯出品的素人访谈竖屏综艺《和陌生人说话》，也出现叫好不叫座的现实，现实证明如果完全走精品、深度化路线，反而不能满足短视频用户追求刺激、有趣的观看需求，也会在观看量上折戟。

总体来看，微综艺、竖屏视频等要想获得不错的播放量与反响，要么是头部网红，要么是具有喜剧感的艺人拍摄人格化视频，这样似乎才能抓住竖屏受众的喜好。

此外，由于竖屏的沉浸性，有限的屏幕空间，也更容易突出视频里人物的戏剧性，从这一点看，其实还是喜剧、反差内容类型更有优势，某种程度上也限制了竖屏内容的品类。

从制作方面，即使竖屏被普遍认为制作成本与周期更小，但竖屏视频虽然表面看起来更短，但就像抖音达人“花一村”所说，虽然只有2分钟的视频，但也至少需要2-3小时的拍摄时间，还不算上构思时间。

在短平快的竖屏视频里，每一帧的节奏都至关重要，要想达到快速吸引眼球的目的，要么是对视频内背景、道具的选择上，有非常强的视觉冲击力，要么是剧本的故事或价值观需要非常引人入胜，这些都对剧本的要求严苛，在碎片化的竖屏模式里如果能把一个故事讲好，难度也比常规视频更大。

就像海豚映画CEO叶震声曾说，在短视频里，选题大于一切。短视频（相比长视频）没有更多的卖点，不太可能把超量明星、劲爆画面、神奇特效装进去，所以说选题要比时长更难选择。

纵观各家视频平台的竖屏内容，很多其实还停留在模仿抖音快手的阶段，缺乏自己的特色，也可以说，大部分的作品还没能“破圈”，同时由于很多短视频的剧情同质化，也使得传播还是局限在主演粉丝群体，没能实现更大程度的影响力。

可以预见的是，在未来的5G，也会有越来越多的创新综艺形态出现，目前的《归零》就是一个例子。同样，各家平台也会创造出更多的优质内容，未来的竖屏内容究竟能在哪家平台上率先诞生爆款？还有待观察。