通过“读心术”来测试广告有效性，TVision 获 1600 万美元融资

据外媒报道，TVision 融资1600万美元，由SIG Asia Investments领投，全球贸易公司Susquehanna International Group、Accomplice、Golden Ventures和Jump Capital 参投。公司声称，这笔资金将用来加速打造衡量流媒体收视率的标准。 

TVision 是一家位于纽约的电视营销技术公司，通过关注数据并优化电视广告，提供有效性的指标与建议，以提高用户对广告的关注。之前在做衡量传统电视收视率的业务，利用网络摄像头，来评估用户是否有在关注广告。

而新推出的方案则专注于联网电视，联合创始人兼CEO Yan Liu表示流媒体中还没有所谓的电视收视率。像Netflix和Disney+这样的大型公司是基于订阅的，而不是依赖广告的，因此不需要跟第三方广告公司合作。

Liu还表示，目前市场上的广告有效性监测方案主要基于标签，这种方法能够使广告客户衡量受众范围，但并没有向他们展示，与行业基准或竞争对手相比，其绩效如何。而TVision没有依赖标签，而是建立了一个由联网电视用户组成的面板。核心类似尼尔森衡量电视观众的方式，貌似比较老式。

但Liu说，这比看起来要难，否则其他广告监测公司早就开始自建面板了。他补充说，TVision已经建立了一种新技术，使用Wi-Fi信号等数据，来确定广告是正在流媒体上还是线性电视上播放。

Liu进一步解释，这项业务是在法律允许的范围内进行的，用户的个人隐私信息并未被上传，并且用户知道哪些数据被上传。TVision 的监测平台专注于电视，还没有应用到台式台式/笔记本电脑或移动设备。不过，它可以提供跨平台的方案，目前已与甲骨文的Moat合作。

TVision官网表示，这项服务可以细化电视广告的影响，平均有90%的销售预测精准度提升，14%的获客成本下降，98%的转化率增加，以及用户访问度增加到4倍。目前为止，TVision已经服务于百事可乐、电通安吉斯、Anheuser-Busch、Hulu、AMC等客户，共筹集3900万美元的资金。

完播率、点赞率、评论率、转化率，新兴的流媒体平台发明了多种数据，来分辨用户对视频的喜好程度，UGC平台更是进一步基于算法给到流量倾斜，但是流媒体上广告的有效程度并不用这些指标来衡量，而是用效果营销的方式。而在效果营销层面，采用的CPA、CPS和CPC等模式，针对点击、注册、下载、下单等用户行为收费，营销越来越往精细化方向发展。TVision的模式，无疑往精细化的方向又迈了一步。