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国潮影视IP《知否》进入购物中心,打造线下沉浸式体验场景

转载时间:2021.10.13(原文发布时间:2019.05.08)
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从5月5日到6月9日,今年上半年火热的电视剧《知否》的线下实体场景空间「《知否》沉浸式入戏空间」在北京悠唐购物中心开始迎客。这是梦享客、阿里鱼、戴德梁行及悠唐购物中心联合打造的首个影视IP线下沉浸式体验空间,未来将在全国多地进行巡展。

知否线下沉浸体验空间占地420平方米,体验包含9大影视剧场景布置还原、古代传统游戏互动、解密通关打卡、NPC演员的剧情演绎,让观众沉浸其中,体验穿越到古代大家闺秀、名门贵公子的生活。

国潮影视IP《知否》进入购物中心,打造线下沉浸式体验场景

戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴表示,“引入人气影视娱乐IP项目,考虑到一方面可以填补商业空间空白,营造新体验场景打造差异化商业竞争优势,另一方面满足消费者情感需求,实现流量增长。”

阿里鱼相关负责人表示,阿里巴巴的文娱业务一直在尝试将线上场景线下化,因为线下实体场景更能增加消费者对IP的感知能力,对于IP的内容、生命周期和影响力有延展作用。在「《知否》沉浸式入戏空间」中,消费者可以换上剧中的衣服,和NPC互动,将自己代入剧中的一个角色,去感受这种文化。

罗俊崴分析,目前购物中心在不断提升空间的活力,但是仅靠对租户的调整很难实现这种效果,中庭等大量留白空间被赋予什么价值,接入什么IP,将会是一个很重要的转型机会。通过线下空间活动等方式引爆人流、提升品牌IP曝光、增大购物中心附加收益、丰富购物中心功能、更为品牌今后的线下经营提供了良好的市场测试平台和实验练习场,实现从不可触摸的影视IP品牌到观众可切身体验国潮文化的转换,这种新的尝试在未来还会更多。


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资讯标题: 国潮影视IP《知否》进入购物中心,打造线下沉浸式体验场景

资讯来源: 36氪官网

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