最前线 | 20 万元一台的奢侈品电视什么样？每月只定制十台，工期三个月

8 月 20 日，德国奢华电视品牌美兹在上海发布了奢华级电视产品——美兹雕塑 1，并宣布正式登陆中国市场。这款电视单品售价 199999 元，如果再配购一套音响套装，总价就是 359999 万元。

美兹雕塑 1

2020 年上半年，中国国内彩电的平均尺寸增至 51.2 英寸，但零售均价跌至 2469 元。相比之下，美兹雕塑 1 的售价是均价的将近 10 倍。很明显它的目标人群并不是普通大众消费者。

中国大众对美兹的了解并不多。这家德国企业成立于 1938 年，是一家以高端电视机（占公司业务量的 75%）和闪光灯、注塑件制造为主业的高科技公司。在将近百年的时间里，美兹与中国并没有太多交集，直到 2015 年 5 月，它被中国彩电企业创维公司收购。

被收购之后的五年，美兹仍然主要面向海外市场。美兹雕塑 1 是它打开中国市场的第一款产品。

根据介绍，美兹雕塑 1 兼具 4K 120Hz OLED 自发光屏、变色龙 AI 画质芯片、3D LUT 手工调校、120Hz MEMC 动态影像补偿技术、杜比视界技术等多项技术，每一台产品都经工程师手工调校，支持 3D LUT 电影原彩，融合电影级调色算法。

美兹雕塑 1

在音质上，美兹雕塑 1 配备 3.1Hi-Fi 级音响，采用 5.8G WiSA 国际级音频传输方案，支持杜比全景声。为了让声音表现更出色，这款电视还采用了航空级铝材。如果消费者预算充裕，还可以再加购一对价值 16 万元的立式外置音响——它包含 2 个 4.75 英寸的全频扬声器与 1 个 1 英寸高音扬声器。

在外观上， 这款奢侈品电视采用超精密滑轨与手工面板矫正，由高端皮革装饰。开机后，主屏幕会缓缓上升。每款电视都会被装在高端手工定制的皮革箱里被送达用户家中。

美兹雕塑 1

美兹发言人称，这款电视每月只能订制生产 10 台，从下单到交货要等待 3 个月，消费者可通过视频观看制作全过程。

深圳创维 RGB 电子有限公司董事长兼总裁王志国认为，这款价值不菲的电视会遇到乐意买单的客户。“2019 年，中国生产总值达到 99.1 万亿元，其中高净值人群增长 10%，这些都属于拥有高端品味的潜在客户。”王志国说。

罗德传播集团联合精确市场研究中心发布的《2020 中国奢华品报告》显示，受到中国经济增长放缓、国际贸易摩擦不断以及地区性事件等多重外界因素影响，2020 年消费者对奢侈品购买的消费信心有所减弱。

对于未来 12 个月的购买计划，44% 的中国内地消费者和 32% 的香港消费者表示会增加奢侈品花费，与 2019 年的报告数字基本持平，但分别有 10% 的中国内地消费者和 20% 的香港消费者计划未来 12 个月将减少支出，相较去年的 6% 和 12%，未来计划减少支出的消费者明显增加。

报告认为，鉴于 2020 年初爆发的新型冠状病毒肺炎疫情，中国的零售与消费者信心遭遇更加严重的冲击，也令 2020 年奢侈品市场充满更多挑战。