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【Update】从短视频团队转型做出海品牌服务,RedCube获千万级天使轮融资

转载时间:2021.10.10(原文发布时间:2016.12.29)
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36氪获悉,我们此前报道过的RedCube宣布完成千万级天使轮融资,由险峰长青领投,创新谷跟投。此前种子轮投资方为硅谷投资人郭威。

RedCube出生在美国硅谷,为创业公司提供出海包装、广告视频拍摄业务。RedCube会针对客户的不同需求,从品牌重塑包装、广告视频拍摄等线上线下推广,再到后期销售,提供专业的解决方案,帮助出海品牌解决水土不服的问题。目前,RedCube已经帮助Z Grills等品牌出海。

一般传统美国公司的广告包装和市场是割裂的,广告公司只负责产出推广内容,对于最终宣传效应并不负责。相比之下,RedCube为制造商提供长线合作的选择,RedCube通过收取营业额的20%-50%,将双方的利益捆绑,摈弃一锤子买卖,RedCube直接对销售结果负责。

以下为此前报道全文:

在海外做视频广告业务为主的Red cube现在准备杀回国内。

出身硅谷,此前Red cube主要做两件事:为创业公司提供出海包装、提供广告视频拍摄业务。WestSummit Capital华山资本、 GGV Capital纪源资本、Hanhai Investment、SVIEF硅谷高创会等等都是他们的战略合作伙伴。

有了一定的造血能力,现在Red cube准备在国内投入一些精力来做一个短视频平台。谈及原因,Red cube CEO吴慧萍告诉36Kr,国内目前短视频内容大多以娱乐性为主,同质化现象严重,“快餐式”内容消费也很难获取用户二次点击,再加上海外优质短视频内容在国内缺少出口,所以Red cube将“优质、跨境”作为平台的slogan,希望可以通过PGC+UGC的方式来为国内视频分发平台提供海外优质内容。

从内容端来看,除了自带KOL号召力的团队之外,目前国内大多数短视频平台大概分为几个主题:大众普遍接受度最高,传播率最广的是介绍例如美食美妆一类的生活方式,可以参考一条、小羽私厨。而且拍摄条件受限不多,变现模式也比较清晰,所以容易成为大多数短视频平台的一个首选。往下延伸,新知类的内容也不少见,但这类话题往往对专业的要求比较高,一不小心就容易变得枯燥,所以产出和口碑也很难成正比。

回到red cude来看,他们想从创业这类小切口先吸引到一部分目标受众群体。目前Red cube已经推出了15集PGC《创业者们-硅谷篇》系列短视频。尽管国内围绕创业话题的视频制作团队已不在少数,例如我们之前介绍过的即刻。但作为“创业蜜汁之城”,有关硅谷的创业生态写实的优质内容并不多见,“我们不太会做娱乐性过强的内容,而是突出专业、激励人的东西”。


打开市场之后,往后Red cude想做成“海外版一条”,这也意味着他们的目标受众群体将扩大为18-35岁之间,对生活有态度和好奇心,渴望获取海外优质内容的那部分用户。

除了每周产出固定的两到三条PGC内容,Red cube也会通过两个渠道来购买海外UGC内容版权:直接购买海外短视频网红内容版权;和国外高校合作,收集业余短视频爱好者的作品。Red cube希望可以通过UGC内容实现“精神上的无国界”,传达给用户一些海外的有趣的生活方式。

内容变现的方式无非是广告和电商,而基于原有的广告公司基因,他们可以衍生出的玩法也更多,比如操刀干起老本行,成为海外产品打进中国市场的一个桥梁。

团队方面,CEO吴慧萍曾就职于上海东方卫视、法驰服饰公司品牌运营总监;COO余洋灏现是凤凰网驻硅谷特约记者;CMO韩博曾就职于上海东方网担任汽车事业部副主编、触控科技美国市场运营。

36氪企服点评

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