首页 >热门资讯> 项目协作平台 > 36氪首发 | 「光学传媒」获3000万人民币A轮融资,超短焦投影占据电梯门视觉核心位置 >

36氪首发 | 「光学传媒」获3000万人民币A轮融资,超短焦投影占据电梯门视觉核心位置

转载时间:2021.09.06(原文发布时间:2018.03.28)
244
转载作者:36氪企服点评小编
阅读次数:244次

36氪获悉,楼宇视频媒体「光学传媒」已完成3000万人民币A轮融资,启赋资本领投、牦牛资本跟投。本轮融资将用于北京、深圳的点位扩张。

“电梯”是都市人群工作生活的必经之地,也是抢占受众注意力资源的好场景。从存量市场来看,2016年全国电梯的保有量接近500万台;2017年中国主要城市即将入市的甲级写字楼供应量达到580万平方米,带来市场增量。

分众传媒率先验证了这个市场。最新数据显示,分众传媒已覆盖150个城市、150万个终端,但所占电梯保有量仍不到10%。楼宇传媒市场,是否存在新的机会?分众一家独大的市场格局,是否会被后来者打破?

「光学传媒」创始人沈振超告诉36氪,目前楼宇媒体以平面媒体、小屏视频媒体为主,平台媒多以框架媒体和电梯门贴纸媒体出现,展现形式为静态海报;小屏视频媒体是在电梯内外悬挂设备,显示屏平均尺寸约15寸,难以承载高质量视频的需求。而电梯的视觉核心位置——电梯门,大多使用横贴海报,电梯门视频媒体基本处于空白市场。 

光学传媒的解决方案是,主打电梯超短焦投影,在电梯门上呈现大屏动态视频,挖掘电梯门的位置价值。盈利方式为面向广告主,出租广告位。

36氪首发 | 「光学传媒」获3000万人民币A轮融资,超短焦投影占据电梯门视觉核心位置

值得一提的是,光学传媒发布的新一代设备,嵌入了“行为识别”技术——电梯内有多少人观看了广告,可进行线下数据的收集。线下数据的获取,意味着在收费模式上可以采用实际投放效果的付费模式,并根据用户画像分析,实现精准的广告投放。

对于楼宇传媒来说,覆盖的点位数量、品质以及广告主的认可是获取市场份额的关键。一方面,相较于平面媒体以及小屏视频媒体来说,电梯门视频媒体的优势在于处于视觉核心区域、信息承载量大、可满足高质量视频需求,同时可通过行为识别技术实现效果付费及精准投放。而另一方面,这些技术解决方案,必须建立在点位覆盖量之上。有了规模化的点位覆盖,才会有广告主买单;尽可能多的抢占点位,才能获取时间上的先发优势。

根据光学传媒提供的数据,目前已在长沙、北京、深圳三个直营城市铺设了近3000个点位,已签约重庆合资公司,以及46个加盟城市。2018年计划铺设6万台点位,其中直营城市2万台,加盟3万台,合资公司1万台。在楼宇选择上,既有商业楼宇也有住宅,目前住宅比例较高,未来会增加商业楼宇的比例。 

36氪首发 | 「光学传媒」获3000万人民币A轮融资,超短焦投影占据电梯门视觉核心位置

在点位扩张上,光学传媒采取了直营+合资+加盟模式,在核心城市选择直营或设立控股的合资公司,加盟模式不收取加盟费,加盟商六分之一的广告位属于光学总部。 

在楼宇媒体赛道上,36氪报道了分众传媒、新潮传媒以及梯影传媒。光学传媒被问到最多的一个问题是,如果覆盖150城市150万终端的分众传媒也涉足电梯投影广告,将如何应对?对此沈振超表示,迄今为止楼宇媒体企业关注的焦点在于“位置”、“大小”、“视频”三个方向,电梯投影作为新形式的媒体,在这三个方面具备天然的优势,不排除业内龙头企业涉足进入。但光学传媒更关注广告主客户的“广告投放价值”——通过技术创新逐步实现楼宇广告的“精准营销”和“效果付费”,是光学传媒的主要方向。 

团队方面,光学传媒创始人沈振超有多年地产开发、销售和运营经验,市政协委员。创始人谭小晖为前分众传媒城市开发总监,资深楼宇广告行业媒体人。CTO曾子敬曾任华为电信运营研发部项目经理,7年华为任职经验;13年IT从业经验,具备丰富的项目研发、项目管理及团队管理经验。

36氪企服点评

项目协作平台相关的软件

查看更多软件

大厂都在用的项目协作平台软件

限时免费的项目协作平台软件

新锐产品推荐

消息通知
咨询入驻
商务合作