M.A.C魅可江晨：IP x品牌的联名变现启示录

M.A.C魅可素来以前卫时尚和专业著称，在入驻天猫的第一天就卖出6万只口红，刷新美妆品牌的开业记录，被粉丝称为撑起口红界半边天。前不久跟王者荣耀联名口红，不仅收获美妆博们怒推，更是让峡谷女孩们表示想拥有全部。

M.A.C魅可与王者荣耀的跨界开辟了美妆与游戏的联姻，也唤醒了一大批“农药粉”。精致的渐变口红壳，新颖的线下体验店，即便不是新的口红色号，依然让粉丝们笑着买单。而引爆这场联名的淮海中路819号魅可全国首家新零售潮店，也因此一炮而红，成为魔都打卡新地标。

剑指年轻消费者 M.A.C魅可打造新零售体验店

告别了网红带货，盲目跟风化妆品的时代，年轻的消费者越来越更注重个人美妆体验。为了迎合这股消费新生力，美妆品牌开始着力线下门店的互动体验，欧舒丹推出抓娃娃机活动，香奈儿在上海K11开设限时街机游戏厅，M.A.C魅可的新零售概念店用美妆+科技的组合，打造全新的数字化购物体验。

魅可品牌总经理江晨在第四届BECS全球品牌峰会上提到，未来的消费者需要与产品的情感链接，需要比较，需要评价，需要你告诉他产品背后的故事是什么，对美妆来说，当人太多或是没有店员招呼，没有产品信息时，消费者完全不知道怎么买。现在借由小程序的功能，这一切都在逐步解决当中。

魅可新零售潮店里，你可以在线试色，30秒虚拟试遍18款热门断货王；按照喜好个性配色组合，打造专属眼影盘；你将粉底液放置在playtable上，即可了解产品质地，小红书笔记等信息；你可以在小程序里面基，在唇膏上打印，上二楼取货就可以了。一物一码，取货存货都在手机上，店里只有试用品，所有购买行为都是通过小程序完成。

宝尊为M.A.C魅可定制开发的小程序功能，连接了整个购物流程。顾客进入M.A.C魅可新零售概念店后，可通过扫码注册店铺专属小程序，在小程序上进行试妆、游戏、商品选购，下单，付款等过程，辅助完成逛店体验。

据宝尊相关负责人介绍，“小程序在店内打开率非常高，进店消费者几乎超过半数以上使用小程序完成了整个购物。不仅让店铺更高效，对销售的提振也很明显，魅可新零售店的SKU大概只有一般店铺的1/3，但销售额却翻了几番。”

装备升级 宝尊微亿小程序打怪全攻略

宝尊KA品牌小程序产品“微亿”，正是这一切的幕后推手。

这种全局场景串联方案，不仅让消费者体验更流畅，对门店营销和服务质量都有了极大提升。消费者可以通过扫码自助观看产品演示，甚至从购物到支付都能在小程序端自行完成，大大解放了店铺BA的人力投入。更多的服务人员分配到了后段配货及前端引导，试妆体验等环节，同样的人力投入，让消费者享受到更贴心的服务体验。

M.A.C魅可新零售概念店仅仅搭载了宝尊微亿的部分功能。作为一款模块化系统产品，宝尊微亿拥有一整套完善的社交电商产品、数字营销产品、数据分析产品，以及结合广告战略、场景设计、数字化运营等服务，从建站到营销，运营，一站式助力品牌构建微信生态战略。

背靠微信生态的巨大流量，在可预见的未来，小程序的便捷性与场景性势必深度沉淀用户，带来新的流量。品牌对小程序的想象已经打开，不仅是定位和功能渐渐清晰，需求也在不断深化。“微亿沉淀了宝尊十多年运营经验，同时支持定制化功能，势必将成为品牌小程序之路不可或缺的伙伴。”宝尊相关负责人表示。

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