2017年一季度电影票房增速五年来首下滑，国产片依旧难扛大旗｜36氪文娱

春节档的火爆并没有阻挡住中国电影市场下滑的颓势，根据时光网提供的数据，2017年第一季度中国内地市场电影票房累积142.5亿，较去年同期的144.9亿下降1.7%，观影人次首次出现负增长，累积4亿，同比下降3.6%。

从2017年始，票房总额统计算法也发生了改变，即网络购票时产生的服务费也被统计在票房总额中。根据电影专资办的数据显示，2017年第一季度线上购票率为76%，按照平均每张票3元的服务费，整个季度服务费总额达9.3亿元，那么第一季度实际票房总额仅为135亿，同比下降达6.7%。

与此同时，2017年影院数量比去年的6538家增加了1000多家，电影场次也相比去年的536万场增加了100多万场次，但是票房却呈现颓势。这或许再次说明，从2016年开始的电影市场拐点，似乎到了2017年仍然没有拐过弯来。

去年初开始，电影市场提出了600亿票房的目标，但最终457.12 亿元的总票房，像一记闷棍重重地敲在了那些曾经对此满怀期待的人胸口上，影片质量的下滑被被归结于导致票房滑坡罪魁祸首。

而这个症结似乎还在生效，虽然春节档有《乘风破浪》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》等叫座的影片，后续也有《生化危机》和《金刚》等外来片补位，但整个第一季度依旧缺乏一部类比于去年同时段《美人鱼》这样具有火爆票房号召力的单片。

就刚刚过去的3月而言，票房几乎被进口片占据，国产片数量达66%，但票房只产出了8%。其中《金刚狼3》、《金刚：骷髅岛》、《一条狗的使命》、《美女与野兽》等等进口大片以超30亿元的票房成绩成为当月票房的主力军。截至3月31日，《金刚狼3》内地累计票房约7.3亿，《金刚：骷髅岛》约7.2亿，《一条狗的使命》约5.9亿，《美女与野兽》约5.4亿，第五位的《生化危机：终章》约3.4亿，位列第六的《欢乐戏剧人》票房仅约6千万，而该片却已是当月票房最高的国产片。由于国产片整体表现较低迷，多部热门进口大片轮流坐庄造成影片竞争加剧的同时，票房成绩也不及预期。

并且一季度国产片新片有57部，票房累计66亿，占比却仅为45%。相比之下，进口片只有22部的数量，但平均单影片票房近3亿，几乎是国产单片票房的3倍，说明国产影片在“以质取胜”的路上还要走很久。

另一方面，《电影促进法》的实施也在一定程度上打击了市场泡沫，不久前全国电影市场专项治理办公室下文，对326家违法经营的影院实施处罚，其中最严重的63家影院瞒报票房超过100万，被责令停业整顿至少三个月。这意味着偷票房的惩治终于有了法律准绳，电影局也按照偷票房数额的大小，分别给予了不同程度的处罚，这说明法则未来会在规范中国电影产业发展过程中发挥越来越细致的作用，电影票房数字也在逐渐回归理性。

根据微影研究院的论述，虽然一季度的电影票房并没有那么乐观，但并不代表以后就没有反转的机会，如果今年国产片票房要达到与2016年持平的水平，那么3月-12月每月要维持14%左右的增长。我们假设3月-12月国产片都与2016年持平或者有14%左右的增长，对于国产片票房的假设结果为：2017年国产片票房与2016年相比下滑9%以及持平两种情况。

目前已知的2017年中国已定档和美国已定档的进口片中，有知名前作或者知名导演演员的市场期待较高的为22部影片，包括《变形金刚5》、《速度与激情8》、《加勒比海盗5》、《正义联盟》等。

并且由于2017年的进口片多为大片续集，因此判断高票房影片的集中度应大于2016年。假设这22部影片大概率为前22部高票房影片，反推2017年进口片总票房的时候，占比不应小于2016年的72%，因此进口片依旧会在票房总额中扮演重要的角色。

但就目前第一季度交出的答卷来看，6.7%的负增长率与2016年同期51.2%的增幅相差千里，可见今年国内电影市场的票房压力依然十分严峻。