御家汇战略升级更名水羊股份 开启双科技双业务驱动战略

3月8日，一场主题为“S’YOUNG!”的300740战略升级发布会，在“世界媒体艺术之都”长沙的梅溪湖国际文化艺术中心举行。曾被誉为“中国A股电商IPO第一股”的御家汇（股票代码：300740）宣布：公司战略升级更名为“水羊集团股份有限公司”（简称：水羊股份），英文名为“S’YOUNG”，并推出全新logo。

全新logo更青春

 升级更名后的水羊股份开启“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”的战略。实施“研发赋能产品，数字赋能组织”的双科技赋能战略；搭建“以自有品牌为核心，以自有品牌与代理品牌双业务驱动”的双业务驱动发展模型，形成“内部平台生态化，外部生态平台化”的双平台生态布局，以“多品牌、多品类、多业务、全渠道”争做中国美妆领头羊。

中国工程院院士陈坚，以及湖南省商务厅、工信厅、药监局、市场监督管理局，长沙市高新区等省市领导，近100家投资机构参加了此次“S’YOUNG!”战略升级发布会。 

水羊由来：水润万物，羊大为美 

“水，润万物；羊，大为美。润万物是企业使命担当，大而美是企业愿景。‘水羊’以公司使命与愿景相结合而得名，担水润万物之使命，创羊大为美之美景。”水羊股份创始人、董事长汀汀如此解释水羊的内含。

“英文名“S'YOUNG，是对年轻的赞美，有时候也被看成是对年轻人的不信任表达。所以，它既是对年轻的赞美，也是对年轻人的鞭策。但水羊人却更多地把它看成是一个时代的使命——我们希望每一个使用公司旗下产品的用户，都能S'YOUNG ！”

汀汀在发布会详细解释了更名的原因。从“御家汇”到“水羊股份”是公司战略升级所需，长时间以来，社会公众、消费者及投资者易将“御家汇”与“御泥坊”混淆。实际上，发展至今，御家汇不等于御泥坊，也不等于面膜公司，而是一家“科技创新、科技驱动、科技赋能”的科技型美妆集团。

创始人详解水羊使命

 “水羊”来自中国传统文化五行生肖。鲜为人知的是，2003年也是水羊年，也是公司创始人汀汀初入社会，承担责任的初始年。

对此，水羊股份创始人、董事长汀汀说：“此次之所以更名既是公司战略升级所需，也是初心，是愿景，更是责任，是使命！水羊年的一个轮回是60年，期望水羊人能持续创新、创业60年；在2063，下一个水羊之年，真正做到‘水润万物、羊大为美’”。 

外人眼里的三年起伏，只是战略中的一小部分

谈及公司过去三年的蛰伏，汀汀说起自己2017年在金融街融资时的思考：在战略层面，作为公司负责人，必须有能力去看行业的未来十年。他说：“我们制定了一个双胞胎战略，我们没有双胞胎基因，却还是生了双胞胎。”

熟悉御家汇的都知道，它是初代淘宝网红品牌“御泥坊”的母公司，当年御泥坊一手抓湖南卫视各大节目合作宣传，一手抓淘宝流量红利，并且与影视作品大量合作，不断制造营销话题，2011年销售额就接近2亿元。而在2018年A股上市后，业绩表现得不是很突出，行业内的质疑声影影绰绰，直到2020年2月23日，御家汇发布的2020年度业绩快报显示，其全年营业收入约为37.17亿元，归母净利润超1.41亿元，同比增加达417.58%，当日股价一度上涨18.64%。而就在今天，御家汇（300740）的股价截至收盘，涨幅达20%，这都归功于“双胞胎战略”所带来的信心。

