游戏结束了：美国收视率冠军Super Bowl大赛的广告中，Twitter出现了26次，完胜Facebook和Google+

一年一度的美国橄榄球年度冠军赛Super Bowl刚刚结束。很大意义上来讲，Super Bowl是美国经济和主流文化的一个风向标，就连奥巴马今天早晨的Twitter上都说：“今天是比赛日。” 而在今年Super Bowl广告的SNS网络营销大战中，Twitter以在50%的广告中出现总共26次的成绩完胜了Facebook和Google+。

美国国家橄榄球联盟年度冠军赛Super Bowl每年都会稳拿美国电视节目总榜的收视率冠军。根据AC尼尔森的收视调查，Superbowl的平均收视率为40-60%左右，当中的40%为从头到尾观看比赛的观众，而大约80-90%观众会看Super Bowl的任何一个时段。从收视率和社会关注度来看，Super Bowl有一点像国内的春晚。

对于很多不懂橄榄球的人来讲，Super Bowl最大的看点是它的广告。因为Super Bowl的高收视率，Super Bowl的广告价位当然也是最高的；今年的Super Bowl中，一段30秒长的广告大约要卖出400万美元。类似可口可乐、福特汽车、三星等家喻户晓的F500公司会重金聘用最狂的广告公司和明星来拍Super Bowl广告，而且这些广告基本都是只会在Super Bowl里播放一次，之前之后都不会重用。

很多Super Bowl广告都会试图围绕Super Bowl和他们的品牌展开病毒性的网络营销，所以广告中常会出现Twitter的Hashtag，或Facebook的品牌网址。比如今年我们看到了：M&M巧克力 – #betterwithmms（有M&M更好）、奥迪 – #braverywins（勇气会获胜）等。

我们数了一下在这界Super Bowl广告中几个最大的社交网站出现的频率。在总共52段Super Bowl广告中，Twitter以50%的超高频率出现了26次。Facebook仅出现了4次；而号称第二大SNS的Google+居然一次都没提。照片分享应用Instagram和Google的视频网站Youtube各被提了一次。

在去年的Super Bowl广告中，Facebook和Twitter打了个平手，各被提了8次。Twitter从8次到26次是翻了三个翻儿的增长，而Facebook的提名次数却被减半。

但是这意味着什么？简单来讲，在F500公司和这些大品牌的眼中，Twitter这个平台是做面向主流人群、即时性、病毒性网络营销的老大，而且在这个领域里，根本没有老二。新浪微博在国内的流行也已经很大程度上证明了这种microblog形式的SNS在很多方面比朋友圈形式的SNS有优势。

但是对于Facebook和Google+来说，比赛真的结束了吗？