传 「Snap 」收购广告科技公司 「Metamarkets」，作价小于1亿美元

Snap将于下周公布其季度收益报告，据外媒披露，其在广告业务上有了新的动作 —— Snap已承购收购了一家从事精准广告营销的科技公司 Metamarkets。

Metamarkerts主要为营销人员提供一套数据管理系统，比如用于衡量广告投放效果的仪表盘；将程序化数据导入其他应用程序的API；以及投标监控与物料挖掘等必备功能。从2010年开始 Metamarkets 已经从包括 Khosla，True Ventures，Data Collective， IA Ventures，AOL Ventures和其他投资人处共获得 5800万美元的股权融资。

像 Twitter 和 Oath ，Nanigans 等媒体巨头都是 Metamarkets 的用户。虽然目前双方并没有发声回应，但是有已经有两个信息源证实了这笔交易。据外媒报道，一位前Snap雇员收到了有关该交易的股票警报，指出该合并于10月24日完成；第二个消息来源表示，其收购金额不到1亿美元。Metamarkets已实现正向盈利，其收入规模在千万美元左右。作为被收购的一方，其业务会有何种表示，目前尚不清楚。

事实上，2016年1月就有传言说，Snap将收购一家或两家科技广告公司，以加强自己内部团队，当时Snap正在为其平台的广告购买实现自动化。除此之外，从此次收购新闻中，我们也能窥视目前Snap所遇到的问题。广告业务是Snap营收的重要支柱，从上个季度的收益报表中，其广告收入达到了 1.186亿美元，低于分析师们的预期。无独有偶，几个星期之前，eMarketer 将 Snap 的整体年广告收入预期从之前的10亿美元调低至7.74亿美元，主要原因是其用户活跃数量持续下降。

因此 Snap 必须拿出更多行动去改变这一现象才能在与 Facebook 和 Instagram 的激烈竞争中占有一席之地。

Snap 相信如果平台能够为营销人员提供更好的工具，那么广告主们则能向 Snapchat 投入更多预算，而 Metamarkets 正是这个工具并代表了未来增加营收的增长点。有趣的是，这也是Twitter之前收购MoPub的理由之一。

除此之外，Snap的其他收购标的还包括Placed，Flite和Vurb。