“吃鸡”取代王者荣耀，游戏业比电影业还糟糕 #一周热词⑦

评论有李，我是李洋。 

任何产品都有生命周期，火了一整年的腾讯重磅游戏“王者荣耀”现已不再是最受欢迎的作品。 

接替它的是网易的一款名叫“荒野行动”的游戏，根据研究机构App Annie，网易的这款新游戏在11月4日登上榜首。 

值得一提的是，“荒野行动”在场景设置上，跟目前全球最火的电脑端游戏“绝地求生”(PlayerUnknown’s Battlegrounds)，非常相似，包括将100名玩家空降至一座岛屿，寻找武器然后战斗到死。

这类游戏可称为“大逃杀”，大家习惯于把它称为“吃鸡”。这个称呼来自绝地求生的汉化版——当赢家出现后，玩家屏幕右上方就会出现“大吉大利，晚上吃鸡”的字样，英文则是盛行于拉斯维加斯赌场的一句话“winner winner, chicken dinner”。多年前最低赢一把能赚两美元，恰好够买一顿鸡胸肉晚餐。 

最新的消息是，手游市场上已经骤然涌现了三四款吃鸡游戏，全部来自大公司——网易就推出了两款，除了“荒野行动”，还一款叫做“终结者2：审判日”，小米跟金山西山居联合研发了“小米枪战”，腾讯的吃鸡游戏也刚刚上线了，叫“光荣使命”。这几款游戏一经推出就占据App store top5。 

游戏业本来与电影业非常相似，是个有魅力的行业。

游戏产业的推进跟三件事相关：故事、玩法、技术。

电影业与之如出一辙，决胜基本取决于故事和讲故事的手法，同时也受到影片类型和技术的影响。

在中国，游戏业看上去远比电影业发达，尽管从市场规模上看，这两个市场都大概是千亿规模，互相之间也有渗透，

但是中国的游戏业更为年轻，都是互联网公司，不仅养出了巨无霸公司腾讯，其市值已接近4万亿港币，差不多是4744亿美元，还有网易这样与国际知名游戏公司暴雪市值相匹配的公司。而电影业还一片苍白。华谊兄弟已经算是国内最大的电影制作公司了，其市值，万达曾经是个亮点，王健林一度挤进好莱坞最有权势人物榜，但他的梦计划也一闪而过，已灰飞烟灭。中国的电影工业还没有形成。

但游戏业看上去却远比电影业糟糕。 

第一个表现就是创意枯竭。

创意甚至都没有被当做一回事，更重要的是及时发现国际热门产品。像steam和taptap这样的平台，都是巨头们重点盯防的。

中国的这几款吃鸡游戏，复制能力之强，研发速度之快，质量之高，简直让国际同行“刮目相看”。“大逃杀”类型的鼻祖“绝地求生”在聚集了全球大量玩家的游戏社区平台Steam上，实际上是今年3月才推出，然后连续三十四周霸榜。国内的几家公司居然在不到一年的时间内，就完成了从决策，到研发测试，再到推上市的全过程。

自己原创必然要冒巨大风险。还是让别人来承担风险吧。

我不声讨所谓的抄袭，很多伟大创意都来自借鉴，从创意角度说，抄袭甚至就是做原创的第一步。——这当然是要在不违反版权保护法的前提下发生。

关键在于，整个游戏产业链条，有没有让创意诞生的机会？

第二个表现就是垄断。

我们分别摊开全球和中国最赚钱App榜，会发现非常不同。

10月期间的中国App Store上，Top30里，共25款是手游。其中，12款游戏来自腾讯。假如看一下前10，就基本上被游戏大公司霸榜了，不是腾讯就是网易，也有一两家小游戏公司，非游戏类的只有快手挤了进去。

对比同期美国的App store，会看到前十的构成还蛮丰富的，游戏公司里有：开发了Candy crush的king——现在是暴雪旗下的公司了；还有supercell，被腾讯收购了；以及开发了梦幻花园和梦幻家园的Playrix。

不论在国内还是国外，只提供创意的小游戏公司通常很难独立存活，它们通常会被大公司收购，但关键在于收购后它是否能独立运作，像Supercell和腾讯目前的关系就比较健康。

因为大公司通常擅长KPI和流程化管理，但它们普遍缺乏创意，而创意和对玩家的吸引又是这个产业存活的根本。所以，我上面提到，假如大公司长期霸榜，根本没有给小公司露出提供机会，对于整个产业的发展来说，几乎等同于噩梦。

为什么会这样？

· 渠道

跟电影票房主要取决于排片一样，手游要被用户下载，主要在于应用商店的名次，而这个名次是可以通过各种手段获取的。这解释了为什么拥大流量的互联网巨头常年霸榜。流量价格这么昂贵，这是小公司玩不起的游戏。 

·保护 

“绝地求生”原版开发商Bluehole至今无法获得中国市场的准入，理由是题材涉及血腥暴力，但国内公司将其稍微包装却可推出。像电影业一样，国外游戏进入中国市场，也面临非常严格的审批制度。

·资本 

拥有雄厚资本的公司会立刻将那些表现良好的小公司吞并。这不是中国的特色。也不局限于游戏这一个领域。每年有些不错的独立产品冲到App store榜首，就会被资本雄厚的大公司盯住，比如最近Facebook就用1亿美元收购了一家不错的小公司。

这一幕，像极了当年AT&T用收购来消灭竞争对手。假如并购之后加以雪藏，消费者就面临越来越少的产品选择。甚至整个产业都会倒退很多年。这样的例子信息产业史上比比皆是。

所以我说，游戏业看上去比电影业还糟糕。