看上脑电穿戴设备市场，宏智力已拥有20万APP注册用户，形成社群化优势

近期钢铁侠埃隆·马斯克又在“搞事情”了，他宣布成立新公司Neuralink，进军了脑机接口领域。虽然这一波“搞事”又加强了大众和资本对脑电技术的重视，但关于把大脑和机器连接或者用意念控制机器的产品早已出现在市面上了。

宏智力科技位于深圳，是一家基于脑电信号采集、处理和分析技术，研发和生产脑电智能硬件产品的公司。

宏智力CEO吕力超告诉36氪，他们现在有两款主要产品，包括BrainLink Pro（专业版）意念力头箍、以及BrainLink Lite （大众版）意念力头带。后一款产品主要面向的目标客户是普通消费者，包括有儿童的家庭、瑜伽冥想爱好者，或是希望了解自己脑电活动情况的智能硬件消费者。而BrainLink Pro（专业版）则主要面向的是开发者用户，包括学校、医疗机构等。相比另外两款产品能更精准的获取到更清晰的脑电波信息，有利于开发者进行二次开发设计。

宏智力的一大优势在于较早的进入市场，并积累了大量的用户，形成了社群化优势。据悉宏智力已积累了20万以上的App注册用户，BrainLink系列产品出货量则达到了几十万台。

在“拉新”方面，吕力超表示早期他们主要依靠产品的线上营销。首先公司会定位一些精准用户社群，比如瑜伽、冥想、家长的社交群，并进行产品宣传。此后部分购买过产品的KOL会向周边的人宣传产品从而进行二次营销。同时，宏智力每推出新配件或是改良产品都会邀请核心种子用户做测评，并在线上多个渠道分享。现在宏智力也在逐渐铺设线下营销渠道，吕力超告诉36氪，他们已在广州、浙江的部分机场、商区建立了线下体验店，未来也将进入全国更多城市。

除了用户“拉新”，宏智力也在“留存”方面动了很多脑筋。吕力超告诉36氪，他们强调APP功能的游戏化和社交化，比如APP中包括虚拟养成游戏、多人互动大脑对战等游戏。通过后台数据，宏智力发现此类参与感较强的游戏用户活跃度都较高。社交化设计则是看中了当代人爱“晒”的特点。宏智力将产品APP后台的数据报表和微信等社交软件对接，用户可以晒出他们的脑电训练战果。

宏智力作为智能硬件厂商，也没有忽视他们收集到的脑电大数据以及APP行为大数据的潜在价值。吕力超告诉36氪，脑电大数据可以生成脑电分析报表公开或是私密的推送给用户。用户通过了解自己脑电成长和变化的过程，实际的感受到使用效果，增加产品黏性。同时，脑电大数据还可以帮助宏智力优化脑电信号分析算法。而后台收集到的APP行为大数据则可以帮助宏智力对APP的关卡难度等进行调整，目的也是优化用户体验感，增加产品使用黏性。

随着脑电概念逐渐普及，技术逐渐成熟，越来越多的厂商开始关注到脑电技术在教育、健康、娱乐等领域的应用前景。不过，相比国内市场，国外市场起步更早。

脑电领域，国外最出名的公司当属脑电解决方案商NeuroSky。目前为止，全世界有上百万的消费级脑电设备使用了提供给嵌入系统设计师的TGAM（ThinkGear Asic Module) PCB模块。它使用干电极读取人的大脑信号，可以过滤掉周围的噪音和电器的干扰，并将检测到的大脑信号转成数字信号。另外，加拿大的脑电产品厂商InteraXon也在几年前推出了意念头箍Muse，并在2013年获得了Horizons Ventures、OMERS Ventures、A-Grade Investments、ff Venture Capital、Felicis Ventures 和 Bridge Builders Collaborative联合参投的600万美元A轮融资。

国内尚未有非常知名的脑电厂商出现。此前36氪介绍过脑电解决方案商蓝色传感，它可以提供8通道高性能低成本脑电信号采集设备。另外还有于2016年中完成了千万级pre-A轮融资的妞诺科技，它是聚焦于健康医疗领域的脑电穿戴解决方案供应商，通过脑电设备iNeuro获取医用级的脑电数据来形成大数据，建立数据分析模型，形成诊断辅助系统，为医生诊断提供病理数据，为患者建立疾病预警系统。 

宏智力已完成A轮融资，现有员工50人左右，研发人员占到一半。