李子柒：用最美的劳动，绘制属于自己的新商业版图

日前，由中国新闻周刊杂志社主办的2019“年度影响力人物”评选出炉，内容创作者李子柒获颁“2019年度文化传播人物”奖项。

（图片来源：李子柒微信公众号）

“年度影响力人物”是为表彰一年来对中国社会各领域做出贡献和发挥过影响力的人，推出的年度影响力人物榜单，用中国新闻社副社长、副总编辑，中国新闻周刊社长夏春平的话说，榜单上的人“是能够引领时代浪潮的中坚力量”。

已连续举办11年的这项活动，马云、单霁翔、刘国梁、文牧野等都曾入选，今年的名单中，也不乏大学校长、著名企业董事长、中国科学院院士等高级人才，而内容创作者李子柒荣获“年度文化传播人物”，的确让不少人感到突兀。

有人说，一个靠自媒体生活的农村小姑娘，如何能担当得起“文化传播”的重任？须知，前几届和“文化”有关的获奖者，可都是文化界的大咖级人物，如，去年的“年度文化人物”是故宫博物院院长单霁翔。

而李子柒作为一个美食视频博主，却获此殊荣，不得不让更多人都想去了解这个被央视贴上“文化输出”大标签的邻家姑娘。

李子柒的“田园牧歌”，是诗与远方的最佳诠释

如果你问90后川妹子李子柒到底有多红？一组数据简单明了：其微博粉丝有2000多万，抖音粉丝2249万；尽管她发布的视频里没有英文字幕，但在境外视频平台上的外国粉丝超过了730万。据说，此数据完美碾压美国影响力最大的媒体CNN。

（图片来源：李子柒微信公众号）

仅仅三年，这位穿古风衣服，下地劳作，并自己动手做各种乡间美食的姑娘，就以视频记录的方式，让全世界认识了她。

乡村，是她每个视频的根基；唯美，是她每件作品的灵魂。

“李家有女，人称子柒。”就连这简单的介绍里，都透着《诗经》沉静雅致的韵味。

有人说：看过李子柒视频的人，无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着，同时也带给了无数人治愈的力量。

也许，这是岁月静好最贴切的诠释了。

这不是城里人向往的诗与远方吗？但我们大部分人却放不下浮躁，只能在李子柒的视频中，体验不属于自己的安宁与快乐，并且把遥远的诗意，放进自己的梦中。

（图片来源：李子柒微信公众号）

在视频中我们看到，一袭古风的李子柒每日都过得有滋有味：春天可以用桃花、樱桃和枇杷酿酒，或调制樱桃青柠饮；夏天可以用紫薯做七巧饼；秋天就做独特味道的苏式鲜肉月饼，或酿造桂花酒；冬天则腌起了腊肉、香肠和鱼鲞，把整个院子都挂得满满当当……

因此，有人称她为“美食生活家”。

如果你认为这个邻家姑娘只是个“吃货”，那就大错特错了。她不仅能把老宅拆下来的旧木板变废为宝，自己凿榫敲钉接水管，再搬个旧石槽当洗脸盆，刷层桐油，创造出典雅质感的洗手台，还能自己搭秋千架、编织捞箕和菜篮子、养蚕为奶奶做蚕丝被，用吃剩下的葡萄皮，为自己染一件袅如紫烟的轻纱薄裙……

你或许会有疑问：李子柒作为一个90后，怎么好像“百事通”一样，什么都会呢？

其实很简单，穷人家的孩子早当家。

李子柒从小就跟着爷爷奶奶一起生活，长大后在乡里各种红白喜事做帮厨，耳濡目染地学会了很多做饭的手艺。14岁那年，因为家境窘迫，她不得不辍学去城里打工，一干就是8年。但随着爷爷过世，奶奶生病，22岁的李子柒毅然回家，担负起照顾奶奶的重任。

随着在网上声名鹊起，李子柒的生活也发生了根本变化。她不仅把更多精力投入公益助学和非遗传承当中，还费时一年，染、绣、裁，完成蜀绣，并以“非遗推广大使”的身份，在参加2019超级红人节时，穿着亲自刺绣的衣裳，推广着蜀绣文化。

知乎上曾发起“如何评价李子柒”的话题，其中点赞最多的答案是：李子柒的海外视频对外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。

