2018年度商业好书

编者按：本文来自“盒饭财经”（ID：daxiongfan），作者：今今乐道读书会研究院&盒饭财经研究院；36氪经授权转载。

今年大环境急剧变化，即便是庞大的公司，也能感受到凛冬的肃杀。泡沫破裂、架构调整、To C转向To B，商业环境变化的种种迹象时刻提醒着，危险就在身边，而机遇就隐藏其中。无论是在危机四伏中存活，还是向未来砥砺前行，你都需要保持清醒的头脑，也必须提升认知和格局。

为此，我们精心策划「2018年度商业好书」，从宏观到微观、从创业到创新、从管理到技术，为艰难前行的创业者提供刷新自己的养料。好书的标准不是由我们设定的，而是通过综合参考经济学人、金融时报、华尔街日报、财富等权威媒体，中信、湛庐文化等国内出版社精选，比尔盖茨、马云等业界名人推荐，豆瓣、亚马逊等平台评价多维度参考筛选，最终由今今乐道读书会研究院评估而成。

这份书单所带来的，绝不是置于案头的摆设，人有三思，即思危、思退、思变，作为每天读一本书的机构，今今乐道读书会也希望你在这分书单中感受思考的力量，既掌握创业生存之道，也能看清宏观经济走势，为2019开启全新大门。

Principles

Life and Work

原则

[美]瑞·达利欧/著

中信出版集团

2018-1

瑞·达利欧之所以令人叹服，不仅因为他的投资业绩，还有他获取投资收益的方式，以及他在理解市场、机构、经济和生活方面采用的严谨分析方法。

——《财富》杂志

21 Lessons for the 21st Century

今日简史：人类命运大议题

[以] 尤瓦尔·赫拉利 /著

中信出版集团

2018-8

如果2018年使你对世界的局势感到不知所措，那么《今日简史》给你提供了一个有用的思维框架，帮助你处理新闻及思考我们面临的挑战。

——比尔·盖茨

刷新：重新发现商业与未来

Hit Refresh:The Quest to Rediscover Microsoft's Soul and Imagine a Better Future for Everyone

[美] 萨提亚·纳德拉 /著

中信出版集团

2018-1

我们如何帮助那些被人工智能助理和机器人取代工作的人？用户会相信人工智能助理提供的所有信息吗？如果人工智能助理在工作方式方面给你建议，你会接受吗？这正是这本书价值非凡的原因。在直面难题的同时，萨提亚也对如何最大限度利用技术所带来的机遇给出了一个路线图。

——比尔·盖茨

A Crisis of Beliefs

Investor Psychology and Financial Fragility

一场信念危机：投资者心理和金融脆弱性

Nicola Gennaioli、Andrei Shleifer/著

普林斯顿大学出版社

2018-8

这是对2008年金融危机的一次探索，但它是以一种全新的方式，并从一个完全不同的角度——心理角度出发的。两位作者假定了一个关于不合时宜且错误的信念和预期的理论，随后雷曼兄弟的破产倒闭纠正了这一理论。他们呼吁更多地研究记忆力、注意力，甚至是理解这些生理过程的运作方式，以便形成更好的预期理论。

——Syed Muhammad Osama Rizvi

Crashed 

How a Decade of Financial Crises Changed the World

崩溃：金融危机十年如何改变了这个世界

Adam Toozer/著

维京出版社

2018-8

作者对2008年经济危机的重新解读，这是自冷战以来西方社会遭遇的最大危机。作者在书中思考以下主题：经济发展的偶然性和全球债务的不规则路径；金融上的互相依赖、投资、政治等因素让国家和地区之间极为不平等地联系在一起；金融危机与社交媒体的崛起、美国中产的危机、中国的崛起、全球对化石燃料的争夺之间的相互影响。

EuroTragedy

A Drama in Nine Acts

欧元悲剧：九部戏

Ashoka Mody/著

牛津大学出版社

2018-7

作者莫迪是前IMF高级官员，他笔下的《EuroTragedy》将欧元悲剧置于一个快节奏的全球背景下，引导读者了解欧盟当局在长期金融危机期间犯下的错误。欧元区的出现既是经济上，也是政治上的悲剧。欧盟的结构性缺陷将继续存在，现在不是把权力集中起来支持僵化的欧洲经济共同体模式的时候了，是时候放松过于紧密的联系，再次建立自由的秩序。在书中，你会看到更深层次的问题。

