甲骨文超级码：推动农产品进入“觉醒年代”｜未来乡村

未来乡村，不仅是中国电商、零售的未来主战场，更是数据服务赛道的新市场。乡村振兴下的乡村数字化，蕴含了产业数字化的庞大需求，从智慧农业、智慧农村、智慧文旅，走向乡村数字化的过程中，农业农村农产品的诸多核心痛点如何解决？36氪浙江紧跟痛点，寻找优秀的商业模式和数字化方案，梳理未来乡村的产业数字化方向，推出乡村振兴背景下的“未来乡村”系列报道。

本文是其中一篇。

长期以来，假货、窜货等大量充斥在实体或虚拟产品的销售链条中，让企业与消费者不堪其烦。但企业与之对抗的武器也在不断升级，从早期的400防伪查询热线，到现在的区块链溯源，这些都成为了企业保障品牌价值、提升消费者信任的有效手段。

如今，虽然溯源应用在各行各业遍地开花，但由于不同产品的供应链管理差异，使得溯源过程中无法使用单一标准，甚至让部分溯源系统成为了企业成本的累赘。因此，若有企业能够提供基于底层痛点的全产业链解决方案，就会显得尤为珍贵。

成立于2005年的甲骨文超级码，是国内较早将“区块链+数字孪生农业”模式落地的先行者，公司以区块链溯源为切入口，已为400多个地方政府、5000多个智慧农业基地和数百亿件商品提供全产业链解决方案。

近日，36氪浙江与甲骨文超级码集团执行总裁岳晓兰探讨了企业商业路径与前景规划。

甲骨文超级码集团执行总裁岳晓兰

将溯源推向源头农业端

在全面开展农业信息化业务之前，超级码就已经是雅迪、公牛、茅台等知名品牌的合作伙伴。背靠相对成熟的工业供应链，大企业对品牌价值的保护诉求更加强烈。

超级码打造的产品数字身份SaaS云平台，利用物联网、大数据等技术为每一款产品提供唯一身份码，再通过“一物一码”让产品从生产、出库、销售、流通的每个节点都有源可查，助力品牌提质增效。

甲骨文超级码

经过几年业务积累，超级码不仅完善了溯源方法论，更是将目光投向食品行业的源头——农业。

“就像酒类品牌在达到一定规模后，愈发重视从一粒粮食到一瓶美酒的全周期质量追溯，茶、酒、奶、肉、药等产品的源头都在农业。同时，食安问题越来越受到重视，溯源是解决该敏感话题的有效手段。”岳晓兰说。

在此期间，恰逢全国掀起电子商务进农村的热潮，一大波乡村商机亟待“引爆”。作为第一批国家电商进农村示范项目参与企业，超级码包揽了所辖范围内10多个县的总包运营服务。

但如果只是单纯移植工业产品溯源模式，服务势必不能下沉到农业业务中去。尤其在深入业务后，超级码发现，农业底层从业人员能力不足、生产非标化严重、产业品牌化基础薄弱等问题也给企业拓展提升了难度。

凭借对溯源体系的专业经验和业务触达能力，超级码一边为农业溯源业务制定新技术，以匹配市场需求，一边挖掘、补齐产业底层不足。

技术上，超级码自主研发了具有国家级技术与应用双重备案的“满天星区块链平台”，该区块链平台基于Fabric联盟链架构，通过高效共识算法、单块确认、秒级出块等技术，提供多种中间件组件，简化应用方的合作成本，助力企业快速上链。同时，快速打通阿里、京东、酒仙网等头部电商合作渠道，同时，快速打通阿里、京东、酒仙网等头部电商合作渠道，让上链的农产品优先获得售卖资格，用提升销量带动品牌的市场教育速度。

服务上，超级码从2016年就开始推进第三方品控服务。对标中、日、欧盟三方标准帮助企业进行抽样检测，邀请专家深入涉农生产或经营主体做培训辅导，甚至帮其制度上墙，快速补齐短板。

“大企业怕假货、小企业怕没品牌，溯源的需求是全市场化的。从进入农业业务至今，我们已经为300多亿件全品类商品提供了从区块链溯源、数字农业大脑集成、品牌培育到供应链金融等一站式服务，可见市场需求之大。”岳晓兰介绍道。

用“全场景管理”串联乡村

政策上，建设数字乡村、数字“三农”被推上了前所未有的新高度，但在碎片化的农业市场需求面前，还有一场“硬仗”要打。

区块链溯源不仅完善了农产品的销售逻辑，也打开了超级码通过溯源串联农业全图景、助力区域经济发展的长尾思路。

通过整合在B端的优势，超级码在G端开发了“满天星-数字农业大脑”、“满天星-数字乡村大脑”两大产品线。

甲骨文超级码

其中，“满天星-数字农业大脑”是集物联网、云计算、大数据、区块链、人工智能等技术为一体的SaaS云平台，覆盖农业育种、养殖、生产、仓储、运输、供应、销售全产业链管理；“满天星-数字乡村大脑”则是县域数字乡村建设的“大管家”，通过“区块链+一户一码”，将数字化平台延伸至乡村治理中去，为乡村的一乡一品、垃圾分类、数字党建、村务管理、产销对接、网上办事、乡村旅游、突发公共安全事件数字化防控等乡村“小”事提供管理平台。
 

同时，为了将农业大数据价值利用最大化，超级码以二维码、NFC、RFID等标识为载体，通过数字孪生，为浙江省涉农领域的人、物、组织建立统一的“数字身份证”——浙农码。

“农业的薄弱环节映射在数据上，就是缺少三农大数据的互联互通。我们通过浙农码，将防伪、物流、溯源、营销、维权、保险六码合一，减少繁琐流程，加强生产经营的精准化和管理服务的智能化。今年上半年，我们的重点项目‘码上在线’就是基于浙农码的。上线后将应用到更多乡村基层治理的场景中。”岳晓兰说。

目前，超级码汇聚了来自微软、华为、360、阿里巴巴等大厂的核心技术团队，成员均为安全密码学、智能物联网、智能自动化生产、区块链技术、大数据云计算等行业的专家，平均行业经验在10年以上。

谈及未来发展，岳晓兰也有着清晰的思路。

一方面，随着企业规模的不断扩大，超级码也开始积极寻找更多融资机会，加大研发投入，并开启IPO计划；另一方面，超级码也在寻找助力农业生产的更多可能。

岳晓兰介绍：“疫情过后，让我们更加关注大健康领域，通过成立子公司开展全新的超级农法农技服务，打造零农药、零化肥、零转基因、零抗生素、零激素、零除草剂的‘六零产品’，瞄准更高品质、更高端市场。目前，我们在江苏沛县有700亩试验地，农作物长势良好，后续也会整合成可复制的方案进行全国推广。”

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