一路“skr”的《中国新说唱》：新政之下的网综求生指南

编者按：本文来自微信公众号“数娱梦工厂”（ID：D-entertainment），作者郑小玲。36氪经授权转载。

在《中国新说唱》（后称《新说唱》）第一期开场表演中，张震岳的这句歌词可以说是这档节目的点题句了。

观众们应该都还记得去年嘻哈野蛮生长的样子。但今年已经上线3期的《新说唱》，别说野蛮了，连生长都显的很是费劲，开播之前就经历了两轮延播传言。

在强大的求生欲之下，《新说唱》放弃了已经被打入冷宫的关键词“嘻哈”，并在连续修改审核了11版后，摇身一变成为了自带“中国魂”的五好青年。

从播放量上，《中国新说唱》三期4.4亿的播放成绩不算难看，但也算不上优秀，毕竟同样播出两期的慢综艺《中餐厅》都还压过它一头。

比节目本身更有热度的是节目导师吴亦凡和虎扑的风波。在事件的推波助澜下，“skr”一词已经有了去年freestyle的风头，只是这样的热度能否转成对节目的关注还有待观察。

从节目内容来看，《新说唱》的确不是有嘻哈2.0，从海选开始“新说唱”一路变成了peace and love的“红歌会”。尽管往后还能不能做出去年的优秀成绩得画上一个大大的问号，但却能在一水的延播、停播之中正常上线，背后的努力不言而喻。

新说唱变红歌会，选手没红“skr”红了？

今年年初“嘻哈”被打进冷宫后之后，《新说唱》想要面世就注定要回避这个关键词。

于是，第二季就在一个喜迎清华北大UCLA等名校rapper的拉生源环节中拉开了序幕。

之后的第一、二期节目陷入了无限循环——一班被吴亦凡说不如去年的rapper，被他严格淘汰，当然也有被他开心得夸“skr”；邓紫棋拉票发好人卡不停的说“我帮你唱hook哦”。总结来说，就是个看热搜榜就能看完全部内容系列。

或许正如爱奇艺一直强调的：新说唱真的不是有嘻哈2.0。

无论是出于求生还是节目立意更改，原本火药味很浓的嘻哈对决换成了满场Peaceand Love，一度让数娱君怀疑是自己的打开方式不对。

知名rapper孔令奇需要贴上“名门”学霸的标签。而ICE在PK赛中都会被批歌词咄咄逼人，不给明说自己不太会freestyle的怼甜面子。

第二期的60s挑战赛中王以太被淘汰，不仅引来艾热、孔令奇等选手的惊呼，全场几乎过半观众表示不可思议，但是说唱历来不服就怼的场面却没有发生。

此外，新说唱还有一个显而易见的成功案例——freestyle引爆全网。

今年举一反三，节目有意想要复制类似的传播点：新加入的导师邓紫棋几乎对每位晋级的选手都说过“我可以帮你唱hook”。不过并没有产生议论价值。

上一届带词优秀毕业生吴亦凡还是突围了，生造的“skr”遭到虎扑用户为首的网友群嘲，串联出一水的diss歌单。

把“skr”作为形容词也是此次全网嘲讽吴亦凡的原因。“他这首歌太skr”，有网友指出so skr这个用法就好比你说这篇文章写的十分biubiubiu咣咣咣，这样的用法是不恰当的。

但事实上，讨论词语用法是否恰当意义不大，毕竟网络用语超出词语本身释义的例子比比皆是。

如果节目组想要复制freestyle爆红的路，可能“skr”也做到了。虽然路数与去年不太一样，但好歹也算完成了爆红全网的工作任务。

值得注意的是，目前新说唱的赛程已经进入到了第二阶段。

第一季节目播到这个阶段的时候，GAI、VAVA、欧阳靖等选手已经开始了大规模的圈粉。但是到了第二季，连种子选手都还没能走入大众的视野。

即使是在第三期激烈的1对1 battle后，仍然没有选手收获去年同时期前辈的热度。不说超越，《中国新说唱》想要重塑《中国有嘻哈》的辉煌，难度颇大。

去年的《中国有嘻哈》基本撬动了中国说唱界的头部力量，包括西安说唱团体红花会和NOUS，重庆方言说唱代表GAI和Bridge、已经发片的Jony J、地下freestyle王者小青龙、华人说唱界传奇欧阳靖等都已经上了节目。

这又将问题引回了任何一档与选拔沾边的节目都会面临的困境——作为节目核心资源的说唱人才是有限的，会有被耗光的时候。

当选手们成长的速度跟不上节目的消耗，出现在观众视野之中的都是回锅肉选手，缺乏新鲜血液，自然也就无法吸引观众的视线。

求生不易，《新说唱》也很无奈

7月10日，广电总局公示通知严查暑期节目，号称最严“限秀令”，审查的这把火从电视综艺燃烧到了上半年抢尽风头的网综。

很快延期、下线成了家常便饭。从《真相吧，花花万物》、《明日之子2》到《中餐厅2》再到老牌歌唱电视综艺《中国新歌声》，近期热门的综艺都战战兢兢。

但《新说唱》不愧是见过大场面的。未上线之前，从“冠名商撤资”到“有关部门严控”再到“搁置到9月播”的传闻闹得沸沸扬扬，节目还是在7月14号顽强上线了。

在节目开播前，爱奇艺严查选手“黑历史”的帖子就引起了广泛讨论，从廖效浓、西奥Sio、刘聪以及梁维嘉等多名Rapper均相继宣布退出比赛，到开播之后李尔新全程被打马赛克，《新说唱》每一步都走得小心翼翼。

关于“选手退赛”，爱奇艺方面始终没有透露具体原因。

制作人陈伟也只是强调今年选拔严格，“因为今年确实选拔标准比较严苛，一百个人才能入选一个，确实有很多选手最终没有进入到录制阵容。”

根据《新说唱》发布会上的说法，为了选出“正能量选手”，海选阶段《中国新说唱》各大赛区的导演就将各赛区名单汇总到车澈手中，再对选手背景进行重重审查，考察他们在各大社交网络账号是例行项目。

录制之前，节目组还会对选手进行体检。而根据此前媒体报道，海选的体检细致到毛发血液的全方位检测，可见审查标准之严格。

为了避免合约风波，陈伟也透露，今年海选入围的选手全都已经签约，合约时长为比赛期间以及比赛后的八个月，“当然最后履约的是1对1Battle胜利的人，淘汰的会自动解约。”

史无前例的赛前所有海选入围选手签约的举措，让人不免联想到去年的大型“售后翻车”惨案，嘻哈被严控后，如果节目组再次失去对选手的管控，后果可想而知。

所以，如何管理好这批说唱选手也成了《新说唱》和爱奇艺的艰巨任务。

按照陈伟的说法，今年爱奇艺甚至找来了专业的管理团队，给《新说唱》的选手们开创作营甚至心理辅导课。

嘻哈文化的卖点带有原生的危险因素，爱奇艺作为内容平台方，不得不权衡利弊：是牺牲掉部分吸引眼球的“不可说”艰难求生？还是冒着随时被下车的危险坚持keep real？

在对邓云峰和杨晓川battle的点评中，吴亦凡连用5个“中国”给出了答案。

从严格的背景筛查，到赛中创作营对歌词的把控，再到赛后一年合约的艺人管理，节目方对可能晋级选手发布过的歌曲歌词，现场演出的表现甚至Battle中常用的韵脚都会进行认真考量。

重视审查尤其是内容审查，事实上节目别无选择。