百万起投的京东“东家财富”上线首日，致电者仅为个位数，网销大额私募可行吗？

记者 | 郝浩

今天（12月5日），在京东金融官网上侧banner的最右侧，跳动起一个红色的“New”标志——投资门槛为最少100万元的“东家财富”今天正式上线了。从栏目排列上看，“东家财富”与理财、众筹、白条、保险等几大主流业务线并列。

京东希望把自身庞大用户体系内的高端人群导入“东家理财”，让他们投资大额理财产品。不过，一个尴尬的事实是，36氪记者从“东家理财”的客服处获知，“东家财富”在上线首日，来电咨询投资事宜的人数仅为个位。

据“东家财富”官网显示，目前已上线的产品主要分为私募股权、私募证券、类固定收益三大类，投资的行业则集中在互联网、能源、医药，文化产业，起投点均为100万元。

其投资人门槛参照《私募投资基金监督管理暂行办法》关于“合规投资者”标准进行限制，要求投资者投资于单只私募基金的金额不低于100 万元，且要求个人金融类资产不低于300万元或最近三年个人年均收入不低于50万元人民币。

由于起投点高、数额大，资产质量如何引人关注。东家财富理财师向36氪强调，项目组对底层资产的评估非常谨慎。以“金顺东-恒大购房款ABS投资基金”为例，项目组与恒大地产达成协议，一旦出现因资产质量数据瑕疵导致的资产损失，恒大地产将对损失进行补足；恒大地产、中信信托与金顺东进行三重风控。

东家财富平台上还有一支投资于一家医药企业股权的“金顺东盈创一号基金”，该项目的基金管理人为京东金融旗下的子公司——上海金顺东投资管理有限公司，此项目在宣传页声称“非保本，不承诺最低收入”。不过，东家财富客服则在电话中表示，一旦该项目出现资产亏损情况，京东金融会对投资者手中的股权进行溢价回购。

基于互联网渠道进行投资的一大风险点在于信息不对称：投资者单纯凭借互联网很难充分获知项目真实运营情况，不得不将投资判断建立在渠道提供的信息之上。渠道如何筛选项目？东家财富客服人员并未提供详细的评估流程与筛选比例，只是强调现阶段上线的项目都是优中选优的精品。

36氪注意到，在已经募集结束的“国金端盈-互联网体育股权投资基金”项目中，募资方为乐视体育，而此前就有媒体曝出，乐视旗下各个独立融资的板块之间，互相拆借资金的情况颇为普遍。

上市公司乐视网第二大股东——鑫根资本创始合伙人曾强公开承认过这一点，他说“乐视各大板块的钱不能说拆借就拆借，因为每个板块的股东不同。比如，乐视云的股东所投的钱是用来做乐视云的，你把乐视云的钱挪去做乐视汽车，对上市公司来说，是侵犯股东利益的。对非上市公司来说，则是侵犯投资人利益。贾总没有意识到这个问题的严重性，这也成了乐视本次危机最主要原因。应有强有力的CFO来制约这种板块间的拆借行为。”

基于乐视此类资金挪用行为，当京东金融平台上的投资标的为乐视旗下某个板块时，投资者权益如何保障，成为一大难题。

此外，根据《私募投资基金监督管理暂行办法》第十四条，私募基金管理人、私募基金销售机构不得通过报刊、电台、电视、互联网等公众传播媒体或讲座、报告会、分析会和布告、传单、手机短信、微信、博客和电子邮件等方式，向不特定对象宣传推介。

“东家财富”通过互联网对私募项目进行展示和获客，是否属于“公开宣传”？还难以完全排除“擦边球”嫌疑。

此时，业内还有一桩“公案”未了结。国内首只人民币酒店私募股权资金悦榕基金6年前通过“诺亚财富”募得超过10.7亿资金。但如今，这一项目不仅IPO失败，净资产还亏损近30%。投资人质疑，承销这只基金的诺亚财富存在夸大宣传的行为，并分得高额管理费。而诺亚创始人汪静波试图撇清关系，她称，“诺亚只是一个渠道，是代销这个产品，现在所有的监管方都不允许刚性兑付，不能保本保收益。”

对于京东金融这个“新手”来说，如何避免类似事件，考量着京东筛选资产的风控能力和对合格投资者准入的严格把关。

金融业务是互联网交易平台的一种变现手段，“东家财富”获客主要基于京东金融的线上流量，相当于从京东用户体系中筛选出高净值人群，向其推送理财产品，用户基数和转化率决定了东家财富的“市场空间”。而京东的客群中，有多少高净值人群？这个人群中，又有多少人愿意购买京东平台上起投点过百万的私募产品，仍然需要时间的检验。