网易公布第四季度及全年财报，广告游戏推动营收大涨，新闻客户端建设生活服务入口

网易刚刚宣布了第四季度及2014财务年度未经审计财务业绩。

报告显示，截止到2014年12月31日，网易2014年第四季度营收36.84亿元人民币(5.94亿美元)，比去年同期的25.85亿元人民币增42.5%；2014年第四季度的净利润为12.71亿元人民币(2.05亿美元)，比去年同期12.37亿元人民币增长2.7%。

此外，网易还公布了2014年全年财报。财报显示，网易2014年总收入为124.80亿元人民币(20.11亿美元)，2013年总收入为97.71亿元人民币；2014年净利润为47.57亿元人民币（7.67亿美元），2013年为44.44亿元人民币。

2014年毛利润为85亿元人民币(约合14亿美元)，2013年为67亿元人民币。2014年毛利润增长主要是由于在线游戏服务、广告服务及电子商务业务等营收增长。

• 游戏公司

2014年第四季度，网易在线游戏服务收入为28.63亿元人民币（4.61亿美元），占总营收的77.7%。上一季度和去年同期分别为24.60亿元人民币和21.09亿元人民币。

2014年全年，在线游戏收入为98.15亿元人民币(15.82亿美元)，占总营收78.6%，而2013年这一占比为85%，收入为83.09亿元人民币。

目前网易在线游戏的毛利增长主要来自于其自主研发的《梦幻西游2》和《新大话西游2》，手游产品收入，以及代理自暴雪的《魔兽世界》的第五部资料片，《德拉诺之王》的收入贡献。

丁磊表示，2015年网易将推出更多移动端游戏产品。

• 商业化探索

网易表示，2014年广告服务毛利润的增长来源之一是网易新闻客户端的商业化增长。

据称，2014年第一季度，网易新闻客户端维持了近100%的增长率，目前安装量3亿左右，已经成为用户进入网易的主要入口，远超和中国电信合作的IM应用易信。而网易新闻客户端目前已经有信息流广告、游戏分发、电商导流等商业化模式，在去年也做了更深入的探索。2014年8月，网易新闻客户端推出了4.0版本，在本地频道加入了本地生活服务类资讯，网易尝试在新闻产品中连接O2O服务。2014年10月，网易新闻客户端4.2版本中增加了支付功能，用户在金币商城中可以通过网易宝进行现金支付。

另外，虽然丁磊给易信只打了60分，网易在去年7月宣布易信用户总数已经破亿。丁磊表示，未来易信战略将围绕“新鲜生活社交”和网易互联网服务串联平台两个方向展开。11月份，易信3.0增加了无需流量的免费通话功能。为了拓展用户群体，易信还针对中小企业推出了企业版。

除了传统业务版块，网易最近忍不住又开始试水跨境电商。1月8日，网易悄然上线其自营B2C海购平台考拉海购。2012年9月，网易有道曾上线海内外导购平台慧慧网，12月网易旗下保健品及保养品电商上线。

另外，网易还宣布了一项新的股票回购计划，将在不超过12个月的期限内，回购总金额上限为1亿美元的流通在外的美国存托凭证。

【更新】网易CEO丁磊及CFO蔡安活等在电话会议上，回答了分析师的提问。以下作要点摘录：

1. 关于营销支出创新高

丁磊表示，主要用于其移动端的布局以及为了增加移动端用户数量。手游是新的领域，移动端营销支出方面可能要交影响学费。另外，在苹果的平台上，苹果的营收分成是30%（分成计入了收入成本），端游推广是不存在这个支出的。即便未来我们做得再好，这个30%是没有办法减少。

1. 关于海购电商

丁磊表示，目前考拉平台还在测试之中，具体的策略以后再公布。不过有些原则是可以肯定的，第一是考拉会销售正品和性价比最高的产品，第二也会与其它公司以及供应商合作，除了自营也会有第三方的店，也许还会有战略合作伙伴。