亚马逊新年大招：语音助手 Alexa 智能投放广告

编者按：在互联网市场，哪里有信息服务和受众的存在，哪里就有网络广告。据相关人士表示，亚马逊正在联络宝洁等品牌广告主，协商一种通过语音助手Alexa口播广告的新方式。本文译自 CNBC 原标题为 ”Amazon has big plans for Alexa ads in 2018; it's discussing options with P&G, Clorox and others“ 的文章。

2014年11月，亚马逊推出了一款全新概念的智能音箱：Echo，这款产品最大的亮点是将智能语音交互技术植入到传统音箱中，从而赋予了音箱人工智能的属性。而现今在智能音箱基础之上，该公司正准备更进一步，构建新的广告商业模式。

亚马逊正在向人工智能语音助手Alexa发力，企图通过它来口播新型电子广告，目前这一业务已在与宝洁、高乐氏等公司洽谈。据消息人士透露，亚马逊预计会在 2018 年内推出这项服务，但具体的形式、推出时间以及广告的价格目前还不得而知。与此同时，亚马逊也在考虑多元化的广告服务，譬如用户在搜索某款产品的信息时，Alexa 会以语音的形式播出同类产品的广告。

亚马逊插播语音广告的盈利模式的创新，对各路消费公司来说意义重大，这使得他们甚至可以仅通过声音的方式磨软消费者的耳根子，无形中扩大了自己的影响力。

不过其中最受广告商关注的还是品牌的搜索位置，毕竟只有最靠前的位置才能第一时间吸引消费者的注意力。

亚马逊曾表示，它将为Alexa推出付费搜索广告产品，同时根据最新的谈判显示，作为电子商务巨头的亚马逊正准备在今年年初正式在广告市场中发力。

根据eMarketer排行榜，亚马逊在电子商务、网络广告业务中排名全美第五，同时eMarketer也预计2018年该公司广告销售额将上涨42%，达到24亿美金。尽管如此，仍然落后于广告销售额401亿美元的谷歌和216亿美元的脸谱网。

随着亚马逊智能助手Alexa的进一步发展，未来它可能会试图将语音驱动设备与大量的消费者购买力数据结合起来，为品牌广告商创造更多的有针对性的个性化定制的机会。

OMD首席数字和创新官Doug Rozen对此表示：“我们必须要找到商品变现的有力方式，但这不会影响我们对设备的创新。”

原文链接：https://www.cnbc.com/2018/01/02/amazon-alexa-is-opening-up-to-more-sponsored-product-ads.html

编译组出品。编辑：郝鹏程