所谓“双胞胎战略”，即“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”的战略。

双科技赋能，布局早已开始 

“双科技赋能”指的是“研发赋能产品，数字赋能组织”。在研发赋能产品上具体体现在四个方面：标准体系引领行业，基础研究开放平台，独有原料自主掌控，产品配方三代一体。

目前，公司自主研发的护肤品配方技术国内外专利100多项。公司还参与起草制定中国“面膜行业”标准和“卸妆油类”标准等12项国家及行业标准。多年来，公司还与江南大学、中南大学、湘雅医院、国家油茶工程中心、中国农业科学院麻类研究所等国内一流的科研机构和大学长期保持合作，进行产学研项目的深入探索与实践。质量控制体系行业领先，通过独有原料的开发，提升品牌的竞争力。

而在数字赋能组织上，公司在数字化方面累计投入超过3亿元，持续15年，经过电商化、在线化，进入数据化、智能化阶段，将组织逐步实现了体系化搭建，各类创新业务、各项新计划都有很好的组织体系来进行保障。

 双业务驱动，业绩目标再增330%

 双业务驱动是指“以自主品牌为核心，自有品牌与代理品牌双驱动。”如今，自有品牌方面，水羊股份旗下拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御MEN”、“花瑶花”等多个品牌，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。代理品牌方面，于2018年推出了独立开放平台“水羊国际”，为“强生”等国际品牌提供中国市场的全套解决方案。

公司旗下品牌林

 过去几年，公司不断深化业务布局，不仅在品牌、产品、市场等领域均有长足的提升与布局。而且在组织架构、企业管理以及和团队打造上，已经具备了同时支撑多个品牌同步快速发展的组织能力，并进行了双平台生态的布局。

 事实上，正是在双科技赋能、双业务驱动、双平台生态战略下，公司业绩已经步入快速增长通道，且持续超出预期。

公司2020年业绩快报显示，其全年营业总收入约为37.17亿元，同比大增54.11%；归属于上市公司股东的净利润约为超1.4亿元，同比大增417.58%。

2021年以来，水羊股份线上销售额保持高增，自有品牌及代理业务规模持续增长。据淘宝网数据，截止2月21日，公司整体线上销售额同比增100.19%，表现亮眼；御泥坊单品牌同比增103.23%，增速环比大幅提升。 

3月5日晚间，水羊股份发布《2021年限制性股票激励计划（草案）》，此次股权激励对象总人数近500人，成为了行业之最。而这份股票激励计划揭露了一份惊人的业绩增长大目标，行权条件显示：未来三年，即2021年-2023年三个会计年度，公司净利润以2020年净利润为基数，增长率分别不低于80%、180%、330%。而这还是基础门槛，是按照63%的年营收增长率来核算得出。

 在“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略之下，水羊股份立下了营收、利润高增长的双高增目标。 

万国来潮才是国潮！成立水羊生态联盟

 发布会上，汀汀还分享了其对当下中国美妆市场的看法，包括“品牌五指法”、“大单品、大投放、大爆款、大品牌，多元小众，百花齐放，万国来潮”。尤其他提到的“万国来潮，才是国潮”的独特观点点醒现场众多业内人士。 

创始人分享品牌五指法

同时，他还从自己的角度阐释了中国美妆集团化发展的必然路径：国际化、国产化、国潮化。“今天众多美妆从业者追逐流量、直播、新媒体、供应链等，但我们认为最核心的是研发、产品和品牌”。这些观点让现场很多行业内人士点头称赞。 

值得关注的是，在3月8日发布会上还有个重磅环节。水羊股份与江南大学、湘雅医院、中南大学、中国农业科学院、言安堂、和力泰等众多机构签约，强强联手成立水羊生态联盟。

水羊股份为联盟成员提供了10大特权。比如：共享水羊股份实验室，免费使用实验室专业设备、实验原料，共享水羊股份产品开发平台、肤感测试平台、质检平台。享受仓配特别优惠待遇，提供智能化、数字化、精细化的仓储物流服务等。

 自此，一个行业联盟诞生，一个美妆新生态逐步成型。 

汀汀说：“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。”

3年前，水羊股份埋头实践“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略，未来其将继续践行这一战略。 

“水羊股份此次战略升级，直奔中国美妆行业领头羊。”美妆行业人士如此表示。

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