AI·未来

AI Superpowers

China, Silicon Valley, and the New World Order

李开复 /著

浙江人民大学出版社

2018-9

如今有很多关于人工智能的好书，但这一本特别有趣，因为它是从中国人而非美国人的视角来看待人工智能的。其中引人注目的一点是，他观察到，有很多美国科技公司在美国市场环境中为美国消费者/用户开发人工智能/算法之后，没有考虑其他国家任何独特的复杂之处，就简单地将这些东西应用于外国市场。对于任何一个对人工智能或国际商务，亦或是对两者都感兴趣的人来说，这都是一本好书。

——Oil CPA

奈飞文化手册

Powerful

Building a Culture of Freedom and Responsibility

帕蒂·麦考德/著

浙江教育出版社

2018-10

此次研读《奈飞文化手册》，我更是有了一种大彻大悟的感觉。作者麦考德将奈飞的文化总结为八大准则，单是第一条“我们只招成年人”，就一下子击中了我们这些企业家和企业管理人员的要害。

——爱奇艺创始人、CEO龚宇

Radical Markets

Uprooting Capitalism and Democracy for a Just Society

激进的市场：为建立公平社会而铲除资本主义与民主

Eric Posner&E. Glen Weyl/著

普林斯顿大学出版社

2018-5

许多人将今天的经济不平等、停滞和政治不稳定归咎于自由市场，而解决办法就是控制市场吗?《Radical Markets》彻底颠覆了这种想法，指出赋予市场生机的大胆方式。它展示了真正开放、自由和竞争的市场所具有的解放力量如何重新唤醒19世纪的自由改革精神，并推动平等、繁荣和合作。

规模：复杂世界的简单法则

Scale

The Universal Laws of Growth, Innovation, Sustainability, and the Pace of Life in Organisms, Cities, Economies, and Companies

弗里·韦斯特/著

中信出版集团

2018-6

韦斯特解析后阶段企业的死亡原因，让我感受很深。无数管理学书籍写过，企业组织和文化，是其长期增长的发动机，而当韦斯特从企业和城市作为生命体的角度去阐释时，更让人容易明白其中的重要性。

——搜狗公司CEO王小川

Lost and Founder

A Painfully Honest Field Guide to the Startup World

迷失和创始人：创业世界的一个痛苦的诚实领域指南

Rand Fishkin/著

Portfolio/Penguin

2018-4

本书的作者是Moz的创始人兰德·菲什金（Rand Fishkin），在书中讲述了2001年他们成立母公司网站咨询公司，直到2014年2月将缰绳交给新任首席执行官的故事。对创业者来说，读这本书的目的不是去试着了解Moz，而是为了了解兰德以及他在此过程中学到的经验教训。

Smart Business

What Alibaba's Success Reveals about the Future of Strategy

智能商业：从阿里巴巴的成功看战略的未来

曾鸣/著

中信出版集团

2018-11

优秀的创业者本性上必然是乐观的，他们会问自己可以解决什么问题，或者如何用更好的方法解决现有问题。——马云

曾鸣是阿里巴巴集团学术委员会主席，湖畔大学教育长，阿里巴巴商学院院长。在此书中，曾鸣基于在阿里巴巴集团十几年的实践经验，以及对互联网、大数据和人工智能的深入思考，提出“网络协同”和“数据智能”是新商业生态系统的DNA，在万物互联的时代，只有智能商业的新物种才能生存和发展。

订阅：数字时代的商业变现路径

Streampunks

YouTube and the Rebels Remaking Media

罗伯特•金奇尔、马尼·佩伊万/著

中信出版集团

2018-12

长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁，深度拆解两大媒体巨头的超速增长秘密和流量变现方法论，给出了内容创新、突破流量困境、持续粉丝增长、实现内容变现的具体解决方案。这本书是了解数字时代新型商业模式的成功案例。

灰度决策：如何处理复杂、棘手、高风险的难题

Managing in teh gray

Five timeless questions for resolving your hardest problems at work

小约瑟夫·巴达拉克/著

机械工业出版社

2018-1

现实中，非黑即白的问题少之又少，大多数问题都处在“灰色地带”，你在生活和工作中背负的责任越大，可能面临的灰度问题就越多。灰度问题棘手、复杂却至关重要。尽管我们搜集量化信息，咨询专家建议，认真分析研判，但这些常规方法似乎都不再奏效。

