用数据告诉你如何进行社交媒体营销

编者按：本文作者 JohnRampton 是一名企业家、投资人、在线营销大师，热衷关注新兴公司。他是在线支付公司 Due 的创始人。John 以企业家和 风投项目与投资之间的连接者角色而闻名。他最近在《创业邦》杂志举办的“全球50位最具网络影响力的人”评选中 排名第二，被《时代周刊》评为营销专家。目前在美国旧金山为几家公司担任顾问。

大多数企业家都知道应该在社交媒体上表现得比较活跃。社交媒体的应用达到了前所未有的高度，各大企业需要在客户经常访问的网络平台上占有一席之地。

为了让你有更多的动力来扩大你的社交媒体活动，我已经收集了这方面的25个最不可思议的、最令人惊讶的实例。 如果你还有其他奇怪的或重要的实例要补充，请在下面的评论中与我们分享！

1.在 Facebook 上很难定义怎样才算得上是很好的互动。然而，根据社交媒体数据分析工具 Social Bakers 提供的研究数据，平均一家企业主（有0-9999粉丝的企业 Facebook账号）每发布一则消息就和粉丝达到约28次互动。如果你的公司明显少于28次，你可能需要重新审视 Facebook 营销策略。

2.你以为 Instagram 只是流行一时吗？目前，Instagram 在月度活跃用户的数量上已经超过了 Twitter。在最近的一次统计中，Instagram 用户达到了4亿，相比之下 Twitter 只有3 .2亿人。

3.《时代周刊》杂志表示：男性更倾向于在社交媒体上与粉丝分享想法，而不是和身边的搭档或者现实生活中的朋友交换感受。虽然我不确定这份数据和男性企业家是否相关，但如果完全排除在外的话，也太奇怪了。

4.社交网站 Pinterest 的用户更倾向于一周内发布特定类型的内容。“每日”最受欢迎内容类别：健身（星期一）、技术（星期二）、励志名言（星期三）、时尚（星意（星期日）、 时尚潮流（星期四）、幽默（星期五）、旅游（星期六）、美食和手工创意（星期日）。

5.在美国，成年网民中有72%的人是 Facebook 的用户。18-29岁之间的互联网用户，比例更是高达82%。如果你的公司不是 Facebook 的企业用户，以下数据你会大吃一惊，恨不得立刻加入其中。

6.还在犹豫要不要把 Pinterest 添加到社交媒体营销名单中吗？不要犹豫！皮尤研究中心（Pew Research）的数据显示，近三分之一的美国网民都是 Pinterest 的用户。这就是说，如果你的受众是…嗯…人类，你就应该在 Pinterest 上占有一席之地。如果你的目标用户是女性消费者，那么在 Pinterest 上的推广就更为关键了：44%的美国女性网民都在使用这个平台。 

7.随着 Facebook 和 LinkedIn 用户群体的增长，许多企业家以为论坛已经过时了。可是皮尤研究中心的数据表明，15%的美国成年网民仍然使用 Reddit 、Digg 或 Tumblr 等论坛。

8.你在 Facebook 上发布的贴文，其触达率很可能处在历史新低。Locowise 的研究数据显示，目前每个 Facebook 主页贴文的平均触达率只有 2.6%。要提高 Facebook 贴文触达率，请确保不要犯这5个常见的错误（参见作者的另外一篇文章：《这些常见错误正在降低你的 Facebook 接触率吗？》）。

9.在全球社交媒体用户中，平均每个用户每天花2.4小时参与社交媒体的各种活动。

10. 一提起社交媒体平台，你可能第一时间想到 Facebook、 Instagram 和 Twitter。可你知道 Snapchat 吗？它正跻身于这群社交媒体精英的行列中。据最新统计，Snapchat 用户达到1亿，但是距离达到精英行列的“数量级”还有很长的一段路要走。不过根据图表显示，Snapchat 成立4年以来比其他任何社交网站成长得都快。

11.想要在社交媒体上增强互动吗？ Instagram 极有可能是你的正确选择。Forrester 的研究数据表明，到目前为止，Instagram 保持着用户与品牌之间互动的最高纪录。

12.拥有超过500万人次点击量！凭借这个纪录，迪斯尼主题乐园的视频广告成为2015年最成功的视频广告。想要借鉴经验吗？幽默和惊喜的元素依然非常管用！

13.在所有推广的渠道中，73%的营销人员表示他们正在增加对视觉效果的使用。

14.一旦手机不在身边、不能上网、不能登录社交媒体账户，很多人就会坐立不安。你知道社交媒体焦虑症是一种“病”吗？也许它不是一种公认的精神疾病，但是众所周知有不少人被其困扰。维基百科对这种现象描述得恰到好处：“ 社交媒体焦虑症的症状表现各有不同，但患者都痴迷于维护自己的个人名誉和网络形象，同时还要保证自己在聚会时话题持续被关注、永远受欢迎。” 

15.想要增加 Facebook 的互动？你最好把胜算押在视频上。视频往往能带来高度的互动，最高交互比例达到13.92%。

16.根据 We Are Social 公司的研究数据，现今活跃的社交媒体用户数量大致等同于29%的全球人口总量。换句话说，全球近1/3的人口活跃在社交媒体上。

17.你可能已经注意到了，Twitter 早在十一月就把显示分享数量的按钮取消了。这意味着，虽然在你的网站或博客上仍然保留Twitter的分享按钮，但是分享数量已不再显示。按钮取消后，根据 Shareaholic 的报告显示，Twitter 的总分享量下降了11%。

18. 网络流量分析公司 Parse.ly 表示，对新闻网站来说，来自 Facebook 的引荐流量比 Google 还多。这些新闻网站向《福布斯》杂志透露，他们最新的评估显示，Google 带来38%流量，Facebook 带来的流量则达到43%左右。

19.可能有这样一种情况，那些在社交媒体上提到你们公司的用户，大多数都只有为数不多的关注者。根据社交媒体监测机构 Mention 的数据显示，在社交媒体中提到某些公司的用户，有91%的人只拥有不到500人的关注者。

20.82%的女性认为社交媒体有助于定义什么是真正的美 。

21. 社交媒体的使用方式无穷无尽，只有想不到没有做不到（好吧，前提是你还得有钱）。以宜家（俄罗斯）为例： 看看他们是如何把Instagram当作网站来使用的。

22.视觉化内容显然是社交媒体营销的重要组成部分。然而， 《社交媒体考察者2015年度报告》显示，45%的营销人员却说，博客才是他们最重要的内容推广形式，接下来是可视化内容，第三才是视频。

23. 2015年，社会化信息平台极其庞大。数量规模之大让我们无法忽略，虽然仍不能和 SNS 网站的关注度相提并论。事实上，提供聊天和私人信息服务的手机APP应用程序，在全球社交平台排名前5名中就占据了3个名额。

24. Re-pin 功能应当是用 Pinterest 营销的重头戏。高达80%的“Pin”发布内容其实是在“Re-pin”。

25.你所在的行业不适合做社交媒体？如果连科威特的家禽供应商都能在 Instagram上卖羊，那么或许你也能在社交媒体上找到属于自己的成功！

你还知道什么有关社交媒体营销的奇怪事例吗？把它们贴在下面！

注：本文译者LEAN IN。