为什么说雾霾让票房少了一个亿？中国霾怨指数大探秘

编者按：本文来自微影数据研究院，分析师 难追。36氪经授权发布。

下图是2017年1月3日11点的全球空气污染图（以空气质量指数AQI为标准），我华夏之地，重霾笼罩，仅西北和南部沿海地区安好。生活在中国的小伙伴们，有没有点小委屈？ 

让我们放大来看，生活在华中华北的小伙伴，看到自己的家乡的标签变红变紫，有没有点小触动。

听到了太多关于环保的声音，但是雾霾对于娱乐行业影响如何，却无人研究，微影数据研究院决定探一探究竟。

“一到这种天，感觉人就少了”

——影院经理吐槽

这次元旦档票房失利，尤其是第三天滑坡式的下降，不得不承认，除去新片不给力，肯定也有票房重仓地区空气不佳的原因。这次研究，我们不看票房，因为票房跟地区票价有关，我们就看人次！看看到底有多少人被雾霾吓得不出门。

在大盘跌幅23%的情况下，北京及天津降幅竟高达34%。单地区这样的降幅已经不是用“片子不行”能够解释的了。雾霾严重的华中、华北都是票房大幅下降的地区，值得注意的是空气最佳的海南省同比无变化，青海和宁夏有小幅增长，图上特别“抗跌”的西北地区正是中国空气版图上的“无霾区”。

为了让大家看得清楚，我们把以上两图最有代表性的局部地区放大，并列摆好，复习一遍，两者的不利情况分布竟如此相似，另人不寒而栗。

如果按照目前非雾霾严重地区元旦档同比票跌幅12%来计算，今年元旦档三天的票房应该有7.5亿，比现在6.5亿要高出整整1亿！甩锅给雾霾，听起来太牵强，但是微影数据研究院的进一步研究却表明这并非笑谈。

“要不过几天再看？”     

——雾霾天退票意愿激增

在雾霾天，根据北京地区多家影院系统反馈，晚间咨询退票数量激增，另据微影数据研究院后台数据显示：12月20日（周二，北京AQI=467，严重污染）比12月26日（周一，北京AQI=57，空气优良），“购票后未到影院取票”的人数多了四倍，其中90%为两张票的订单，平均放弃80元。可谓“约会不着急，健康最要紧”。

“这天，真的不能带孩子去”

——全家欢的电影最受影响

雾霾对孩子的影响恐怕是父母最担心的，国产性喜剧《情圣》在上映第二天的崛起挤压了其他全家欢电影，也引起了研究院的注意。微影数据研究院的用户库中，在雾霾天购票用户标签有子女的占比有所下降。而常常购买三张票的用户里，有56%的用户在最近的两次购票中只购了两张，真的是既爱电影又爱孩子。

“没事，习（吸）惯了”     

——体育和演出用户其实很无奈

众所周知，体育赛事（如CBA）和各大演唱会（如王菲）都集中在年关，然而这个时期就是全国的重霾时间。这种低频高价强兴趣的娱乐活动，用户一般不会轻易放弃，微影数据研究院旗下演出体育研究中心的数据表明，恶劣天气中，只有下雨天观看体育赛事的人明显降低，而雾霾并不是能让用户放弃演出体育的负面因素。但这也多少有一些无奈，毕竟电影是可以拖着明天看的。

“改变不了室外，就让室内好一些”

——用户的真切霾愿

由于影院属于人流较大的半封闭性公共场所，大多数都按国家要求安装了新风系统或是采取其他通风措施，标配型的过滤装置会使影院内部空气大大优于外部环境，但不是每一家影院都有清除PM2.5的功能。相信会有越来越多的影院进行改建，将空气质量作为重要的服务指标。

本周日（1月8日）我们会迎来盼望已久的晴朗，但在一次次等风来的间隙，不再去追究谁该“提头来见”，娱乐行业从保护自身娱乐环境做起，在雾霾面前，没有平台之分，你我都是用户。

小科普

影院新风系统

通过合理的设置各进、排风点，有效组织室内气流流动路线，并对进风进行有效过滤。可避开通风过程中带来的灰尘、噪音、飞虫等弊端；除此以外还解决无新风系统下冷暖气泄露带来的能源消耗问题，使影院成为会呼吸的影院。