印度移动应用市场报告：年增长率达43%，娱乐类APP上涨了188%

报告名为“印度移动应用活动和使用（mobile app activity andmobile app usage in India）”，称报告涉及的数据基于印度的1.47亿移动设备和5.8万个手机应用。

报告指出，亚洲地区特别是印度正在领导一场平板手机（手机屏幕在5-6.9英寸之间的手机）革命，平板手机已经是全球范围内增长最快的移动设备。目前，印度市场上平板手机的市场占有率已经达到了61%，超过美国市场的48%。

印度人最爱娱乐类应用，社交应用用时最长

在移动应用使用方面，印度移动应用市场已经进入持续增长期，印度市场正以43%的年增长率发展。印度移动应用市场与全球市场相比存在一定滞后性，印度仅相当于全球市场6个月前的水平。虽然印度市场仍在快速发展，但和2015年相比，2016年的增长速度有所下降。

在所有移动应用种类中，以音乐、视频为主的娱乐类应用增长速度最快，年增长率达188%。这主要得益于智能手机在印度的普及，以及移动网络服务质量的提高。只要条件允许，热爱音乐和视觉刺激的印度人对娱乐类应用的热情就会释放出来。

商业和金融类移动应用的年增速第二高，为176%。报告未做更多解读，竺道认为这和印度政府大力推动移动支付产业发展和废除旧币有很大关系。

工具类应用是增长速度第三高的移动应用种类，增速为99%。这是因为印度家庭仍然存在共用手机的现象且手机配置不高，人们对加密、锁屏、提升手机运行速度类APP仍存在很大需求。

即时通讯类和社交类APP是印度用户参与度最高的应用种类，印度手机用户在此类应用上花费的时间增长了52%（全球平均增长比例为44%）。全球标准看，用户平均每天花费在社交应用上的时间为2小时或更多。

有些应用已经发展出粘性用户群。某些比较成功的应用经过日积月累已经成为人们生活的一部分，进而发展出了极具粘性的用户群体。也有应用非常依赖实时数据，比如移动钱包。人们花费在此类应用的时间均有增长，全球来看耗时增长了43%，印度则增长了176%。

有趣的是，印度用户在健康类应用上花费的时间增长了27%，平均每天用在此类应用上的时间已经超过1小时。这是因为人们开始用手机和可穿戴设备健身并追踪活动。

电商类应用持续对实体零售业产生冲击。2016年，电商类应用仍然很受欢迎，只是印度电商产业经过14-15年的高速增长后，增长速度有所下降。去年全球电商类APP增长了31%，印度仅增长了12%。

娱乐类应用抢占了游戏应用的用户时间。一直以来，手机游戏都是手机应用的明星领域。但去年人们花费在手机游戏上的时间下降了4%，印度用户在手机上看视频听音乐的时间抢占了一部分游戏时间，导致印度手机游戏类应用增速只有8%。

各类应用均在增长的时候，个性化应用却在下降，降幅为32%。这主要是由于手机系统已经涵盖了部分此类功能，比把手机闪光灯当做手电筒的APP或表情包等。手机系统自身已经支持此类功能，人们没必要再下载此类APP。

手机应用的使用高峰在晚上九点

印度用户在早上手机应用使用得并不频繁。从中午开始，手机应用的使用时间开始增多。到晚上9点时，APP的使用时间达到高峰，随后开始下降。

印度消费者对手机的口味比较多样化

印度手机市场上有12个主要手机品牌，三星是其中市场占有率最高的手机品牌（40%），紧随其后的是印度最大本土手机品牌Micromax（8%）、小米（7%）、联想（7%）、摩托罗拉（7%）……

这一点和国际市场存在很大不同。以美国为例，美国手机市场上只有6家主要手机品牌。竺道认为，这是因为印度手机市场是一个快速发展中的新兴市场，市场规模和潜力巨大。印度不同地区文化、消费能力存在很大差异，这些因素给了不同品牌不同价位手机生存空间。

全球移动应用市场分析

从全球来看，随着移动互联网的发展，所有类别的手机应用均呈现增长，除了个性化应用。个性化应用的年增长率下降了46%。用户平均每天花费在手机应用上的时间低于5小时。网络社交的蓬勃发展，促使人们每天在社交类应用上花费的时间超过了2小时。网络社交应用的年增长率为44%。去年网络订单超过了170亿单，很多实体店购物者转向网购。

作者 | 张耀峰