Priceline收购丹麦旅游搜索引擎Momondo，补足在北欧、英俄等市场短板

据旅游垂直媒体Skift报道，全美最大的在线旅游公司Priceline集团斥资5.5亿美元收购旅游搜索引擎Momondo集团，交易全部以现金支付。

2006年，Momondo成立于丹麦哥本哈根，在北欧和俄罗斯等市场影响力较大。公司已经进入了英国、美国市场，以及法国、西班牙、德国、瑞典、挪威、意大利、捷克、葡萄牙、俄罗斯等欧洲市场；于2011年被CheapflightsMedia集团收购，后者更名为Momondo集团。随后集团也进入了更多的非英语市场，包括中国大陆和台湾。Cheapflights最初是一个旅游特价网站，但在2015年转为完全的垂直搜索模式。

Skift上个月就曾经报道，Priceline旗下的旅游搜索网站Kayak正在寻求在欧洲收购一个旅游搜索引擎；Kayak和Momondo当时就已经在洽谈。

交易完成之后，Momondo集团旗下的两大品牌Momondo和Cheapflights，都将会由Kayak业务部门运营。此交易还需要经过监管部门的批准，并有望在2017年完成。

增强在北欧、英国和俄罗斯市场的影响力

Kayak 的联合创始人和CEO Steve Hafner将负责Priceline集团所有的旅游搜索业务，他说，Momondo在航班搜索方面的强大能力，会在英国、北欧和俄罗斯等市场机遇Kayak很大的帮助。之所以收购Momondo，Prcieline主要看中的是它的品牌和所拥有的人群，而不是因为特别的工程技术。总部位于美国的Kayak，正在不停地全球扩张，不过都是在盈利的基础上。目前Kayak在法国、西班牙做得比较好，通过旗下品牌Swoodoo在德国也做得不错。但在英国市场上，Kayak挣扎了多年仍无甚起色，在北欧更是还没有它什么事。

他还说，收购之后的第一步，将会着手将Kayak、Momondo和Cheapflights三个平台整合到一个通用的后端平台上。他说这三个品牌某种程度上关系非常密切， 虽然也有不同。不过，因为Momond在旅馆业方面不是特别强，所以它可能没有办法在美国和欧洲的旅馆业市场上，帮助Kayak对抗最近上市的竞争对手Trivago。后者是Expedia拥有的酒店搜索服务，在欧洲拥有很强的优势，目前正努力在北美和亚洲发展。

本次交易以5.5亿美元的价格，全资收购Momondo所有股权，是Priceline近几年最大的一起收购案。虽然相较于2014年Priceline以26亿美元收购在线订餐平台而言并不算大，但已经是自此之后最大的收购交易。OpenTable创立于1998年10月，为餐馆及食客提供线上订座平台（Electronic Reservation Book, ERB）。

Steve Hafner称Kayak“期待着向Momondo学习，并在全球化扩张的道路上分享经验。“

Priceline买买买背后的逻辑

Priceline集团由美国人Jay Walker于1998年创立。在不到二十年的时间内，Priceline已经成长为全球在线旅游巨头之一。即便他们自己不那么认为，但Priceline在投资并购方面向来比较活跃，这也是他们扩大业务版图和市场的重要手段之一。

从2004年开始，Priceline收购的公司遍布全球，可谓数也数不清。他们依次收购了英国线上酒店预订服务公司Active Hotels、荷兰的酒店预订网站Bookings BV（该两者后来被整合为Booking.com）、位于曼谷和新加坡的在线酒店预订公司Agoda、英国租车平台TravelJigsaw（后更名为RentalCars.com）、旅游搜索引擎Kayak、以色列营销创业公司Qlika、为酒店提供数字化营销服务的创业公司Buuteeq、西班牙酒店PMS创业公司HotelNinjas、OpenTable、酒店收益管理公司PriceMatch、澳大利亚餐厅预订平台AS Digitals……

此外，公司还在2014年参股了携程。携程又在全年收购了英国的机票搜索网站天巡（Skyscanner），后者在欧洲有着较强的影响力，在亚洲的影响力也在增加。 

虽说版图庞大，但从Priceline的品牌矩阵可以看到，其收购的逻辑主要是以各地酒店和机票等旅游服务搜索等OTA为主，同时布局目的地交通和餐饮，意在提供一站式的旅游服务。

这样的思路也是携程和Airbnb等旅游服务商的扩张思路，旅游搜索服务近年来广受投资者关注，除了携程收购天巡，全球最大的OTA巨头Expedia旅馆搜索网站Trivago在去年12月正式上市，Google也在不断完善其航班和旅馆搜索功能，Airbnb也计划卖机票。