最前线 | 智能音箱后补贴时代 ：阿里、百度、小米“三国鼎立”

2019年，鲜少企业在资本寒冬下继续“补贴”的生意，智能音箱市场也不例外。在完成市场早期教育的任务后，行业逐步迈入成熟期，回归到理性竞争。无屏智能音箱成本接近百元区间，有屏智能音箱的推出也掀起了新的热潮。

3月20日，IDC发布《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》（以下简称“报告”），头部厂商阿里巴巴、百度、小米继续在智能音箱市场逐鹿中原，“马太效应”愈发加剧，三家公司市占率已超九成。该报告显示，2019年中国智能音箱市场全年出货量达到4589万台，同比增长109.7%。

对三家顶级互联网公司而言，智能音箱对他们有着不一样的意义。尽管营收占比不明显，但这绝不仅是“大”公司下的“小”生意。面对攻占市场的决心，以及对于智能音箱的“物联网”入口考量，三家还是保持着相似的态度，相信智能音箱依托“物联网”概念获取的流量才是未来的想象空间。

具体而言，阿里在“后补贴时代”聚焦于产品的更迭和扩展。天猫精灵以全年出货量1561万台位居首位，同比增长87.9%。在2019年经历爆款产品方糖的换代、In糖的推出以及带屏产品CC系列的扩展，获益于阿里旗下电商渠道的倾斜，冲到全年销货量首位。

早期奠定“小度”市场地位的百度，则在最新的财报中表示早期的补贴产生的销售折扣对业绩产生了负面影响，后期会加大力度投入到智能音箱的研发中。2019年小度智能音箱位列国内第二，出货量1490万台，同比增长278.5%。对于百度来说，AI服务的落地与用户粘性的提升，是百度在智能音箱上的重要落脚点，也将进一步服务于百度的主营“在线营销”。

相比前二者，智能硬件生意对小米而言才是主营收入的来源。小米2019年三季度的IOT收入占比29.1%，其中占比较高的是智能电视和笔记本电脑，可见智能音箱还未能给小米带来更值得想象的收入空间。报告显示，小米的小爱智能音箱全年出货量达到1130万台，同比增长89.7%。

受疫情影响，IDC预计2020年一季度的出货量将面临失速下滑，全年也将受病毒的突袭影响放缓增速。预计中国智能音箱市场出货量将同比下降25.8%，而全年市场出货量将同比增长9.8%。但随着影音内容的丰富、用户方面的积累和营销资源向线上倾斜，居家隔离也许会成为“智能音箱”的一把双刃剑。