百度发布可穿戴设备调研报告，称40%受访者有耳闻，但新兴品牌尚未成型

昨天百度发布了一份可穿戴设备调研报告，此次调查自今年六月开始，历时3月，采样群体为国内20-40岁人群，总人数40多人，主要采用面谈和群体交流为主，从定性的角度来挖掘现有消费者的状况。

报告显示，可穿戴设备在消费者中的渗透率已经比较高了，有40%的受访者曾经听说过可穿戴设备，男性青年用户这一比例更高。对硬件创业者来说，这算一个好消息。不过，消费者对可穿戴设备的理解还比较浅，印象比较深并可能会购买的就是智能手表和手环。市面上现在的手机手环热，可能是因也是果，买家卖家互相促成了这一现状。

有一点值得注意的是，虽然现在出现了不少专门做可穿戴设备的中小企业，其中不少还挺有名气的，比如Jawbone和Fitbit。但是这些专业品牌在大众消费者中的影响力依然有限，苹果、Google和Nike这类传统大品牌出的产品更有影响力。如果想要快速打开市场，可穿戴设备的创业者可得好好想想如何更好更快的培养品牌，傍大款（比如咕咚）可能是一条捷径，不过打铁还需自身硬，一直跳票就不太好了。

调研负责人另外分享了一些东西，现有的消费者大致可以分为三类，各类的主诉求都不一样。第一种是科技宅，对新的技术很狂热，了解产品背后的原理，这类人很难被营销，需要产品自身够硬。第二种属于专业人群，比如运动员或者健身爱好者，他们的特点是追求功能实用和专业性，买这个东西就是为了在特定活动中用。第三种是娱乐性，偏重时尚外观和娱乐休闲。分类归分类，各群体的诉求还是会有交叉，并不绝对，比如外观好看基本属于普适需求。

另外一位负责人简单的说了下百度对于可穿戴市场的态度。目前新硬件领域的公司大多数还处于数据收集阶段，这些数据如何造福用户，还没有哪家知道该怎么做。百度希望先做技术积累，为创业者提供百度移动云的服务。四个字概括就是，按兵不动。