首页 >热门资讯> 企业培训平台 > 一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦 >

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

转载时间:2021.11.17(原文发布时间:2019.05.19)
131
转载作者:36氪企服点评小编
阅读次数:131次

编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者启立,36氪经授权发布。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

一小部分人在建立的,精品健身乌托邦。

越来越多的95、00后正在放弃他们的健身会员卡,参加更昂贵和时尚的精品健身课程。尽管费用较贵,但这就是很多人加入搏击、动感单车,健身训练营等专业小型健身工作室的主要原因。

根据定义,精品健身工作室是一个小型健身房,面积通常在250到1000平米之间,专注于在一个或两个特定健身项目,锻炼方式通常是像一个社区一样进行团体锻炼。

纽约街头的潮流精品工作室:SoulCycle、Peloton、Orangetheory Fitness、Barry's Bootcamp、F45和ClassPass,几乎引领了全球精品健身的潮流。

根据Zingfit联合UKActive发布的《2018全球精品工作室趋势报告》,精品工作室正成为强劲的新兴力量,冲击传统的健身产业,并在用户行为上,有着鲜明特点。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

■来源:zingfit UKActive Global Boutique Trends

其中,在被调研的全球健身城市代表:纽约、洛杉矶、伦敦和墨西哥城,女性占据着精品健身工作室用户的主要部分。前三个城市女性占比超过80%,墨西哥城男性占比为32%。

女性几乎成为精品健身工作室的主力人群,即便在发展中国家的墨西哥城,男性比重稍大,但仍不及40%。

年龄层上,年轻人群牢牢占据着主体,平均年龄为31岁左右。其中伦敦平均精品工作室用户年龄为31岁11个月,纽约为32岁零八个月。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

■来源:zingfit UKActive Global Boutique Trends

在订课时间分布上,工作日是上课的高峰期。具体的时段分布上,早间上班前和下班后,是两大高峰期

虽然推行按次付费,但热爱精品健身工作室的都市白领,25%都是在10节以上地购买课包,当然,ClassPass是他们尝试精品工作室的渠道之一

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

■来源:zingfit UKActive Global Boutique Trends

我们在2018年「ClassPass的年度健身报告」中也可以看到,很多精品课程正在陆续进入健身爱好者的课程目录。

比如2018年全美力量训练仍然居于所有训练方式的第一位,瑜伽其次

而在所有课程中,上升最快的训练课程是「跑步机课程」,过去一年订单增长超过82%。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

■ClassPass 2018美国健身报告

最受欢迎的力量训练课程,占所有训练类型的70%以上。精品工作室的数量,一定程度上决定了用户的训练方式。

美国规模前几大精品健身工作室:Orangetheory Fitness的循环训练,Barry's BootCamp的跑步机综合训练,都是结合有氧的力量型训练。加上澳洲F45,对精品工作室的定义,可能不是简单的有氧团体课

当然,精品工作室的主要代表之一SoulCyle,是在这个被认为单调的有氧项目中,探寻出精品工作室意义的品牌之一

到目前为止,SoulCycle这个按次付费的单车工作室,已经从纽约的第一家门店,开到全美的近100家。大部分人可能很难理解,一个单调重复的动感单车运动,可以吸引如此多的年轻运动爱好者心向往之

而SoulClcyle创始人曾经在很多采访中提到,SouCycle的运动社群,是其信奉的运动社群教条之一

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

■SoulCycle

而八年开到全球1000家的Orangetheory Fitness,用科技+循环训练的方式,打开了精品工作室的定义范畴。

Orange Theory「橙色理论」,是这家健身房的核心训练理论:一个小时高强度间歇的游戏化团体循环训练,达到橙色(84%-91%)的心率区间,完成标准化的训练效果

这可能也是用户一直相信的,他们用一套目标可视化的训练方式,让全球OTF用户在为同一个目标而健身。1000家店,70万会员都在追求的同一个训练目标,让OTF拥有无限扩张的能力。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

■Orangetheory Fitness

信奉相似运动定义的,还有来自澳洲的F45。这个澳大利亚本土新崛起的精品健身工作室,全球连锁已经超过1300家门店,成为全球发展最快的特许经营健身房之一,也反应了用户对于类似训练形式的热爱。

F45的课程将高强度间歇性训练(HIIT)、循环式训练,以及功能性训练这三大高效训练方式融为一体,并重新编排为45分钟的高强度循环训练课,以帮助用户更快消耗脂肪,塑造瘦肌。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

■F45

不管是SoulCycle的运动社群,Orangetheory的橙色运动理论,还是F45的标准化团体训练课程。人们追求的训练方式不一定是肌肉充血的暴力锻炼哲学,汗水挥洒和人情归属,都同样重要

我们尝试去归纳精品工作室的特征和定义,他们可能至少存在这些共性:

1)课程的有限性

精品工作室的训练名额是有限的,传统俱乐部以往可能很难想象的排队上课现象,有可能在精品工作室发生

提前预订、按时出席,相比随到随练的健身房自由训练,精品工作室更像是一个团体完成的训练约定。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

2)激活人的训练内容

沉闷单调的俱乐部跑步机运动,看起来已经在失去更多的年轻运动爱好者。在更多的单体跑步工作室、动感单车和训练营,何时何地去哪里练,看起来更能激活年轻的千禧一代

这些课程很难在短时间取得效果,但运动给他们带来的活力,让他们为这些买单。

3)有效性:成本、约定和社群

精品健身工作室的课程价格昂贵,这确实因为它们为每个课程提供更高的价:小规模上课,教练可根据用户期望和个人目标量身定制。当然,这是针对健身房会员的自由训练者而言。

根据加州大学伯克利分校的一项研究,大约67%的传统健身房会员从未使用过。通过精品工作室更为聚焦的课程,加上用户的自由课程选择,参与者可能会取得更好的效果。

一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

社群精神也是精品工作室的核心要义之一。因为更小的规模、更常规的训练时间,不管是和工作人员,还是共同训练的人,都很容易形成社群关系。

更何况类似SoulCycle的健身房,把社群精神排到了很重要的位置。就像他们的slogan一样:

When we ride,we never ride alone.

关于精品工作室的定义,答案是开放的。不管是在健身文化盛行的美国,还是刚刚兴起健身风潮的中国。精品工作室在中国的定义,少部分人已经在行动。



[免责声明]

资讯标题: 一小部分人正在建立的,精品健身乌托邦

资讯来源: 36氪官网

36氪企服点评

企业培训平台相关的软件

查看更多软件

大厂都在用的企业培训平台软件

限时免费的企业培训平台软件

新锐产品推荐

消息通知
咨询入驻
商务合作