十月围城围堵中国电影市场，国庆档票房创五年同比最大跌幅

10月22日，商务部市场运行司负责人在介绍消费市场运行情况时提到，今年前三季度，全国电影票房累计将近490亿元，预计全年票房收入将首次突破600亿元。那时，业界对全年票房突破600亿元是比较有信心的，毕竟，年内累计票房在10月4日就已突破500亿元，打破了以往纪录。

然而国内票房在十月的表现很不乐观。10月初共有15部新片上线，但整体表现平平，国庆档票房收入同比下滑近29%，为近五年来同期最大跌幅。之后，周票房更是从黄金周的19.08亿元一路下跌到4.8亿元。淘票票专业版APP数据显示，截至10月31日16时，中国月内累计总票房为36.0亿元，相较去年10月份的51.5亿元大幅减少15.5亿元，同比下滑约30%；年内累计票房为525.4亿元。

十月票房整体遇冷，根本原因还是在于缺乏质量过硬的影片。

以本该是助攻的国庆档为例，期间票房收入排名最前的分别是《无双》《影》《李茶的姑妈》《悲伤逆流成河》《胖子行动队》《阿凡提之奇缘历险》。其中，后四部的豆瓣评分均在6分以下，《胖子行动队》的评分更是一边倒差评的3.8分；而本是夺冠热门的《李茶的姑妈》高开低走，排片份额也受到口碑影响，从超过35%跌倒20%出头。口碑尚可的《无双》和《影》，票房加起来也只有17.2亿元；而去年国庆档仅《羞羞的铁拳》一部片子，票房就超过了20亿元。

以去年同期数据计算，今年的票房也只是刚刚越过600亿元的线。这样看来，全年票房想冲刺600亿元，又变得不太确定了。

并非全球的电影市场都形势不利，北美的电影票房今年一直十分稳健。据美国市场调研公司Comscore报告，截至10月10日，北美今年的电影票房已经达到91.7亿美元，较去年提早一个多月突破90亿美元大关，同比上涨9.1%。

其中，10月5日上映的漫改电影《毒液》开画三天就斩获8000余万美元，毫无悬念将北美周末票房冠军揽入囊中，同时轻松刷新了《地心引力》保持五年之久的5580万美元北美十月影史最佳开画周末纪录。而华纳发行的音乐爱情片《一个明星的诞生》首周末进账4120余万美元，也创下了历代歌舞片第三高的开画表现，仅次于2017年的《美女与野兽》和2008年的《歌舞青春3》。

以这两部片子为首的一众好片，把北美周末大盘拉到了7月初暑期档的水平。

而之后在感恩节、圣诞节等假期，《神奇动物：格林德沃之罪》《无敌破坏王2》《大黄蜂》等还将相继上映，应该还会在北美现有票房上加一把力，全年票房突破112.5亿美元历史记录可期。

纵观近年中外票房表现，尤其是国庆档期间《无双》和《李茶的姑妈》市场预期和口碑的戏剧性翻转，不难看出，质量已越来越成为电影票房的最重要自变量之一。

尽管在经历影视圈“流量为王”的畸形发展后，国内影视市场已开始冷静，但要持续、高频地出产高质量的国产电影，短期内并不容易做到。

国家核查演员片酬、整治该行业税收都只是个开始，从投资、剧本、导演、演员、配乐、服化道、宣传，细到后期配音甚至字幕，林林总总算起来，一部好片子也需要一点天时地利人和。而目前，出片方和发行方的态度依然很谨慎，且国内涉及剧作家的酬劳和合作体系还并未完全建立起来。

截至10月28日，已有多家影视上市公司陆续发布三季度财报，其中近四成公司由于业务运营未达预期等原因导致业绩下滑。影视业的寒冬还未过去，如果接下来两个月没有《无敌破坏王2》等外国片的引进，年内票房在这个冬天可能会更冷。

如果说目前国产电影在变动的大环境中还处于过渡和适应期，那么，当整个产业更加健康之后，影片质量将成为左右口碑和票房最根本的衡量标准。

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