红得发紫的李子柒，惹来非议

其实，红得发紫的李子柒，也曾关闭过自己的微博，原因就是很多人不相信一个乡村姑娘会有如此的能量，并认为她刻意美化农村生活，是个大骗子。

误解和嘲讽一时间铺天盖地袭来，甚至李子柒都不清楚自己到底做错了什么。

其实，不难想象，李子柒华美的视频背后，也有着不为人知的心酸。她为了拍雪景，连续八个小时候站在大雪中，最后等待她的是持续感冒发烧；一期“兰州拉面”，不光浪费了20多斤面粉，还要前后按下200多次快门，洗200多次手；还有那些粗活笨活，总免不了磕磕碰碰。

面对质疑，李子柒也承认，真实的农村，并没有这么好看。但她不是虚构了一个田园生活，而是把“全身脏兮兮的很邋遢”也拍的很仙很美。

李子柒的美食视频围绕一个“古”字，古风的乡村生活，传统的美食，古老的工序，再配以素淡的古装和悠扬的古调，其在视频中呈现的是一种现实版的世外桃源。就连央视新闻都评论她“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”。

（图片来源：李子柒微信公众号）

（图片来源：李子柒微信公众号）

而随之而来的争议也越来越多。有人说，其视频并非自己拍摄，而是靠着背后的专业团队的运作；甚至还有人说她是富二代，家里有一个亿，拍这样的视频，完全是为了炒作。

但随后，李子柒所属MCN杭州微念科技有限公司确认，李子柒的确是普通的农村孩子，其相关视频内容都是李子柒自己制作的。

铺天盖地的非议，还是压得李子柒喘不过气来。

（图片来源：李子柒微信公众号）

2017年5月13日，李子柒发布了一条微博停更的消息，来“对抗”来自四面八方的网络谣传、人身攻击、造谣和刻意抹黑。为了证明自己的清白，李子柒还把视频拍摄过程和留存的截图一股脑发了出来。

（图片来源：李子柒微信公众号）

（图片来源：李子柒微信公众号）

停更风波之后，尽管李子柒开始请摄影师来帮拍，但主要的后期剪辑，还是自己来做。她觉得“这是我自己的作品，很多细微的地方，我更清楚自己想要什么”。

尽管这样，非议仍然没有停息。12月8日，一个标签为“李子柒是不是文化输出”的微博话题阅读量攀升到8亿，她再一次被人推上了热搜榜。

为什么不能有幕后团队？新商业版图的开疆拓土更需要合作共赢

2017年7月20日，四川子柒文化传播有限公司正式成立。微念的法人刘同明任监事，持股比例51%，李佳佳持股49%。

大部分人认为，李佳佳应为李子柒的原名。

公开资料显示，微念是一家通过短视频孵化KOL成为IP，并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。微念的法人刘同明，知名经纪人，进入网红圈已多年。

而李子柒和刘同明的相识与合作，颇具戏剧性。

2016年9月的一天，李子柒收到一封来自“L先生”的微博私信，希望见她一面。L先生还说，这么好的视频如果就让这点人看到实在太可惜了。这是我们中国骄傲的传统文化，应该让中国乃至全世界的人都看到。

开始，李子柒并没在意，直到L先生来到李子柒所在城市，想约她吃饭见面聊聊，才有了两人的第一次交集。

此后，在L先生的帮助下，李子柒得到了新浪微博一大波资源扶持，加速了她的蹿红，让李子柒一下子冲进了头部网红的队列。

据知情人讲，这个“神通广大”的“L先生”就是刘同明。

可以说，刘同明是李子柒蜕变的贵人。从一开始，刘同明就拒绝了很多广告商，他觉得，李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也叫IP品牌，按照李子柒的品牌调性，最终会切入的就是中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品。

随着李子柒爆红，2018年8月17日，李子柒同名天猫店铺正式开业。上线6天之后，这个当时仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。一年后，李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万，总销售额高达7100万。

（图片来源：李子柒微信公众号）

李子柒这才知道，虽然自己开始也收获了一批粉丝，但如果没有微念的力推，自己的爆红和收获，都可能到现在都还是一个遥不可及的梦。

而微念也在李子柒身上收获了第一桶金：“李子柒”这一商标的知识产权信息超过100条，申请公司均为杭州微念科技有限公司，商品类别包括食品、服装鞋帽、染料油脂、啤酒饮料、金融物管、餐饮住宿等等。

从微念科技再到新浪微博，李子柒走完了从普通自媒体人到网红的道路，开始成为一个在文化传播方面有作为的90后。她的目标明确，“想力所能及地去做更多对社会有益的事情，比如说传统文化的传播，非遗文化手艺人，就想把这些老底子的东西展现给大家，让更多的人知道”。