本书开宗明义、返璞归真，用5大人文主义问题直击困难的本质，构建了灰度决策的思考路径。这5大发人深省的问题可以拓展你的思路、给你全新的视角，让你的判断力变得敏锐。

Bad Blood

Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup

坏血：硅谷初创巨头的骗局

John Carreyrou/著

Knopf

2018-5

《坏血》描绘了自安然事件之后，美国最大的企业欺诈案件。这是一个野心勃勃、涉及广泛的宏大故事，故事的背景是一家名为Theranos的曾经野心勃勃的硅谷初创巨头。本书上市后，得到了全球媒体的广泛报道。

两届普利策奖得主、美国知名记者约翰·卡里鲁 (John Caryrou)讲述了一个估值近百亿美元的硅谷独角兽公司Theranos的崛起和崩溃的内幕。

重塑制造业：从创新到市场

Making in America:From Innovation to Market

苏珊娜·伯杰/著

浙江教育出版社

2018-10

制造业是立国之本、强国之基，是建立和保持创新型经济必不可少的因素。当前，贸易战加剧，国际产业分工格局发生重大变化，中国正在走美国20年前的老路。中国正逐步拥有自己的创新技术，如何让创新走向市场？如何抓住先进制造业的趋势？《重塑制造业》对美国制造业的失败路程、创新经验及未来出路的探索，将为中国的制造业下一步发展提供启示。

High Growth Handbook

Elad Gil /著

Stripe Press

2018-7

初创公司领导者和运营商，对高速增长的需求日益迫切。Airbnb、Twitter、Google、Instacart、Coinbase、Stripe和Square等高增长科技公司，从一家家小公司发展为影响力辐射全球的知名品牌。而在这一过程中，知名技术执行官和天使投资人Elad Gil共功不可没。

本书的作者Elad Gil，将与这些公司合作过程中累积的经验，提炼概括出一个共同的模式，他在参与这些独角兽公司成长的过程中，梳理了诸多死法，也提出如何不死的解法。而《High Growth Handbook》便是这个可复制、可学习模式的剧本。

共生

未来企业组织进化路径

陈春花 赵海然/著

中信出版集团

2018-9

今天企业面临的挑战是什么？持续的不确定性、无法判断的未来，以及万物互联所带来的更透彻的影响——组织绩效的影响因素由内部转向了外部，任何一家企业都无法独立存在，除非它能够把自己融入一个系统、一个共生结构中。

北京大学国家发展研究院教授陈春花深入中国本土企业进行了长达30年的跟踪研究，提出继金字塔形组织向学习型组织转变之后，未来的组织模式将会朝着“共生型组织”进化。这是一种基于顾客价值创造和跨领域价值网的高效合作组织形态，共生网络中的成员互为主体、资源共通、价值共创、利润共享，进而实现单个组织无法实现的高水平发展。

Keeping At It

The Quest for Sound Money and Good Government

坏血：硅谷初创巨头的骗局

Paul a.Volcker/ Christine Harper/著

Publicaffairs

2018-12

面对世界和美国内部越来越复杂和多变现状，美国的宪法体系和政治传统正在接受考验和挑战。而本书的作者Paul a. Volcker，作为美联储前主席他的非凡生活除了是一个精彩的故事外，还为我们相对完整地提供了挑战和改变中的灵感，

作为前美联储主席，Paul a. Volcker遏制了正在消耗美国经济的通胀外，还恢复了世界对央行行长的信心。

Unscaled

How AI and a New Generation of Upstarts Are Creating the Economy of the Future

去规模化：人工智能和新一代企业如何创造未来经济

Hemant Taneja，Kevin Maney/著

Piatkus

2018-3

滴滴安全事件，ofo、途歌退押金困境，当新经济在以史无前例的速度进行着告诉扩张和发展时，问题频现。监管将成为新经济未来一段时间的重要关键词。本书的作者——著名风险投资人Hemant Taneja认为，这样的外部环境正在终结。就在本书中，他试着用自己的经验和理解，为企业家和创业者们在愈加严格的监管环境下提供新的创业指南。

注：2018年度商业好书由今今乐道读书会研究院评估，综合参考经济学人、金融时报、华尔街日报、财富等权威媒体，中信、湛庐文化等国内出版社精选，比尔盖茨、马云等业界名人推荐，豆瓣、亚马逊等平台评价多维度参考筛选。。