做了4年理财内容的「简七理财」，会成为年轻人理财教育的「第一堂课」吗？

如果说2015和2016年，分别是内容创业和知识付费的元年，那么微信公众号则是推动这两波创业浪潮的底层力量。不论是罗振宇的“得道”，还是咪蒙的“加薪课”，内容创业和知识付费一脉相承，在微信流量红利最大的这几年，让个体意见领袖和用户高度连接，因而后续衍生出多种商业模式。

这种连接甚至在不断裂变，在年轻群体，除了娱乐、情感、消费等大众主题之外，我们还见证了心理、理财等冷门内容爆发出惊人的势能。比如心理学科普的内容创造者Know Yourself，理财教育的简七理财等等。两者的用户粘性之高，让原先以“科普”形式出现的内容，渐渐产生了很强的商业价值。比如Know Yourself做心理课堂，简七理财做理财教育，二者的商业化也是一脉相承。

创始人 简七

相比心理学来说，理财算是一个热门领域，但对经济状况一般的年轻群体来说，理财仍是一个小众内容。做理财教育的“简七理财”，最早在2013年，创始人简七即以业余写作的形式，为年轻群体进行“理财科普”，直到2015年初，才开始从UGC到PGC的内容转变。目前简七理财已经积累了超过30万的微信用户，但打开率仍能达到10%，是年轻群体高度聚集的理财内容平台之一。

创始人简七毕业于财经院校，毕业后在德勤和500强企业从事税务相关工作，在和朋友的日常交流中，她发现大众普遍缺乏投资者教育，而现有的金融理财知识对大部分普通人来说又艰涩难懂，于是萌发了通过公众号进行知识分享的念头。公众号开始聚集了很多年轻用户，但在很长一段时间内，简七理财公众号并没有做广告和金融产品的商业化变现。按照简七的说法，不希望公众号变成一个流量变现的工具，读者的认可与信任才最重要。公司也因此经历过，由于缺乏商业模式而被迫关闭的半年时间。

流量变现，本应是理财这个“离钱最近”内容的最佳变现方式，但简七发现，相对35岁以上高净值群体的理财和投资内容，简七理财用户更需要的是，对理财本身进行“教育”，通过教育本身的商业变现，可能超过理财和投资本身。

因此，在2016年底，团队开始制作理财课堂内容，上线包括网易云课堂和十点读书等平台。其中在网易云课堂的第一套课程中，售出398元的课程11400多套，简七理财的理财内容商业化，初步被验证。2017年，团队的第二套课程在“十点读书”平台售卖，售出7万7千多份，在C端教育内容变现上，简七开始走向正轨。而除了C端的教育内容变现外，简七理财也为银行等B端金融机构生产定制化的内容。

如果说内容教育，完成了用户“投教”的部分，简七理财开始延伸到“交易”等服务的部分。目前，团队和盈米财富旗下基金投资平台“且慢”开始合作，通过简七“极简投资”策略，将成熟用户转化为投资用户。未来，简七理财也将为用户提供更为个人化的私人理财规划服务。

简七理财 课程和投资平台

回顾下来，简七理财的三大产品：免费理财内容－付费理财课程－投资规划服务，完成了从获客到转化的三步进阶。其中免费内容是获客，付费课堂是筛选有效用户，而最后投资服务的环节，则沉淀出最核心的用户。目前，简七理财全网的总体付费用户接近20万，用户转化率接达到了很高的程度。极简投资产品也刚刚上线，投资服务用户将从这20万付费用户中继续沉淀。

相比其它公众号的海量获取用户，简七更迫切要做的，是用户的进阶转化，包括付费课堂到投资服务的转化。因此，团队在内容的生产上，要做更多系统化和产品化的升级。比如内容根据用户需求的定制，和内容形成知识类的沉淀，帮助用户完成“零基础理财”的教育。目前公司团队12人，其中内容和用户运营占了大部分。

融资上，公司早先获得寒武创投和壹诺创投的天使融资，今年上半年完成500万元的Pre—A轮融资，投资方为正念资本和易赞资本。36氪报道过的其它理财教育平台，包括同样自媒体起步创必承、钱老师说钱，以及女性理财社区她理财等。

我是36氪作者克里斯唐，关注互联网金融和体育创新。交流可微信联系（Chris199108）