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上门推拿不稳定因素太多,“九阿哥”专注于办公室服务

转载时间:2022.02.12(原文发布时间:2015.10.10)
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国内上门按摩/推拿O2O市场从2014年底至今持续升温,试图将这种半医疗半服务体验送上门的公司不在少数,36氪曾报道过的有功夫熊点到按摩点妙手熊猫拿拿、理大师。这一行业在今年还曾出现过不小的补贴热潮,而对按摩/推拿的需求是否高频、上门模式不烧钱能否做下去的讨论一直不绝于耳。

我国大量人群存在肩颈腰背问题是真实现象,但文化与性格使然,更多人会选择在身体出了问题才想到治疗,而那时恐怕只能去医院就诊才起作用了。消费者并没有平日经常推拿的习惯,推拿服务又难以标准化,隐私和安全不好保障,以及技师上门路程付出成本过高,这是上门推拿O2O企业普遍面临的难题。

在平台型上门推拿O2O模式被不断质疑的背景下,一些企业开始向中医医疗服务扩展转型,也有创业者想到了2B服务,与企业合作,将按摩以公司福利的形式提供给员工。技师上门至公司提供推拿服务,这样可以发挥人群密度高的集约效应,省去花在路程辗转上的成本,提升工作效率,九阿哥选取的便是这种模式。

九阿哥于今年3月上线,主打办公室头颈肩上门推拿服务,目前已与深圳超100家企业用户合作,累计服务已超16万人次。公司目前拥有100余名自建技师队伍,与大多数同类竞品相同,其宣称技师准入门槛要求有5年经验,须持国家劳动局所发从业资格证(不同级别对应不同待遇),九阿哥会对他们进行培训(包含手法、礼仪流程、用户沟通与营销),考核通过方能上岗。在服务过程中,用户可以通过评价机制和HR途径向九阿哥反映技师服务质量。

接受服务的企业则按所需时间和推拿项目商谈费用,总体而言,九阿哥将八成收入分配给技师,两成收入自身囊中。在企业用户获取上,九阿哥前期主要依赖于其天使投资方真格、3W基金的资源推荐,然后会在HR展会活动中做线下推广,目前所服务的企业包含腾讯、阿里、京东、迅雷、ZEALER等。九阿哥也会对所服务企业员工开放2C服务,但创始人臧洋洲对36氪直言,由于成本、补贴等因素,这块业务基本属于赔钱赚取用户口碑的状态。

不过臧洋洲表示公司已基本实现盈亏平衡,这也是2B模式比较健康的印证。但在企业服务市场比较容易遇到体量上的瓶颈,所以在未来一段时间也要开拓2C的家庭业务,不过相比同类竞品,九阿哥有不同的思路:

其实无论2B还是2C都面临同一问题,随着用户数量增长平台需要更多的专业技师,但加大队伍同时保证服务质量标准化却并非易事。对于轻资产的互联网公司,很难有管理庞大自建技师队伍的能力,而当这种1对1服务订单并发量爆发时,只好和传统线下门店合作,将业务外包给非自建的技师。而九阿哥希望在自建与外包之间寻求折中的方式,选取与比较大型的连锁门店深度合作,后者提供覆盖多个城市的店面和技师人力资源,但必须按照九阿哥建设的标准进行服务。此外,臧洋洲希望将2C业务分成两类:一方面将上门模式做成较为高端的理疗服务,提高客单价;另一方面引导用户到线下店面体验较为便宜的按摩、推拿服务。不过问题的关键是,怎样的深度合作才能保证技师遵守标准,会选择股权投资的方式吗?由于业务尚未开展,这一设想是否成立还未可知。

运营数据方面,九阿哥目前日均有700单,其中2C订单占近半;累计付费用户超过4万,月复购率32%;在没有补贴、红包等运营手段时,7日用户流失率在30%左右。

九阿哥曾拿到来自真格、3W的数百万元天使投资,目前正在准备新一轮融资。公司创始人臧洋洲毕业于北邮,曾在华为做过4年海外营销工作。

最后不得不提的是,其实市场上不少推拿O2O公司都有涉猎2B的办公室服务,并非只有九阿哥一家(不过它确实更为专注)。在此领域最关键的还是服务质量,当公司业务规模较小时做好把控也许不难,但盘子愈大愈发不易,且让我们关注其扩张后的表现。

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资讯标题: 上门推拿不稳定因素太多,“九阿哥”专注于办公室服务

资讯来源: 36氪官网

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