备战奥运的不止运动员，阿里等五巨头结成“五环战略联盟”

在昨日举行的“超级品牌运动会”发布会上，阿里巴巴联合百度、合一集团（优土）、微博和新浪体育，共同发布“五环战略”，蓄力备战今年8月巴西奥运会期间的营销市场。

会上阿里巴巴首席市场官董本洪表示，此次“天猫+百度+优土+微博+新浪体育”的结盟，可以看做一个“电商+搜索+视频+社交+资讯”形式的全新媒体闭环。在这个闭环的影响下，数亿网购人群、搜索人群、视频用户、社交人群和阅读人群之间将产生最大合力，形成社会化电商系统。

赛事期间联盟战略策略可分为以下几方面：

首先，天猫将帮助品牌商户建立自己的“天猫粉丝趴”，通过群组形式调动优土、微博话题、百度搜索、新浪体育赛事的各项资源，发起线上活动，并将活动与销售结合起来。在“天猫粉丝趴”中，商品和品牌能直接链接到天猫品牌旗舰店中，形成社交电商下的销售转化。

同时，五家的后台数据将实现打通，服务品牌广告的精准投放。具体来说，阿里妈妈将基于五家的数据反馈，根据流量来源、渠道转换率、用户群体、消费者购买路径等信息来分析用户对赛事和产品的喜好程度，并将结果反馈给品牌商。

“联盟的意义，我觉得就是让用户瞬间对于品牌的感动，能够沉淀为长期与品牌关系的互动，是我们想做五环阵从流量到品牌互动站、粉丝趴的初心。”董本洪说，“这是我们天猫想为品牌做自营销的一小步，将来我们会做更多。”