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让看视频像打游戏一样有趣,IVYS.TV想把互动广告的魅力做出来

转载时间:2021.08.26(原文发布时间:2015.11.29)
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关于交互式视频,硬核用户是热衷于玩的,但如果不进行商业化的话,又有多少能进入大众的视野。IVYS.TV的创始人赵轶潇告诉36氪,他们打算以原生广告切入,将交互式视频扩散到更多领域。

根据 IBIS World 在今年十月份发布的数据,国内广告业在 2015年 总支出为 6,500 亿元,互联网广告占了1300亿,从广告切入对于IVYS.TV来说,应当算是不错的选择。

IVYS.TV正在做的事情是这样的,通过流媒体视频+H5界面,开发者会安排在某些节点上需要用户参与的环节,比如点击屏幕上的某些选项,是的,这些选项也会设置的很巧妙,让视频看上去更像是一个可以操作的游戏。将原本的线性结构内容按照树状图的形式展开。

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再来举个例子,一段美妆视频,传统内容生产者的制作模式是脚本+拍摄+剪辑+部分CG,然后作为广告片或者宣传片输出,故事会按照线性的结构推进,用户会以第三视角见证故事的发生——但交互式视频是这样的,“她拿起了桌上的两支口红,视频上闪现选择按钮,你想让她用哪一款呢?点击A款继续播放,接着要画眼睛了,又出现了两个选项.......,”总之,交互式视频就是不断的和观看者进行交流,让观看者参与到故事推进中来。

至此,人们大概明白交互式视频的重要意义了,对于美妆品牌来说,这将直观的看到潜在消费者的喜好,从而促进产品的改进。总的来说,交互式视频可以帮助广告主记录产品的浏览量、潜在用户的交互量,以及交互分布。

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交互式视频有没有成功先例?

几月前一条吴亦凡即将入伍的H5消息小刷了一些人的朋友圈(话题人物+新形式),据知情人士透露,不需要创新技术,只是将H5和视频结合,PC端则依靠Flash,据说该制作团队由视觉、前端、开发、创意一起完成,算是爆款一件。

相对来说,交互式视频需要的更综合,原本线性结构只需要一个“故事”,现在要做的甚至更多,不管是从创意,还是制作成本上。

IVYS.TV团队是影视制作出身,包含脚本创意、视频拍摄、剪辑、CG的制作以及Flash,据创始人赵轶潇表示,他给成熟的内容播出平台供应过Flash内容,拥有几年的一线工作经验,所以对于创意和内容制作有一些经验。

个人认为,交互式体验迅速扩散多少需要依赖移动端,但是移动端的流媒体技术最近才刚刚火起来,由于4G普及,通讯费降低,手机系统升级等等原因,交互式视频相当于对流媒体的叠加,势必要再晚一点才能进入大众视野。

赵轶潇告诉36氪,最近在跟某品牌准备上线的智能产品合作,做一个还原真实生活场景的交互式体验,比如说智能灯控,将手机看作一个遥控器,用户可以通过操作手机来选择灯的颜色、亮度等等,手机的屏幕上方是代替实物的视频画面,下方是操作界面——在拿到实物产品以前,率先体验产品的功能。

但仅仅是做广告和产品体验就完了么?并不是的,IVYS.TV有更多的设想。赵轶潇告诉我们说,目前是会自己生产内容。在做好产品的基础上,IVYS.TV的下一步部署是开发工具,对标Adobe公司生产的Pr、Ae等影视制作工具等,用户只需要上传自己制作的内容,选择交互的节点,以及交互方式,软件会帮助用户自动生成交互式视频,不过,使用者大多还是重度用户,因为交互式视频线性结构方式注定了成本较高,一般玩家搞不来。

而且,对于IVYS.TV而言,做PGC产量与创意都是有限的,如果可以拓展到UGC的领域,其实产生的影响会更大。

赵轶潇还告诉了我一个设想,如果以后教学领域也可以应用这种方式,学生不用把一大串冗长的在线课堂看完,而是只看自己关注的方向,兴趣度会增长,而一些学生的解题思路,对于教师而言,是一项值得研究的数据,该设想目前也在洽谈中。

但其实对于这类产品而言,玩法很重要,交互视频的第一步是用户参与度的提升,下一步应当是如何更愉快的参与,以及创造出更多有趣的产品。

IVYS.TV的模式跟国外的Interlude有一点像,目前IVYS.TV正在寻求融资。

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资讯标题: 让看视频像打游戏一样有趣,IVYS.TV想把互动广告的魅力做出来

资讯来源: 36氪官网

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