深度资讯 | “小鹿茶”上市2个月就单飞，瑞幸在打什么算盘？

文 | 36氪每日商业精选

“小鹿茶”上市2个月就单飞，瑞幸在打什么算盘？

瑞幸咖啡日前宣布拆分自己的茶饮子品牌“小鹿茶”，将为其开设独立门店，上线独立App及小程序，并重金请来当红的偶像明星肖战担任品牌代言人。这距离“小鹿茶”正式在全国门店推出仅过去了2个月。

据瑞幸官方介绍，“小鹿茶”自推出以来销售情况远超预期，如今独立运营是为了更好开拓茶饮市场。“小鹿茶”所在的中国现制茶饮行业是个大蓝海。市场研究机构Frost&Sullivan预计，到2023 年，中国现制茶饮市场规模将增长到1580亿元。尽管行业空间大，但整个市场目前...

主编点评：从目前的发展情况来看，现制茶饮行业尚不存在特别...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——9月4日

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