获 2000 万元 A 轮融资，星路天下的造星思路是“IP 大于个人”

36氪获悉，星路天下已于近日完成 2000 万人民币 A 轮融资，资方为上市公司升华拜克。此前，星路天下还获得过来自梅花创投、傲游浏览器陈明杰、策源、创新谷、追梦者总计 1000 万人民币的 Pre-A 轮融资。

比起星路天下，或许你会更熟悉他们孵化的女团“萌萌哒天团”。和 SNH48 类似，“萌萌哒天团”也由一群萌系妹子组成，不过不走日系风格，而是定位在相对空白的中国古风。相应地，宅男也不是这些妹子的主要受众。创始人王薛铭向36氪透露，“萌萌哒天团”的粉丝很大一部分是低龄段的中小学生，但与此同时，不少大妈也是她们的“迷妹”。

这和星路天下的造星打法有关。我们之前就介绍过，“萌萌哒天团”是靠高产的古风耳虫歌在网络上走红的。截至目前，她们一共推出了 83 首单曲，全网累积播放量超过 7 亿。由于曲调朗朗上口，这些歌的传唱率挺高，甚至会被阿姨们拿来当广场舞 BGM。

不过王薛铭并不想做一家艺人经纪公司。在他看来，粉丝经济就像做电商，水分大、也不持久。这也是“萌萌哒天团”与 SNH48、或者其他团体区别最大的地方 —— 相比于人，星路天下打的是团体概念，团员的个人星途不是公司最在意的，内容 IP 的生产与转制才是他们的关注重点。

再具体点，“萌萌哒天团”推的每首歌都算是一个 IP，如果歌的传唱率高，星路天下就会将这个 IP 拿来转制成电影和游戏。这和韩寒“ONE+亭东” 的玩法有些像，只不过一个是小说，一个是音乐。

电影剧照

市场反响最好的单曲《帝都》是星路天下第一个试验对象。据了解，他们已与第三方游戏制作公司达成合作，第三方会将《帝都》的世界观融入到游戏设计中，形式包括手游、VR 游戏等。

影视部分星路天下则打算自己来做，包括演员、制作直到宣发等产业链各环节。为此，他们通过兼并、孵化的方式组建了自己的特效、制作、后期、宣发、VR 团队，盘了 1000 平的拍摄场地，甚至还砍掉了之前与 AKB48、SNH48 类似的选秀制度。也就是说，现在的“萌萌哒天团”和一个公司新成立的男团 BAT，更像是星路天下的演员库，分发到各电影项目中。

王薛铭表示，这轮融资中大部分钱也会用在影视制作这一块。目前，他们已完成《帝都》系六部电影的拍摄，每部都有普通（1 小时）及 VR（10 几分钟）两个版本，投入在 150 万元/部。不过都还没有正式上映，“和一周一首歌一样，电影我们也打算一周一部，所以需要再多一些储备量再谈渠道。”

而之所以做的这么重，除了外包成本高之外，也与星路天下的盈利计划有关。王薛铭认为，说到底，票房还是后置收入，但如果公司手上有一个水平中上、报价又比其他制作方低的影视团队，2B 业务的变现空间很大。“VR 广告、VR 电影都是未来公司可承接的。除了制作，我们旗下的男团女团都可以配合客户需求。”

这么看下来，现在的星路天下更像是一家影视公司了。至于造星，已经变成了他们产业链规划中的一个支持环节。